同根：貴煙 貴酒 貴茶
新年伊始,，貴州中煙工業(yè)有限責(zé)任公司、貴州貴酒有限責(zé)任公司和貴州貴茶有限公司合作，在貴陽召開貴煙貴酒貴茶戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)暨“三貴”高端品牌品鑒會(huì),，宣布聯(lián)手打造貴州煙酒茶高端產(chǎn)品“金三貴”的概念品牌形象，共創(chuàng)煙酒茶品牌跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)營銷全新模式,。
“一云二貴三中華”,，創(chuàng)牌于1979年的貴煙在上世紀(jì)80年代以其優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)走紅全國，然而由于發(fā)展原因,，在上世紀(jì)末貴煙出現(xiàn)停滯,。近年，貴煙進(jìn)行品牌重塑，從“貴在內(nèi)涵”,、“貴在品味”到“貴是一種態(tài)度”,，再到“對味就是新貴”，到2011年末又推出以“你的性格我喜歡”為理念的貴煙•喜格系列低焦產(chǎn)品,，其一直在針對市場的變化調(diào)整營銷策略并希冀尋找新的品牌發(fā)展突破口,。數(shù)據(jù)顯示：2011年，貴州中煙產(chǎn)銷卷煙245.26萬箱,，其中“貴煙”品牌銷量超40萬箱,。
同樣，擁有上百年歷史的貴酒通過近年來對品牌重新規(guī)劃整合,，將品牌戰(zhàn)略及目標(biāo)定為“做貴州醬香白酒第二品牌”（與茅臺酒對比）,，以借勢謀取全國白酒市場的高端地位。而貴茶,，在眾多歷史悠久的茶葉名品相比,，其屬于新生品牌，但由于地域資源優(yōu)勢,，近年來發(fā)展速度驚人,。截至2011年底，貴州省茶園面積已達(dá)400萬畝,，茶園面積和有機(jī)茶面積均居全國第二位,，其中綠茶面積位居全國首位。
貴州是一個(gè)山川秀麗,、氣候宜人,、民族眾多、資源富集,、發(fā)展?jié)摿�巨大的省��,，而低緯度、高海拔,、寡日照,、無污染的環(huán)境造就了包括煙酒茶原來在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。這使得所謂的“金三貴”擁有與現(xiàn)有大品牌一較高下的資源底氣,。
據(jù)悉,，貴煙、貴酒,、貴茶三大品牌將共同進(jìn)行市場宣傳與推廣,，通過全國性營銷網(wǎng)絡(luò)，組建專門的團(tuán)購營銷隊(duì)伍,，收集市場信息,，進(jìn)行市場預(yù)熱與測試。前期定下的任務(wù)主要是產(chǎn)品開發(fā)和包裝設(shè)計(jì)，如貴煙•印第安火種高端新品的開發(fā),，貴茶久安千年古茶系列產(chǎn)品以及綠寶石特技上等的開發(fā),，貴酒15年、25年高端新品的開發(fā),。

同源：大紅袍 大通仙
與貴煙,、貴酒、貴茶的結(jié)合方式不同,，福建中煙于2010年全力推動(dòng)產(chǎn)品改造升級,，打造煙草行業(yè)首個(gè)具有“生態(tài)品質(zhì)鏈”的“通”系列卷煙產(chǎn)品，“通仙”,、“通運(yùn)”,、“通福”,、“通泰”相繼上市,，此系列產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn)就是“通仙”煙與“通仙”茶的溯源結(jié)合。
眾所周知,，“大紅袍”產(chǎn)于福建省武夷山,，以精湛的工藝特制而成,。歷史上,，“大紅袍”被列為“貢茶”，為歷代君王所御用茗茶,，是身份,、地位、財(cái)富的象征,。提起武夷巖茶,，就不得不提武夷巖茶當(dāng)中最為名貴的“大紅袍”。
在那個(gè)“大紅袍”生長的地方,，福建中煙專門建立起了“7匹狼（大通仙）”的煙葉基地——“通仙莊園”,。而在品牌宣傳的過程中強(qiáng)調(diào)煙與茶的結(jié)合——“從來好煙似好茶，天地細(xì)品有仙氣”,。 把消費(fèi)者對武夷山優(yōu)質(zhì)茶葉的品質(zhì)認(rèn)知映射到“通仙”煙上,，把對茶文化的認(rèn)同轉(zhuǎn)移到“通仙”煙上，最終實(shí)現(xiàn)文化共通,、資源共享的優(yōu)勢,，樹立品牌的高端形象，借勢提升品牌價(jià)值,。在實(shí)際推廣層面,，針對節(jié)日、禮品和旅游市場制作“通仙”煙茶禮盒，舉辦以“通仙”為主題的“通仙茶葉與通仙煙”體驗(yàn)旅游活動(dòng),。

(作者: 水牛)
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