| 據(jù)了解，在全國(guó)各大家居賣(mài)場(chǎng)中,，有40%的家居品牌和60%的家居賣(mài)場(chǎng)處于虧損狀態(tài),，撤店、退店,、關(guān)店,、賣(mài)場(chǎng)招商難等現(xiàn)象成為2011年家居行業(yè)年末總結(jié)的關(guān)鍵詞。深圳,、大連,、洛陽(yáng)等地的紅星美凱龍相繼關(guān)閉，更凸顯出家居行業(yè)面臨的問(wèn)題,。然而,，剛過(guò)去不久的2011年11月11日這一超級(jí)光棍節(jié)，淘寶網(wǎng)支付寶創(chuàng)造了52億元的神奇交易額,，家居網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的規(guī)模與去年相比較增幅也在50%以上,。 在主持線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)論壇活動(dòng)的過(guò)程中，我深深意識(shí)到,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)實(shí)實(shí)在在影響到了我們的日常生活,。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)的發(fā)展越來(lái)越受30歲左右成熟女性的推動(dòng),，這一群體也正是現(xiàn)代家居產(chǎn)品的主力目標(biāo)人群,。 電子商務(wù)將成為家居行業(yè)繼建材市場(chǎng)、大型家居連鎖賣(mài)場(chǎng)之后的第三大銷(xiāo)售渠道,，家居行業(yè)將逐步進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代。如今,，越來(lái)越多的企業(yè)都在轉(zhuǎn)型和升級(jí)自己的商業(yè)模式,，其中一個(gè)核心方向就是向信息化進(jìn)軍。但要成為一個(gè)信息化企業(yè),，需要有合適的技術(shù)系統(tǒng)和服務(wù)方式支持,，電子商務(wù)技術(shù)就是這樣的技術(shù)，電子商務(wù)服務(wù)就是這樣的服務(wù),。 在我主持家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)論壇時(shí),，經(jīng)常有人問(wèn)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)了，傳統(tǒng)的家居企業(yè)怎么辦?我認(rèn)為,，我們不能被“傳統(tǒng)”二字限制,，不能被發(fā)展過(guò)程中某個(gè)階段的技術(shù)和模式所困,，家居行業(yè)并非“傳統(tǒng)”到跟不上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家居從來(lái)就沒(méi)有離開(kāi)過(guò)時(shí)尚這個(gè)詞,，時(shí)尚電子產(chǎn)品領(lǐng)域有京東崛起,，笨重的電器產(chǎn)品領(lǐng)域也有蘇寧電商化，我們應(yīng)該有理由相信,，家居行業(yè)也能夠與時(shí)俱進(jìn),。其實(shí)，北京,、廣州等地已經(jīng)有一些家居品牌“觸電”,，并且取得可喜的成績(jī)。 電子商務(wù)對(duì)于家居企業(yè)而言,，既是挑戰(zhàn),，也是機(jī)遇。 電子商務(wù)對(duì)家居行業(yè)所造成的沖擊非常明顯,，一些成功的家居電商的發(fā)展速度和贏(yíng)利能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的家居門(mén)店,。的確，在電子商務(wù)模式下,，整個(gè)家居行業(yè)的銷(xiāo)售模式在重構(gòu)：原來(lái)一件產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)之后,，從家廠(chǎng)倉(cāng)庫(kù)，進(jìn)入家居賣(mài)場(chǎng),，然后再到消費(fèi)者手里,，在整個(gè)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中，家居產(chǎn)品進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)的成本是最高的,，而在電子商務(wù)模式下,，省掉了這個(gè)昂貴的環(huán)節(jié)，從而降低了銷(xiāo)售成本,，也降低了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的成本,。 對(duì)于那些能夠全力擁抱電子商務(wù)的家居企業(yè)而言，越是在行業(yè)銷(xiāo)售模式重構(gòu)時(shí),，越是有機(jī)會(huì),。原有模式的家居企業(yè)，如果能夠把握好這個(gè)難得的機(jī)遇,，完全可能實(shí)現(xiàn)超越式發(fā)展,，如果不能把握，必將逐步滑向衰敗,。 電子商務(wù)對(duì)于家居企業(yè)的機(jī)遇在于：電子商務(wù)將改變家居企業(yè)的商業(yè)模式,，提高贏(yíng)利水平。成功的電商企業(yè)之所以贏(yíng)利水平比普通企業(yè)更高,，就是和商業(yè)模式有關(guān)：兩者的規(guī)模擴(kuò)張方式不一樣,，電子商務(wù)擴(kuò)張是增加服務(wù)器,，傳統(tǒng)家居企業(yè)擴(kuò)張是增加賣(mài)場(chǎng)門(mén)店；但服務(wù)器越來(lái)越便宜,，賣(mài)場(chǎng)店租越來(lái)越貴,。而且，傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)有地域性,，而電子商務(wù)在客戶(hù)規(guī)模擴(kuò)張上不會(huì)受到地理位置的限制,。 從更大的視角來(lái)看，中國(guó)完全有可能在這次新的電子商務(wù)浪潮中,，成就一批世界級(jí)企業(yè),。中國(guó)有全球最大的客戶(hù)基數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在新的產(chǎn)業(yè)格局重組時(shí),，各個(gè)層次的代表性廠(chǎng)商也可能重新洗牌,。一些新的代表性廠(chǎng)商會(huì)起來(lái)，原來(lái)的一些老品牌可能會(huì)隕落下去,。在傳統(tǒng)門(mén)店模式下,，資金雄厚、門(mén)店多的企業(yè)會(huì)勝出,，新的小的門(mén)店少的企業(yè)機(jī)會(huì)不多,，但在新的技術(shù)浪潮下，行業(yè)銷(xiāo)售模式重構(gòu),，任何人任何企業(yè)都有機(jī)會(huì),。 風(fēng)格永遠(yuǎn)只是概念，家才是永恒的主題,。網(wǎng)絡(luò)越是發(fā)達(dá),，“宅人”也就越多，在這樣的主題應(yīng)用中,，家居企業(yè)搭上電子商務(wù)的快車(chē),，將大有所為。 （編輯：可瀟wqz3217@ 163.com） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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