在歐美國(guó)家,，“報(bào)業(yè)大亨”和“傳媒巨頭”從來(lái)都是褒貶不一的人物,，從昔日英國(guó)人北巖（另譯“諾思克利夫”）勛爵,、比弗布魯克勛爵到美國(guó)的普利策,、赫斯特、亨利·盧斯,，從德國(guó)的施普林格,、法國(guó)的埃爾桑到意大利的貝盧斯科尼......莫不如此。不過(guò),，魯珀特·默多克（Rupert Murdoch）引發(fā)的爭(zhēng)議,，恐怕“無(wú)人出其右”。傳統(tǒng)的傳媒大亨或是在一個(gè)傳媒領(lǐng)域,，或是在一國(guó)之中馳騁,，從澳大利亞起家的默多克卻在南北兩個(gè)半球的傳媒市場(chǎng)上廝殺，在商海和人言中幾經(jīng)沉浮,，通過(guò)一次次成功的冒險(xiǎn),，奇跡般地建立了橫跨報(bào)紙、雜志,、電視,、圖書(shū)出版、廣播,、有線電視和收費(fèi)電視的龐大傳媒帝國(guó),。以股票市值來(lái)計(jì)算，新聞集團(tuán)已是世界上最大的跨國(guó)媒體集團(tuán),。
默多克的一生百味雜陳,，世人往往把他的成功歸結(jié)為“洞見(jiàn)”，但在《一個(gè)人的帝國(guó)：默多克的隱秘世界》作者,、美國(guó)《名利場(chǎng)》雜志專欄作家邁克爾·沃爾夫眼里,，默多克“像鷹一樣敏銳，像變色龍一樣務(wù)實(shí)”,，喜歡“制造爭(zhēng)端,、煽風(fēng)點(diǎn)火”的辦報(bào)理念與借助資本的“瘋狂并購(gòu)”，才真正造就了他的傳奇,。默多克幾十年中所征服的傳媒版圖,，比亞歷山大大帝或成吉思汗所開(kāi)辟的疆域還要遼闊，至少在《世界新聞報(bào)》因“竊聽(tīng)丑聞”而關(guān)閉之前——“統(tǒng)治”看來(lái)也更為牢固,。從紙質(zhì)媒體到電子媒體再到數(shù)字媒體的路徑,，默多克不斷尋找媒體成長(zhǎng)的基因。
其實(shí),，在默多克身上,，存在著許多人性的悖論：全球化與美國(guó)化,，文化的多元化與一元化，過(guò)度的消費(fèi)主義與新聞專業(yè)主義,，壟斷與民主......這些悖論,，最終使他成為“時(shí)代矛盾的代言人”。為什么默多克如此復(fù)雜而矛盾,？沃爾夫在《一個(gè)人的帝國(guó)中》著力探尋默多克復(fù)雜的“隱秘世界”,，以及種種矛盾的源頭。他最后發(fā)現(xiàn)：“默多克就代表著終極市場(chǎng),，他充分體現(xiàn)了資本主義的終極成就,。”
沃爾夫把默多克的“辦報(bào)風(fēng)格”歸納為“三S”,，即Sex（性）,、Scandal（丑聞，特別是王室丑聞）和 Sports（體育）,。各種社會(huì)的精英人士在公開(kāi)場(chǎng)合對(duì)“性”字莫不諱言,，默多克卻“使世人驚訝得喘不過(guò)氣來(lái)”。譬如,，20世紀(jì)60年代末到70年代初,，報(bào)業(yè)可能是英國(guó)最神秘、最糟糕的產(chǎn)業(yè)了——?jiǎng)倓傔M(jìn)軍英國(guó)報(bào)業(yè)的默多克在買(mǎi)下《太陽(yáng)報(bào)》的第二年即1970年11月,，就命令編輯們將乳房赤裸的美女像刊登在該報(bào)上,。此時(shí)，有編輯建議“把宗教和深?yuàn)W的東西刪去,，把性的東西留下來(lái)”,，默多克拍手叫好。果然,，這讓當(dāng)時(shí)負(fù)債累累的《太陽(yáng)報(bào)》慢慢增添了不少賣點(diǎn),，進(jìn)而開(kāi)始財(cái)源滾滾，不久竟摘走了英國(guó)報(bào)紙發(fā)行量桂冠,，1978年,，日發(fā)行量超過(guò)400萬(wàn)份。但默多克由此也被戴上了“黃色新聞大王”“色情挖掘者”的帽子,。
與同時(shí)代的絕大多數(shù)報(bào)業(yè)大亨、傳媒巨頭相比,，默多克不僅很會(huì)“制造爭(zhēng)端,、煽風(fēng)點(diǎn)火”，也比別人多了一份謹(jǐn)慎,。常年在傳媒界浸染,，默多克通曉媒體與受眾的關(guān)系,、媒體與政治的游戲規(guī)則，更了解政治和政策,，明白底線在哪里,。說(shuō)白了，“制造爭(zhēng)端,、煽風(fēng)點(diǎn)火”與謹(jǐn)慎,，對(duì)于一個(gè)報(bào)業(yè)大亨來(lái)說(shuō)，缺一不可,。缺乏前者,，就沒(méi)有市場(chǎng)和生命力；缺乏后者,，就很容易陷入危機(jī),，乃至滅頂之災(zāi)。

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