在歐美國家,，“報業(yè)大亨”和“傳媒巨頭”從來都是褒貶不一的人物,，從昔日英國人北巖（另譯“諾思克利夫”）勛爵,、比弗布魯克勛爵到美國的普利策,、赫斯特、亨利·盧斯,，從德國的施普林格,、法國的埃爾桑到意大利的貝盧斯科尼......莫不如此。不過,，魯珀特·默多克（Rupert Murdoch）引發(fā)的爭議,，恐怕“無人出其右”。傳統(tǒng)的傳媒大亨或是在一個傳媒領(lǐng)域,，或是在一國之中馳騁,，從澳大利亞起家的默多克卻在南北兩個半球的傳媒市場上廝殺，在商海和人言中幾經(jīng)沉浮,，通過一次次成功的冒險,，奇跡般地建立了橫跨報紙、雜志,、電視,、圖書出版、廣播,、有線電視和收費電視的龐大傳媒帝國,。以股票市值來計算，新聞集團已是世界上最大的跨國媒體集團,。
默多克的一生百味雜陳,，世人往往把他的成功歸結(jié)為“洞見”，但在《一個人的帝國：默多克的隱秘世界》作者,、美國《名利場》雜志專欄作家邁克爾·沃爾夫眼里,，默多克“像鷹一樣敏銳，像變色龍一樣務(wù)實”,，喜歡“制造爭端,、煽風(fēng)點火”的辦報理念與借助資本的“瘋狂并購”，才真正造就了他的傳奇,。默多克幾十年中所征服的傳媒版圖,，比亞歷山大大帝或成吉思汗所開辟的疆域還要遼闊，至少在《世界新聞報》因“竊聽丑聞”而關(guān)閉之前——“統(tǒng)治”看來也更為牢固,。從紙質(zhì)媒體到電子媒體再到數(shù)字媒體的路徑,，默多克不斷尋找媒體成長的基因。
其實，在默多克身上,，存在著許多人性的悖論：全球化與美國化,，文化的多元化與一元化，過度的消費主義與新聞專業(yè)主義,，壟斷與民主......這些悖論,，最終使他成為“時代矛盾的代言人”。為什么默多克如此復(fù)雜而矛盾,？沃爾夫在《一個人的帝國中》著力探尋默多克復(fù)雜的“隱秘世界”,，以及種種矛盾的源頭。他最后發(fā)現(xiàn)：“默多克就代表著終極市場,，他充分體現(xiàn)了資本主義的終極成就,。”
沃爾夫把默多克的“辦報風(fēng)格”歸納為“三S”,，即Sex（性）,、Scandal（丑聞，特別是王室丑聞）和 Sports（體育）,。各種社會的精英人士在公開場合對“性”字莫不諱言,，默多克卻“使世人驚訝得喘不過氣來”。譬如,，20世紀(jì)60年代末到70年代初,，報業(yè)可能是英國最神秘、最糟糕的產(chǎn)業(yè)了——剛剛進軍英國報業(yè)的默多克在買下《太陽報》的第二年即1970年11月,，就命令編輯們將乳房赤裸的美女像刊登在該報上,。此時，有編輯建議“把宗教和深奧的東西刪去,，把性的東西留下來”,，默多克拍手叫好。果然,，這讓當(dāng)時負債累累的《太陽報》慢慢增添了不少賣點,，進而開始財源滾滾，不久竟摘走了英國報紙發(fā)行量桂冠,，1978年,，日發(fā)行量超過400萬份。但默多克由此也被戴上了“黃色新聞大王”“色情挖掘者”的帽子,。
與同時代的絕大多數(shù)報業(yè)大亨,、傳媒巨頭相比，默多克不僅很會“制造爭端,、煽風(fēng)點火”,，也比別人多了一份謹慎,。常年在傳媒界浸染，默多克通曉媒體與受眾的關(guān)系,、媒體與政治的游戲規(guī)則,，更了解政治和政策，明白底線在哪里,。說白了,，“制造爭端、煽風(fēng)點火”與謹慎,，對于一個報業(yè)大亨來說,，缺一不可。缺乏前者,，就沒有市場和生命力；缺乏后者,，就很容易陷入危機,，乃至滅頂之災(zāi)。

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。