大單品：能否稱霸

2012-3-22 11:16| 查看: 288316| 評論: 0

摘要: 歷數(shù)一下你能記住的品牌,，似乎無一不與某個具體產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。這個品牌,，甚至依靠這一款單品打下了天下,。譬如提起康師傅,，你自然想到紅燒牛肉面；念到王老吉,，你就想起紅罐涼茶,；提到九陽，你就想到了豆?jié){機……企業(yè)曾經(jīng)以旗下產(chǎn)品品種眾多為傲,，但紅罐王老吉和蘋果手機的 ...

歷數(shù)一下你能記住的品牌,，似乎無一不與某個具體產(chǎn)品相關(guān)聯(lián),。這個品牌，甚至依靠這一款單品打下了天下,。譬如提起康師傅,，你自然想到紅燒牛肉面；念到王老吉,，你就想起紅罐涼茶,；提到九陽，你就想到了豆?jié){機……
企業(yè)曾經(jīng)以旗下產(chǎn)品品種眾多為傲,，但紅罐王老吉和蘋果手機的巨大成功讓我們真切地感受到了單品時代的到來,。
由此有些營銷人推斷：
★ 成功的品牌都必須有一只王牌單品存在，而沒有王牌單品就想獲得成功,，簡直是做夢,！
★ 如果企業(yè)只有一群小產(chǎn)品，缺乏大單品,，就如同一群小舢板,，永遠(yuǎn)成不了航空母艦。一個航母戰(zhàn)斗群,，離開了航母,，還能有戰(zhàn)斗力？,！
★ 在單品時代,，如果你沒有一只王牌單品，你只能亦步亦趨跟在別人后面吃殘羹冷炙�,。,。�
單品時代,，是否真的到來,？
品牌夢想，能否依靠大單品制勝,？

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