中國(guó)人尊崇禮尚往來(lái),，來(lái)而不往非禮也,。于是，見(jiàn)面要禮,，臨別要禮,，辦事要禮,，行商要禮，感恩要禮,，圖報(bào)也要禮,。
　　無(wú)論是曹操贈(zèng)關(guān)羽赤兔馬，還是唐明皇送楊貴妃金步搖,，禮品自古以來(lái)本是寶劍贈(zèng)英雄,、紅粉送佳人的佳話。但世事演進(jìn),，有情化為有心,，送禮這一曾經(jīng)風(fēng)度翩翩的亞文化，已演變成一場(chǎng)公關(guān)競(jìng)爭(zhēng),，綁定了利益與身份,，其廣度與烈度逐日升級(jí)。
　　因此,，超大規(guī)模的“禮品經(jīng)濟(jì)”誕生在中國(guó),，毫不令人意外。
　　“禮”傾向于“贈(zèng)”,，“經(jīng)濟(jì)”則令人聯(lián)想到“獲利”,，當(dāng)這兩個(gè)原本對(duì)立的詞匯在一起，倒誕生了一種新經(jīng)濟(jì)模式——在贈(zèng)送中獲利,。
　　一種說(shuō)法是,，禮品經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是“債務(wù)經(jīng)濟(jì)”——送禮人的投資，并不指望像商品交易那樣獲得最大利潤(rùn),，而是希望盡可能多地獲得“禮品債務(wù)人”,，把債務(wù)面不斷擴(kuò)大；作為收禮人而言,，欠了“債”總是要還的,。禮物的施與受，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的禮尚往來(lái),，而成為各式各樣有特定訴求與含義的“合同”,。“禮品經(jīng)濟(jì)”便成為一種債生債,、利滾利的經(jīng)濟(jì)模式,。
　　
　　禮品產(chǎn)業(yè)鏈
　　
　　在2011年的一次藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)上，坐在記者旁邊,、來(lái)自浙江臨安的藝術(shù)品投資客郎華東拍下了超過(guò)1000萬(wàn)元的藝術(shù)品,，其中以古代字畫(huà)為主。
　　郎華東幾乎每月都要來(lái)北京一次,，因?yàn)楸本┯袨閿?shù)眾多的拍賣(mài)會(huì),。來(lái)之前,，他需要盤(pán)算兩筆清單：第一，拍賣(mài)會(huì)圖錄中,，哪些是自己喜歡,、有收藏投資價(jià)值的藝術(shù)品；第二,，未來(lái)一段時(shí)間辦事需要疏通關(guān)節(jié)的那些人，他們喜歡什么樣的藝術(shù)品,。
　　“在浙江,，送禮送字畫(huà)是一種比較流行的方式。送禮之前做功課是必要的,，以我的經(jīng)驗(yàn),，對(duì)收藏懂行的人，大多喜歡古代字畫(huà),�,！崩扇A東說(shuō)，有時(shí)一些重要的事情,，送人一幅價(jià)值幾十萬(wàn)元的字畫(huà)總是需要的,。一年下來(lái)，送禮金額會(huì)達(dá)百萬(wàn)元,。
　　“禮品,，首先是商品，它和社會(huì)消費(fèi)品的發(fā)展趨勢(shì)是分不開(kāi)的,�,！敝袊�(guó)禮品產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張小鵬告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，書(shū)畫(huà)等藝術(shù)品成為炙手可熱的禮品,，與近年來(lái)拍賣(mài)市場(chǎng)的紅火密不可分,。對(duì)于有目的的送禮而言，贈(zèng)送升值潛力高的禮品,，顯然更得傾心,。
　　張小鵬察覺(jué)到，禮品已經(jīng)從前幾年的實(shí)用品居多,，產(chǎn)生了品牌化,、創(chuàng)意化、收藏化,、定制化的趨勢(shì),。與此相適應(yīng)的是，禮品產(chǎn)業(yè)鏈也開(kāi)始逐漸細(xì)分,，產(chǎn)生了制造商,、分銷(xiāo)商,、終端服務(wù)商、采購(gòu)方,、收受者,、禮品回收方這一整條產(chǎn)業(yè)鏈。
　　
(作者: 姚冬琴)
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