2月23日晚,，因“活熊取膽”遭質(zhì)疑的歸真堂在新浪開通微博，稱將“通過微博,，公正,、客觀、理性報道歸真堂熊場的真實面目”,，該微博被數(shù)萬人以“滾”字轉(zhuǎn)發(fā),，評論達五萬多條。
在歸真堂改變自己形象苦于無門時,，他們試圖抓住微博這棵“救命稻草”,。這雖是個企業(yè)微博營銷的負面案例，同樣給人們傳達著一個信息：微博正在改變著企業(yè),。
互聯(lián)網(wǎng)時代,，企業(yè)與其被“微博”營銷，不如主動營銷“微博”,。

“微”力量

每一個新媒體出現(xiàn)的時候效果都有點兒難以預(yù)設(shè),。
2010年年底，京東商城老板劉強東開了微博,。當時,，京東的官方微博只有1萬左右的粉絲。
劉強東的微博成了京東的宣傳陣地,。當他在微博上爆出當當網(wǎng)恐嚇出版社壟斷市場,，表示京東“價格屠刀絕不歸鞘”時，從業(yè)內(nèi)人士到媒體再到大眾,，都知道京東開始賣書而且價格更便宜,。
他剛發(fā)微博說自己種了無污染大米，京東商城一小時內(nèi)就接到了媒體打來的電話,，被問“京東是不是要賣大米了”,。
從2010年11月劉強東發(fā)第一條微博到其關(guān)掉微博的一年間，他的粉絲超過了一百萬。也成為除了微博“北京PM25”外,，被網(wǎng)友罵得最狠的微博,。
“微博粉絲超過100人，就好像是一本內(nèi)刊,；超過10萬人,，就是一份都市報；超過100萬人,，就是一份全國性報紙,；超過1000萬人，就是電視臺,，超過1億人,，就是CCTV�,！边@個比喻生動說明了微博的影響力,。
始于國外社區(qū)網(wǎng)站Twitter的微博，正在成為重要的信息傳播平臺,。由于減少了諸多中間層面,，令消費者與企業(yè)之間的信息傳遞路徑變得簡單可信。
新浪CEO曹國偉日前稱,，今年新浪微博上企業(yè)賬戶將達到100萬個,。
一些實力雄厚的大企業(yè)，早已建立起自己的微博營銷團隊,，如杜蕾斯,、凡客誠品、中糧集團,、麥考林等多家企業(yè),，都是2011年微博營銷的大贏家。
“即便投放到相對便宜的互聯(lián)網(wǎng)上,，在門戶網(wǎng)站按點擊收費,，幾萬塊錢一天就點沒了。至于那些傳統(tǒng)廣告,，比如一個一年就要花掉上千萬的戶外立柱廣告牌,，就更別提了�,！币晃徊辉竿嘎缎彰�的營銷人員說,。
寶潔公司CEO麥睿博1月份表示，寶潔將會“減少”廣告預(yù)算,，因為Facebook與谷歌比廣告花費巨大的傳統(tǒng)媒體“更有效”,。
每一個微博用戶背后，都是一位活生生的消費者。越來越多的企業(yè)意識到,，微博平臺已經(jīng)成為企業(yè)提升品牌形象與產(chǎn)品營銷的重要通道,。
微博這種全新的營銷方式也給很多新企業(yè)帶來機會。在河南,，巴奴火鍋,、鄭州仟吉等企業(yè)利用微博對企業(yè)宣傳起到了很好的效果。

企業(yè)在微博

(作者: 王振芳)
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