2月27日上午,，河南省體育局召開新聞發(fā)布會,，由中國田徑協(xié)會、河南省體育局,、鄭州市人民政府共同主辦的2012特步中國鄭開國際馬拉松,，將于4月8日進(jìn)行。

“越跑越熱”的馬拉松

作為目前河南省唯一常設(shè),、中西部地區(qū)規(guī)模最大的國際馬拉松賽事,，鄭開國際馬拉松賽每年都備受媒體及社會各界關(guān)注。
該項賽事今年的主題是“領(lǐng)跑中原 愛心馬拉松”,。
今年的賽事共設(shè)男,、女全程馬拉松，男,、女半程馬拉松四個競賽項目,，在鄭開大道舉行。另有全民參與的五公里小馬拉松（包含親子馬拉松及情侶馬拉松）項目將在鄭東新區(qū)CBD商務(wù)內(nèi)環(huán)舉行,。    
另一個熱點是,，臺北馬拉松協(xié)會也派出15至20個城市代表隊參加“兩岸城市邀請賽”。今年所有比賽項目的參賽人數(shù)將達(dá)到32000人,，全程,、半程馬拉松將通過河南衛(wèi)視進(jìn)行全程直播，小馬拉松將由鄭州電視臺進(jìn)行全程直播,。
截至2月27日,，官方數(shù)字統(tǒng)計稱，本屆賽事報名人數(shù)已超過26000人,，其中3500個全程名額僅用時15天就已經(jīng)額滿,，賽事組委會不再接受任何賽事的全程報名，半程馬拉松也已經(jīng)停止接受報名,。五公里小馬拉松（包含親子馬拉松及情侶馬拉松）項目報名也快報滿,，今年親子馬拉松和情侶馬拉松的報名人數(shù)比去年多出一倍多。
賽事執(zhí)委會主任劉斌介紹,，親子,、情侶馬拉松具紀(jì)念意義的號碼是這兩個項目報名火爆的重要原因之一，參與的家庭及情侶們希望借此能為自己留下美好難忘的記憶,。

透視體育“熱”營銷

中國鄭開馬拉松賽的官方網(wǎng)站上顯示,，鄭開馬拉松賽的贊助商還是本土的幾個企業(yè)，如三全,、花花牛,、白象方便面、丹尼斯等。
“我們在賽事的運(yùn)行上多角度尋求突破,，積極與國內(nèi)外馬拉松賽事加強(qiáng)交流,，通力合作，最大限度的激發(fā)市民的運(yùn)動激情,，真正做到全民參與,。”劉斌在本次馬拉松賽事新聞發(fā)布會上答記者問,。
劉斌所說的“全民參與”,，與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不無關(guān)系。目前河南省還沒有知名的體育用品品牌,，產(chǎn)業(yè)化科技含量低,。
一家河南的體育經(jīng)銷商訴苦道，在中國奧運(yùn)會市場開發(fā)計劃合作上,，國內(nèi)有33家企業(yè)獲得了與中國2008奧運(yùn)會組委會“聯(lián)姻”合作的機(jī)會,，里面卻沒有一家河南企業(yè)。
如何有效的利用體育無形資產(chǎn),，開發(fā)體育產(chǎn)品,，開發(fā)出具有市場潛力的名牌產(chǎn)品，已成為河南省體育產(chǎn)業(yè)亟待解決的問題,。
本土體育用品商一片沉寂,，外地品牌卻玩得風(fēng)生水起�,！巴鈦淼暮蜕袝�念��(jīng)”,，也不得不“請”出特步來為之“吶喊助威”。
特步（中國）有限公司公關(guān)與活動營銷中心總監(jiān)趙相林在新聞發(fā)布會上表示,，特步推廣跑步運(yùn)動,，高度認(rèn)可綠色的生活方式，并將堅持不懈的精神作為企業(yè)發(fā)展的本源,。言下之意,，這正契合了特步本身的品牌推廣精神�,！皭叟懿�,，愛特步”的經(jīng)營理念是其深耕市場的殺手锏。
趙相林說,，自己最近特別忙,，因為這段時間是國內(nèi)各項馬拉松賽事的升溫季節(jié)。打理好鄭開國際馬拉松的相關(guān)合作事宜后,，他又轉(zhuǎn)往廈門,。
他介紹，特步是目前國內(nèi)贊助馬拉松賽事最多的體育品牌,，其中包括廈門國際馬拉松,、揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松、拉薩國際半程馬拉松,、西安城墻國際馬拉松,、杭州國際馬拉松、大連國際馬拉松,、臺北馬拉松,、香港馬拉松等。
“特步每年至少要贊助10個馬拉松項目,，河南是未來特步的加強(qiáng)縱深戰(zhàn)略布局的重點區(qū)域,，畢竟中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)帶來的機(jī)遇不容小覷，而在大的環(huán)境形成之前,，企業(yè)首先進(jìn)行運(yùn)動文化的塑造就顯得尤為重要,。” 趙相林說,。

特步“步伐”

運(yùn)動文化是海,，運(yùn)動是水，體育用品是魚,。馬拉松等體育競技項目正中“特步”下懷,。
業(yè)內(nèi)人士分析，體育用品并非時裝,，穿在身上,、抓在手中感覺舒適就萬事大吉，其背后意圖是旅行,、運(yùn)動,、康體、休閑,、娛樂等的運(yùn)動體驗,。就如同奔馳與寶馬的購置不在于車的本身，而在于駕駛使用過程的愜意與成就感,。特步抓住這種特點并不斷地嘗試,，是其迅速擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵所在。
打造運(yùn)動文化氛圍,，吸引更多的青年參與其中,，只有倡導(dǎo)和塑造健康體育運(yùn)動文化才能讓運(yùn)動愛好者找到更“feel”的生命力。
事實上,，運(yùn)動文化氛圍的打造之所以重要,，是因為“生命在于運(yùn)動”文化理念的真實再現(xiàn)。體育用品商為了這一理念的成功落地，進(jìn)行了綜合化與多元化的嘗試,，將購物,，休閑、運(yùn)動,，及賽事贊助融為一體,，目的是營造良好的運(yùn)動文化氛圍而得以提升其自身的品牌價值。
尤其在中國運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)中,，品牌建設(shè)變得越來越重要,，因為中國消費(fèi)者的購買力和對產(chǎn)品的知識在增加。有調(diào)查研究分析顯示,，運(yùn)動鞋的主要購買者年齡在15歲到40歲之間,。年輕消費(fèi)者更喜歡外國品牌，他們也更愿意嘗試新產(chǎn)品,。他們注重產(chǎn)品的象征意義,，對產(chǎn)品的高價格并不敏感。
趙相林說,，消費(fèi)者購買行為的改變和新興年輕中產(chǎn)階層的興起,，使得特步展現(xiàn)自己的品牌顯得尤為重要。這有助于特步抓住這一部分高端消費(fèi)者,，并扭轉(zhuǎn)低端消費(fèi)者過多的局面,，這部分低端消費(fèi)者對價格更敏感，利潤也更低,。
“諸如跑步,、足球等體育賽事在青少年中很受歡迎，且這種贊助活動能夠幫助發(fā)展其在顧客心中的時尚形象,�,！壁w相林說。
更重要的是,，當(dāng)贊助這些活動時,，特步往往是這些體育賽事的獨家贊助商，從而使得贊助的效益最大化,。記者觀察到,，隨著中西部消費(fèi)者購買能力的不斷增強(qiáng)，特步的品牌推廣也打破省份的限制,，借機(jī)進(jìn)入整個中國市場,，并擴(kuò)大其在中國市場的分銷渠道來增加品牌價值�,！�2012鄭開國際馬拉松”就是特步圍繞中國馬拉松這項賽事“做文章”,，在河南也已經(jīng)是第二次布局,，不同的是，除了總冠名商,，又多了個“頭銜”——唯一指定運(yùn)動裝備贊助商,。這也是它第一次在其贊助的中西部城市馬拉松賽事上放下的“重錘”。 
趙相林透露,，結(jié)合中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的內(nèi)外部環(huán)境,，特步將引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗,，建立和完善現(xiàn)代企業(yè)制度,，整合資源、擴(kuò)大規(guī)模,、提升效益,，打造體育用品知名品牌，提高特步產(chǎn)品的競爭力和市場占有率,。

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