世間萬物，何為巨,，何為微,？巨者知微，微者見巨,。

“微”風撲面
說起微博,，是以博客為參照；提起微電影,，則是以普通電影為比較,。
在以人為本的社會里，一切事物都是為人們服務的,，但服務是否到位,，卻不以大小多少來衡量,，正所謂“尺有所短，寸有所長”,。
大眾電影陪伴著人們度過一段美好的時光,。有人嫌電影的情節(jié)太短，于是有了電視連續(xù)�,�,；而有的人則沒有閑暇來看一部完整的電影，于是就有了微電影,。
當下,，“微”產(chǎn)品越來越受年輕群體關(guān)注。在市場經(jīng)濟社會里,，任何東西都是如此,，只要有一定的受用群體，哪怕只是圍觀,，也會讓商家眼前一亮,，去找尋商機。微電影也是如此,。

精致入微
微電影既然被市場所接受,，那么它就一定會歸類于一種商品。既然是商品,，它必然會有商品的屬性,，并遵循著市場規(guī)律。從4C是營銷理念來看,，微電影市場擁有如下的特點：1.年輕人是最大的受眾群體,。2.觀眾支付的成本很低。3.對于年輕人來講,，沒有什么比利用電腦,、手機等觀看微電影更便利。4.隨著微博的興起,，年輕人通過微博進行互動和溝通,，與朋友分享好的經(jīng)典影片已成為一種網(wǎng)絡生活模式。
微電影與普通電影的區(qū)別就是一個“微”字,，所以電影的故事情節(jié)一定要牽動人心,，在最短的時間內(nèi)反映出完整的情節(jié)主題，這是微電影最原始的要求,。不過當前有些微電影的時間越來越長,，以至于已經(jīng)分不清是普通電影還是微電影了，失去了微電影的本身含義,，當然也失去了微電影所定義的優(yōu)勢,。
在一部長片中反映一個主題是功夫,，而在一部微電影中反映一個主題則是真正的功夫。不要以為微了就軟了,，其實“微”更能考驗一名創(chuàng)作者的智慧,。幾天前，筆者讀了《失落的一角》和《愛心樹》,，作者是謝爾•希爾弗斯坦,，據(jù)介紹，他在1974年出版《愛心樹》時轟動文壇,，并一舉奠定了他在當代美國文學界的地位,。而據(jù)粗略統(tǒng)計，他的《愛心樹》一本書也沒有多少字,，而《失落的一角》上的字更是少得可憐了,。他的作品微得不能再微,，但卻向大家傳遞了極其完整,、極其豐富的信息，這就是真正的功夫,。

微知微電影
既然將微電影提到營銷平臺的高度,，那么就有必要討論微電影的盈利模式。經(jīng)過網(wǎng)友們的總結(jié),，最主要的途徑莫過于兩點：一是進行廣告植入,，二是提高觀影總?cè)舜味�提高點擊率。那么如何才能做好廣告植入,，提高點擊率呢,？
由于微電影沒有國產(chǎn)大片那樣狂轟濫炸式的宣傳，也沒有票房收入,，所以要想讓微電影產(chǎn)生市場效果,，必須注重電影的質(zhì)量，這是提高點擊率的關(guān)鍵,。這一點與國產(chǎn)大片是有本質(zhì)區(qū)別的,。
除了好的作品，在作品中植入恰當?shù)膹V告也是一種藝術(shù),。從行業(yè)來講,，在影片中植入廣告最成功的非“中南海”莫屬,，《奮斗》,、《好爸爸壞爸爸》以及《新上海灘》里面都有“中南海”的影子,；而最近“七匹狼（純雅）”在《一支煙的穿越》的微電影中的現(xiàn)身并擔當主角,，貴州中煙也面向全社會積極招標用于貴煙（國酒香）品牌推廣使用的微電影,。可以說,，煙草行業(yè)對于微電影的認識已經(jīng)緊隨社會潮流,。
對于在微電影中植入煙草廣告，“七匹狼（純雅）”已經(jīng)嘗試并取得較好的宣傳效果,，至于會帶動多少銷量的提升,，由于沒有廠家的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，現(xiàn)無從知曉,。在控煙形勢日益趨緊的現(xiàn)狀下,，廠家大膽植入煙草產(chǎn)品實體鏡頭，是否會激起控煙人士不滿情緒,？其次,，雖然國家在1995年頒布的《煙草廣告管理暫行辦法》的規(guī)定中沒有提及在網(wǎng)絡媒體中加以限制，但如果微電影中大量植入煙草廣告,，是否會引火燒身,，給行業(yè)的發(fā)展帶來不利社會影響？此外,，微電影廣告的植入還要考慮受眾群體,，從目前來看，看微電影的大多是年輕人,，那么所植入的煙草廣告是否會影響青少年的身心健康,。
與傳統(tǒng)營銷相比，利用微電影來宣傳算得上是一個新生的事物,，但它的發(fā)展之快,，傳播之廣，確實讓人刮目相看,。但要清醒地認識到,，傳播只是一種手段，好名聲是靠傳播產(chǎn)生的,，同樣臭名昭著也離不開有效的傳播途徑,。
微是一種方式，但能使其威乎其微者,，應更多考慮企業(yè)的內(nèi)涵,，對于一些行業(yè)尤為如此。

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