在尼采的書《悲劇的誕生》中,，酒神狄奧尼索斯總與狂熱,、過度和不穩(wěn)定聯(lián)系在一起。日神阿波羅則講求實事求是,、理性和秩序,。前者是風風火火走向世界的物質性渴望，即“酒神精神”,；后者是清清爽爽走向內心的精神性追求,，即“日神精神”。

“酒神”與“日神”
為什么說在七匹狼（純雅）成功植入《@愛》系列之后煙草品牌拍攝微電影的成本更高了,，單純的模范只會是東施效顰,？
微博火了，火得一塌糊涂,。而與之相關的一切網絡展現(xiàn)形式也日益豐富起來,，不管是加“微”還是加“V”都是那么讓人興奮，對于營銷人員來說更是如此——微博的出現(xiàn)讓所謂搞營銷的專家成幾何倍數(shù)增長,。微電影這個概念就在這樣一個大背景下橫空出世,，老瓶新酒也罷，新瓶老酒也好,，總之這瓶酒已經端到了你面前,，不管你喝與不喝都讓你聞到她的味道。
從2010年的《老男孩》開始,，再到吳彥祖主演了《一觸即發(fā)》,，姜文導演了《看球記》，還有在2012年春節(jié)期間,，百事可樂公司斥巨資邀請了包括古天樂,、羅志祥、張國立,、周迅,、張韶涵、霍思燕等一線明星參演的9分鐘的微電影《把樂帶回家》,，以宣傳產品或品牌為拍攝核心的大大小小的微電影已不下百部,。而且，從今年年初開始眾多服裝類,、鞋類,、酒類、化妝品,，甚至部分醫(yī)院,、公益組織都公開發(fā)布消息稱要為自己的品牌定制微電影,，通過這種“全新”的表現(xiàn)形式擴大品牌知名度、傳遞自己的產品理念,，同時拉近與消費者之間的關系,。
當然這其中也有煙草品牌的身影，比如貴州中煙面向全社會進行微電影項目招標,，要求負責創(chuàng)意,、拍攝用于貴煙（國酒香）品牌推廣使用的微電影。煙草作為特殊的消費品在傳播上本身就受到諸多限制,，微電影為煙草品牌提供了一個直接與消費者進行交流的窗口,，但是如何通過這一窗口在確保避免負面輿論的情況下有效地傳達品牌理念，使消費者產生“反應”,，是在影片拍攝前需要充分思考的問題,。
不可否認，七匹狼（純雅）在合潤傳媒出品的《@愛》系列微電影中的亮相是驚艷的,。因為在這一系列微電影“純雅”有足夠的戲份兒,，從《一支煙的穿越》中的故事線索再到《解藥》中那個患有強迫癥女孩刻意擺放煙盒的位置，都讓觀眾在欣賞影片的同時有足夠的時間和心情去認識這一品牌,。
但是對于想趁熱打鐵嘗試微電影營銷的其他煙草品牌來說,，如何跨越或繞過“純雅”所設置的高度是其要考慮的首要問題。這就像煙草品牌在建立自己的品牌網站時都要考慮如何超過“喜悅之城”,，或者在進行超高端卷煙炒作時如何跨越黃鶴樓一樣——要么超過,，要么繞道，要么了無生息,，就這三種結果,。這也就是說煙草品牌在最初進行微電影營銷的時候需要的是“酒神”的激情，而在有了成功的典范之后,，更多需要“日神”的理性,。

理智與情感
什么是微電影“定制”，為什么對于煙草品牌來說定制要遠遠勝于植入,？什么是內容營銷，煙草品牌內容營銷的最高境界是什么,？
簡單的模仿只能讓人麻木,，過多的植入讓人感到厭倦，七匹狼（純雅）在《@愛》系列微電影中的成功植入一方面得益于劇情的設置,，另一方在于它是第一個吃螃蟹的人,，“第一個”總是能讓人印象深刻。
不過以“微”著稱的微電影受到眾多國內外大品牌追捧的最根本原因是它可以根據(jù)客戶的需求進行定制,。它強調的理念是為品牌主定制含有較強話題性和內容性的影視作品,，能更好地進行體驗式的營銷和品牌內涵的傳遞,。

(作者: 水牛)
責任編輯: 趙艷麗     責任校對: 肖亞超     審核：徐昊晨
免責聲明：本網部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網觀點,，如有侵權請聯(lián)系我們刪除！