自從本世紀(jì)初筆者那篇《尋找“貴煙”》的短文問世后,，對(duì)重新復(fù)牌后的貴煙，筆者一直是比較關(guān)注的,。前些天聽說貴煙推出了一款言明“國(guó)酒香”香型的新品,，上網(wǎng)一搜，才知是貴煙家族中的一個(gè)新副品系列,，除“國(guó)酒香”之外,，還有“藍(lán)色的愛”和“流金歲月”�,！皣�(guó)酒香”的煙沒品過,，自然無權(quán)評(píng)判，但網(wǎng)上掃描了產(chǎn)品介紹,、系列包裝和價(jià)格介紹后,，倒反彈出幾分想法一吐。
在貴州中煙的系列產(chǎn)品中,，貴煙是比較特殊的一個(gè)品項(xiàng),。說它特殊，有兩層含義：一是貴煙屬于復(fù)出品牌,，曾經(jīng)紅過,，但一度消失了，后來復(fù)牌了,，而且又走紅了,；二是品名所決定的。也許后者的屬性更突顯,，更強(qiáng)烈些,。不談煙的價(jià)格和口感之類的感性東西，單就品牌而言,，一個(gè)“貴”字,，就已深入其中,，深不可測(cè)，充滿想象的空間,。事實(shí)上,，貴煙從它復(fù)牌那天起，其品牌就承擔(dān)了整個(gè)貴州中煙強(qiáng)勢(shì)崛起的角色,。因而貴州中煙在貴煙上的投入與用心,，也是顯而易見的。在品牌與產(chǎn)品,，以及品牌所賦予的內(nèi)涵上,，也不斷地想推導(dǎo)一種與眾不同。僅在近幾年里,，就有過兩次截然不同的視角表現(xiàn)：
先是那個(gè)在業(yè)內(nèi)十分知名的“北緯27度”概念,，傳達(dá)了煙葉產(chǎn)地的特別與“正宗”的血統(tǒng)。這種地理坐標(biāo)式的產(chǎn)地概念,，很容易讓人聯(lián)想到葡萄酒的那種經(jīng)緯產(chǎn)地說,。坦白說，在煙草行業(yè)的品牌宣傳處處受限止的今天,，這種有些復(fù)雜的說解，是有些費(fèi)時(shí)費(fèi)力的,。尤其是吸煙者自身,，關(guān)注的是煙品的生產(chǎn)廠家，而很少有人去關(guān)注其原產(chǎn)料產(chǎn)地的,。就像前段時(shí)間紅酒拉菲紅得發(fā)紫時(shí),，沒人去注意它的原料是產(chǎn)自北緯幾度一樣。在煙草行業(yè)的單品價(jià)格海拔一片上升之際,，貴煙調(diào)整了角度,，提出了“貴，是一種態(tài)度”的文化概念,，宣傳上也加重了一些厚度感,。這種力度在深層次上表現(xiàn)的“貴”姿態(tài)，宣導(dǎo)了一種與“北緯27度”絕然不同的品位說,，使貴煙的品牌內(nèi)涵份量,，一下重了不少。既便是售價(jià)沒漲,，也給人一種貴煙有些“貴”了的感覺,。
也許，正是因?yàn)檫@種角色的定位所致,，才導(dǎo)致貴煙品牌在強(qiáng)勢(shì)崛起的過程中,，出現(xiàn)了以上兩種品牌策略上的飄移,。而今，貴煙又在悄悄地嘗試向另一個(gè)方向飄移,，以副標(biāo)的方式推出了“國(guó)酒香”,，以及“流金歲月”和“藍(lán)色的愛”，其中尤以“國(guó)酒香”為人注目,。
眾所周知,，貴州出茅臺(tái)酒。這酒無論業(yè)內(nèi)外對(duì)它的“國(guó)酒”一說評(píng)價(jià)不一,，但這市場(chǎng)上一直在這樣叫的,，喝的人也大多以此為傲。如果說,，“煙酒不分家”這一信條是共性的話,，作為另一半的酒品，己經(jīng)完全打出了“國(guó)酒”的牌子,。無論售價(jià),，也無論在市場(chǎng)的影響力及單品銷量，茅臺(tái)酒都已獨(dú)占了“國(guó)酒”高地,，甚至披上了奢侈品之名,。然而煙草業(yè)卻不一樣。這幾年,，單品售價(jià)數(shù)千元,，品名氣吞山河、蓋世芳名的煙品很多,，且一品比一品高,，卻始終無法在消費(fèi)市場(chǎng)上贏得“國(guó)煙”的共鳴，到頭來還是“中華”煙屹立于國(guó)內(nèi)煙草消費(fèi)市場(chǎng)之巔,，一枝獨(dú)秀,，無人撼動(dòng)。
在如此消費(fèi)世道下,，與“國(guó)酒”茅臺(tái)同出一省,，更貴為煙品中一個(gè)不可多得的“貴”性品牌的貴煙，悄然間推出了“國(guó)酒香”的副品名,，著實(shí)讓人有些浮想聯(lián)翩,。據(jù)網(wǎng)上資料介紹，這款貴煙在制作時(shí),，的確用茅臺(tái)酒來處理過煙葉,，工藝上的行為，用在產(chǎn)品推介上，多一些說法,，確實(shí)無可后非,。可筆者以為,，貴煙貴為一個(gè)“貴”字,，已為得天獨(dú)厚，能說的話,，能挖掘的內(nèi)涵,，實(shí)在是很多很多，實(shí)在無借勢(shì)的必要,，更無需送人以“攀龍附鳳”閑言碎語,。
貴煙，這個(gè)品名從它誕生那天起,，就己具備了尊享得天優(yōu)勢(shì)的品牌塑造條件,。要知道，一個(gè)“貴”字,，可起義的內(nèi)涵十分寬泛且有深度,。在當(dāng)今中國(guó)越貴越有人買的奇特市場(chǎng)氛圍中，貴,，既不是一種簡(jiǎn)單的貨幣價(jià)值,，也不是一種隨“義”而為的買家思想發(fā)散，更不是一種一廂情愿的態(tài)度,，而是一種品格,，一種品位，一種寓義而為之的行為,。貴煙之“貴”，當(dāng)以“貴”之順勢(shì)而為,，當(dāng)以“貴”之曉人,，以“貴”之擁市。
誠(chéng)然,，貴州確有茅臺(tái)“貴”為“國(guó)酒”,，貴州借此打造一酒一煙，也是水到渠成,，但貴煙不把文章做在以己之特的“貴”字上,，反而去以此借勢(shì)茅臺(tái)，實(shí)在無此必要,。真的想借,，也有兩個(gè)十分成功的榜樣放著：一是蒙牛，當(dāng)年蒙牛出道時(shí)就大舉宣傳“向伊利學(xué)習(xí)”的口號(hào)，突出內(nèi)蒙草原,，甘做小弟,，結(jié)果很成功。二是當(dāng)今的洋河酒廠,，全國(guó)各地大量的軟文廣告中,，頻頻為茅臺(tái)五糧液作免費(fèi)推廣，尊其“茅五洋”,，活生生地把業(yè)界一直認(rèn)可的“茅五劍（南春）”,，改成了“茅五洋”，也很成功,。因此,，真要與茅臺(tái)為親一起，讓貴煙也像茅臺(tái)一樣身價(jià)“貴”起來,，就應(yīng)該讓“第三方”出面說話,，先在當(dāng)?shù)厣涎荨昂让┡_(tái)，品貴煙”商界景觀,，但絕對(duì)不能下“國(guó)酒香”的“硬功夫”,，更不要把貴煙的價(jià)格海拔，上升到數(shù)千元的高地,。這一點(diǎn),，或許中華煙倒是個(gè)好參考，它之所以紅,，絕對(duì)不是因?yàn)樗�叫了個(gè)“中華”的名,，而是一貫的堅(jiān)持的態(tài)度。否則,，那幾個(gè)冠以“中華”的葡萄酒和黃酒,，早就取代茅臺(tái)成“國(guó)酒”了。
也許,，貴州中煙此舉只是嘗試之舉,，并非戰(zhàn)略之措，否則在價(jià)格上不會(huì)定價(jià)于十幾元一包之大眾化了,。至于“流金歲月”與“藍(lán)色的愛”兩者,，實(shí)在沒新意，無須一表了,。

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