自從本世紀(jì)初筆者那篇《尋找“貴煙”》的短文問(wèn)世后,，對(duì)重新復(fù)牌后的貴煙,，筆者一直是比較關(guān)注的,。前些天聽(tīng)說(shuō)貴煙推出了一款言明“國(guó)酒香”香型的新品，上網(wǎng)一搜,，才知是貴煙家族中的一個(gè)新副品系列,，除“國(guó)酒香”之外，還有“藍(lán)色的愛(ài)”和“流金歲月”,�,！皣�(guó)酒香”的煙沒(méi)品過(guò)，自然無(wú)權(quán)評(píng)判,，但網(wǎng)上掃描了產(chǎn)品介紹,、系列包裝和價(jià)格介紹后，倒反彈出幾分想法一吐,。
在貴州中煙的系列產(chǎn)品中,，貴煙是比較特殊的一個(gè)品項(xiàng)。說(shuō)它特殊，有兩層含義：一是貴煙屬于復(fù)出品牌,，曾經(jīng)紅過(guò),，但一度消失了，后來(lái)復(fù)牌了,，而且又走紅了；二是品名所決定的,。也許后者的屬性更突顯,，更強(qiáng)烈些。不談煙的價(jià)格和口感之類的感性東西,，單就品牌而言,，一個(gè)“貴”字，就已深入其中,，深不可測(cè),，充滿想象的空間。事實(shí)上,，貴煙從它復(fù)牌那天起,，其品牌就承擔(dān)了整個(gè)貴州中煙強(qiáng)勢(shì)崛起的角色。因而貴州中煙在貴煙上的投入與用心,，也是顯而易見(jiàn)的,。在品牌與產(chǎn)品，以及品牌所賦予的內(nèi)涵上,，也不斷地想推導(dǎo)一種與眾不同,。僅在近幾年里，就有過(guò)兩次截然不同的視角表現(xiàn)：
先是那個(gè)在業(yè)內(nèi)十分知名的“北緯27度”概念,，傳達(dá)了煙葉產(chǎn)地的特別與“正宗”的血統(tǒng),。這種地理坐標(biāo)式的產(chǎn)地概念,，很容易讓人聯(lián)想到葡萄酒的那種經(jīng)緯產(chǎn)地說(shuō)。坦白說(shuō),，在煙草行業(yè)的品牌宣傳處處受限止的今天,，這種有些復(fù)雜的說(shuō)解，是有些費(fèi)時(shí)費(fèi)力的,。尤其是吸煙者自身,，關(guān)注的是煙品的生產(chǎn)廠家，而很少有人去關(guān)注其原產(chǎn)料產(chǎn)地的,。就像前段時(shí)間紅酒拉菲紅得發(fā)紫時(shí),，沒(méi)人去注意它的原料是產(chǎn)自北緯幾度一樣。在煙草行業(yè)的單品價(jià)格海拔一片上升之際,，貴煙調(diào)整了角度,，提出了“貴，是一種態(tài)度”的文化概念,，宣傳上也加重了一些厚度感,。這種力度在深層次上表現(xiàn)的“貴”姿態(tài)，宣導(dǎo)了一種與“北緯27度”絕然不同的品位說(shuō),，使貴煙的品牌內(nèi)涵份量,，一下重了不少。既便是售價(jià)沒(méi)漲,，也給人一種貴煙有些“貴”了的感覺(jué),。
也許，正是因?yàn)檫@種角色的定位所致,，才導(dǎo)致貴煙品牌在強(qiáng)勢(shì)崛起的過(guò)程中,，出現(xiàn)了以上兩種品牌策略上的飄移。而今,，貴煙又在悄悄地嘗試向另一個(gè)方向飄移,，以副標(biāo)的方式推出了“國(guó)酒香”,，以及“流金歲月”和“藍(lán)色的愛(ài)”,，其中尤以“國(guó)酒香”為人注目。
眾所周知,，貴州出茅臺(tái)酒,。這酒無(wú)論業(yè)內(nèi)外對(duì)它的“國(guó)酒”一說(shuō)評(píng)價(jià)不一，但這市場(chǎng)上一直在這樣叫的,，喝的人也大多以此為傲,。如果說(shuō)，“煙酒不分家”這一信條是共性的話,，作為另一半的酒品,，己經(jīng)完全打出了“國(guó)酒”的牌子,。無(wú)論售價(jià)，也無(wú)論在市場(chǎng)的影響力及單品銷量,，茅臺(tái)酒都已獨(dú)占了“國(guó)酒”高地,，甚至披上了奢侈品之名。然而煙草業(yè)卻不一樣,。這幾年,，單品售價(jià)數(shù)千元，品名氣吞山河,、蓋世芳名的煙品很多,，且一品比一品高，卻始終無(wú)法在消費(fèi)市場(chǎng)上贏得“國(guó)煙”的共鳴,，到頭來(lái)還是“中華”煙屹立于國(guó)內(nèi)煙草消費(fèi)市場(chǎng)之巔,，一枝獨(dú)秀，無(wú)人撼動(dòng),。
在如此消費(fèi)世道下,，與“國(guó)酒”茅臺(tái)同出一省，更貴為煙品中一個(gè)不可多得的“貴”性品牌的貴煙,，悄然間推出了“國(guó)酒香”的副品名,，著實(shí)讓人有些浮想聯(lián)翩。據(jù)網(wǎng)上資料介紹,，這款貴煙在制作時(shí),，的確用茅臺(tái)酒來(lái)處理過(guò)煙葉，工藝上的行為,，用在產(chǎn)品推介上,，多一些說(shuō)法，確實(shí)無(wú)可后非,�,？晒P者以為，貴煙貴為一個(gè)“貴”字,，已為得天獨(dú)厚,，能說(shuō)的話，能挖掘的內(nèi)涵,，實(shí)在是很多很多,，實(shí)在無(wú)借勢(shì)的必要，更無(wú)需送人以“攀龍附鳳”閑言碎語(yǔ),。
貴煙,，這個(gè)品名從它誕生那天起，就己具備了尊享得天優(yōu)勢(shì)的品牌塑造條件。要知道,，一個(gè)“貴”字,，可起義的內(nèi)涵十分寬泛且有深度。在當(dāng)今中國(guó)越貴越有人買(mǎi)的奇特市場(chǎng)氛圍中,，貴,，既不是一種簡(jiǎn)單的貨幣價(jià)值，也不是一種隨“義”而為的買(mǎi)家思想發(fā)散,，更不是一種一廂情愿的態(tài)度,，而是一種品格，一種品位,，一種寓義而為之的行為,。貴煙之“貴”，當(dāng)以“貴”之順勢(shì)而為,，當(dāng)以“貴”之曉人,，以“貴”之擁市。
誠(chéng)然,，貴州確有茅臺(tái)“貴”為“國(guó)酒”,，貴州借此打造一酒一煙，也是水到渠成,，但貴煙不把文章做在以己之特的“貴”字上,，反而去以此借勢(shì)茅臺(tái)，實(shí)在無(wú)此必要,。真的想借,，也有兩個(gè)十分成功的榜樣放著：一是蒙牛，當(dāng)年蒙牛出道時(shí)就大舉宣傳“向伊利學(xué)習(xí)”的口號(hào),，突出內(nèi)蒙草原,，甘做小弟，結(jié)果很成功,。二是當(dāng)今的洋河酒廠,，全國(guó)各地大量的軟文廣告中，頻頻為茅臺(tái)五糧液作免費(fèi)推廣,，尊其“茅五洋”,，活生生地把業(yè)界一直認(rèn)可的“茅五劍（南春）”，改成了“茅五洋”,，也很成功,。因此,，真要與茅臺(tái)為親一起,，讓貴煙也像茅臺(tái)一樣身價(jià)“貴”起來(lái)，就應(yīng)該讓“第三方”出面說(shuō)話，先在當(dāng)?shù)厣涎荨昂让┡_(tái),，品貴煙”商界景觀,，但絕對(duì)不能下“國(guó)酒香”的“硬功夫”，更不要把貴煙的價(jià)格海拔,，上升到數(shù)千元的高地,。這一點(diǎn)，或許中華煙倒是個(gè)好參考,，它之所以紅,，絕對(duì)不是因?yàn)樗�叫了個(gè)“中華”的名，而是一貫的堅(jiān)持的態(tài)度,。否則,，那幾個(gè)冠以“中華”的葡萄酒和黃酒，早就取代茅臺(tái)成“國(guó)酒”了,。
也許,，貴州中煙此舉只是嘗試之舉，并非戰(zhàn)略之措,，否則在價(jià)格上不會(huì)定價(jià)于十幾元一包之大眾化了,。至于“流金歲月”與“藍(lán)色的愛(ài)”兩者，實(shí)在沒(méi)新意,，無(wú)須一表了,。

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