“不要迷戀哥,，哥只是一個(gè)傳說�,！碑�(dāng)愛生活愛工作又純又雅的純雅哥以職場不倒翁兼愛情觀察員身份出現(xiàn)在我們面前,，其不僅給我們緊張又煩勞的工作帶來了一絲清新，更重要的是它為煙草品牌年輕化提供了更多的思路,。
哥終于沒能耐住寂寞,，開通了自己的微博。雖然來得晚了點(diǎn),，但以后就都在這里了,。有人說我是一包煙，這么說不太對,，因?yàn)槲矣兴枷胗袃?nèi)涵,，懂科學(xué)講義氣，還是公益和環(huán)保的倡導(dǎo)者,。和大家聊天是哥的愛好,，對象男女不限，年齡沒差,，抽不抽煙也無所謂,。所謂四海之內(nèi)皆兄弟，來@純雅哥,，哥一直都在,。
簡短但不簡單，就這樣在2012年純雅哥來到了我們的身邊,。當(dāng)然純雅哥不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，呈現(xiàn)在我們眼前的有十八般武藝樣樣精通,，各項(xiàng)事務(wù)無所不能,，精力充沛能量十足，不是領(lǐng)導(dǎo)但永遠(yuǎn)平易近人的超人雅,；衣著光鮮前衛(wèi)時(shí)尚,，梳著你看不懂的發(fā)型，唱著你聽不懂的歌,，在所有能反光的地方照鏡子的嘻哈雅,；還有魔術(shù)雅、小丑雅,、唐僧雅,、八卦雅和雷鋒雅,，各個(gè)Q氣十足，霸氣側(cè)漏,。
盡管其特點(diǎn)鮮明,，但純雅哥就像我們自己一樣關(guān)注社會(huì)上的熱門話題——情人節(jié)的單身漢，橫空出世的林書豪,，喬丹告喬丹以及學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣,。更為重要的是，純雅哥會(huì)以各種打拼在大都市的白領(lǐng)為原型演繹各種發(fā)生在我們身邊的故事,，比如,，在“上班綜合癥”這一故事中，超人雅因疲勞過度被送上了救護(hù)車,，魔術(shù)雅,、雷鋒雅、八卦雅在背地里討論到底應(yīng)該怎樣的態(tài)度面對我們的工作,。這些小故事既輕松又能引發(fā)我們對工作,、生活中都會(huì)遇到的問題的思考。
盡管純雅哥只是福建中煙主打品牌七匹狼的一個(gè)新品規(guī)格的“網(wǎng)絡(luò)代言人”,，但是對于中國煙草行業(yè)來說,，純雅哥的出現(xiàn)向我們證明了品牌年輕化的多種可能——沒有做不大只有想不到。
X一代,、Y一代,、80后、90后,、年輕,、時(shí)尚、激情,、活力,、特立獨(dú)行、桀驁不馴甚至不知電視為何物,，宅,、腐、控這都是年輕一代的標(biāo)簽,，或者說這都是商家在推廣自己產(chǎn)品的時(shí)候所極力挖掘的元素,，以討好年輕一代消費(fèi)群體。
卷煙作為特殊的消費(fèi)者需要,，急需進(jìn)行品牌年輕化塑造,，但是由于諸多的營銷限制鮮有成功者。從目前的情況看,，煙草行業(yè)進(jìn)行品牌年輕化主要在包裝和口號上進(jìn)行操作,，比如紅塔山（國際100）,，它強(qiáng)調(diào)的是：HI，TAKE IT EASY（輕裝前進(jìn),，一路向上）,。云煙（win），強(qiáng)調(diào)：暢想未來,。還有中南海藍(lán)色系列以及貴煙（藍(lán)色的愛）,，不說這些品牌的宣傳理念能否真正接觸到消費(fèi)者，單從包裝的風(fēng)格上來講就趨于同質(zhì),。
而七匹狼（純雅）和它的代言人純雅哥最大的特點(diǎn)就是對煙草品牌年輕化進(jìn)行了最大限度的外延,，通過類似于微博這種目前最時(shí)尚最火熱的傳播渠道，通過升職,、加薪,、跳槽、辦公室戀情或者老板,、同事間的相處等話題,，真正貼近了它的受眾群體的日常生活。從品牌宣傳角度講,，純雅哥最大限度地將品牌信息傳遞到了消費(fèi)者面前,，但是從消費(fèi)者角度講，以“知心人”身份出現(xiàn)的純雅哥讓人感到親切,，這已足夠,。
