“不要迷戀哥,，哥只是一個(gè)傳說(shuō),。”當(dāng)愛(ài)生活愛(ài)工作又純又雅的純雅哥以職場(chǎng)不倒翁兼愛(ài)情觀察員身份出現(xiàn)在我們面前,，其不僅給我們緊張又煩勞的工作帶來(lái)了一絲清新,，更重要的是它為煙草品牌年輕化提供了更多的思路。
哥終于沒(méi)能耐住寂寞,，開通了自己的微博,。雖然來(lái)得晚了點(diǎn)，但以后就都在這里了,。有人說(shuō)我是一包煙,，這么說(shuō)不太對(duì),，因?yàn)槲矣兴枷胗袃?nèi)涵，懂科學(xué)講義氣,，還是公益和環(huán)保的倡導(dǎo)者,。和大家聊天是哥的愛(ài)好，對(duì)象男女不限,，年齡沒(méi)差,，抽不抽煙也無(wú)所謂。所謂四海之內(nèi)皆兄弟,，來(lái)@純雅哥,，哥一直都在。
簡(jiǎn)短但不簡(jiǎn)單,，就這樣在2012年純雅哥來(lái)到了我們的身邊,。當(dāng)然純雅哥不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，呈現(xiàn)在我們眼前的有十八般武藝樣樣精通,，各項(xiàng)事務(wù)無(wú)所不能,，精力充沛能量十足，不是領(lǐng)導(dǎo)但永遠(yuǎn)平易近人的超人雅,；衣著光鮮前衛(wèi)時(shí)尚,，梳著你看不懂的發(fā)型，唱著你聽不懂的歌,，在所有能反光的地方照鏡子的嘻哈雅,；還有魔術(shù)雅、小丑雅,、唐僧雅,、八卦雅和雷鋒雅，各個(gè)Q氣十足,，霸氣側(cè)漏,。
盡管其特點(diǎn)鮮明，但純雅哥就像我們自己一樣關(guān)注社會(huì)上的熱門話題——情人節(jié)的單身漢,，橫空出世的林書豪,，喬丹告喬丹以及學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣。更為重要的是,，純雅哥會(huì)以各種打拼在大都市的白領(lǐng)為原型演繹各種發(fā)生在我們身邊的故事,，比如，在“上班綜合癥”這一故事中,，超人雅因疲勞過(guò)度被送上了救護(hù)車,，魔術(shù)雅、雷鋒雅,、八卦雅在背地里討論到底應(yīng)該怎樣的態(tài)度面對(duì)我們的工作,。這些小故事既輕松又能引發(fā)我們對(duì)工作,、生活中都會(huì)遇到的問(wèn)題的思考。
盡管純雅哥只是福建中煙主打品牌七匹狼的一個(gè)新品規(guī)格的“網(wǎng)絡(luò)代言人”,，但是對(duì)于中國(guó)煙草行業(yè)來(lái)說(shuō),，純雅哥的出現(xiàn)向我們證明了品牌年輕化的多種可能——沒(méi)有做不大只有想不到。
X一代,、Y一代,、80后、90后,、年輕,、時(shí)尚、激情,、活力,、特立獨(dú)行、桀驁不馴甚至不知電視為何物,，宅,、腐、控這都是年輕一代的標(biāo)簽,，或者說(shuō)這都是商家在推廣自己產(chǎn)品的時(shí)候所極力挖掘的元素,，以討好年輕一代消費(fèi)群體。
卷煙作為特殊的消費(fèi)者需要,，急需進(jìn)行品牌年輕化塑造,，但是由于諸多的營(yíng)銷限制鮮有成功者。從目前的情況看,，煙草行業(yè)進(jìn)行品牌年輕化主要在包裝和口號(hào)上進(jìn)行操作,，比如紅塔山（國(guó)際100），它強(qiáng)調(diào)的是：HI,，TAKE IT EASY（輕裝前進(jìn),，一路向上）。云煙（win）,，強(qiáng)調(diào)：暢想未來(lái)。還有中南海藍(lán)色系列以及貴煙（藍(lán)色的愛(ài)）,，不說(shuō)這些品牌的宣傳理念能否真正接觸到消費(fèi)者,，單從包裝的風(fēng)格上來(lái)講就趨于同質(zhì)。
而七匹狼（純雅）和它的代言人純雅哥最大的特點(diǎn)就是對(duì)煙草品牌年輕化進(jìn)行了最大限度的外延,，通過(guò)類似于微博這種目前最時(shí)尚最火熱的傳播渠道,，通過(guò)升職、加薪,、跳槽,、辦公室戀情或者老板,、同事間的相處等話題，真正貼近了它的受眾群體的日常生活,。從品牌宣傳角度講,，純雅哥最大限度地將品牌信息傳遞到了消費(fèi)者面前，但是從消費(fèi)者角度講,，以“知心人”身份出現(xiàn)的純雅哥讓人感到親切,，這已足夠。
