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超人奧特曼的魔力

2004-4-1 08:00| 查看: 3720472| 評論: 0|原作者: 盧泰宏(主持) 何佳訊胡曉紅

( H女士是一位高學歷的年輕媽媽,，以下是她和兒子的一次親身體驗,。)
兒子4歲了,，每天從幼兒園回來喜歡和幾個要好的小朋友在花園里追追打打地瘋玩一兩個小時，活動量大,，腳很容易出汗,。一次，感覺他替換的鞋太少,，于是帶兒子去商場買波鞋,，希望穿著舒適、透氣易清洗,。
商場里的兒童波鞋,，一類是比較高檔的真皮材料制作，價錢多在一兩百塊錢,，透氣性不錯,，但不能水洗；一類一看就知道是純粹的塑膠類整體塑出,，沒有透氣設計,，但價錢便宜，多在50塊以下,；還有一類含棉織成分的或者有透氣孔設計的,，可以清洗，價格在50～100元之間,。
對于要買什么類型的,，我基本上心中有數(shù)了，于是直接指著一排貨架上的鞋子問他：“媽媽要給你買鞋,，你喜歡哪雙鞋呀,，挑一雙自己喜歡的吧�,！�
他瞄了一眼,，說：“都不喜歡�,！�
“這不挺好的嘛,，你看，有一道藍邊,，你不是最喜歡藍色的嗎,？還有一個可愛的卡通呢,。”
“卡通不好看,。”
“那行啊,，你看看別的有沒有喜歡的,？”
這時，他開始漫不經心地搜索其他貨架,，突然,，他眼前一亮，迅速上前拿下一雙說：“我喜歡這雙,，這雙,，有奧特曼！”果然,，一雙白得刺眼的塑膠波鞋面上,，繡著一個鮮紅的奧特曼，那雙波鞋摸上去硬硬的,，覺得穿在腳上一定不會舒服,，不透氣，做工粗糙,，典型的劣質廉價商品,。
我苦口婆心地從各方面勸了一番，可兒子一副執(zhí)著模樣,，非此鞋不穿,。我不好太打擊他的審美，無奈之下,，只好屈服買下來了,。兒子立即脫下腳上的鞋子，美滋滋地穿上他的奧特曼鞋,，還特意把褲腳向上卷了卷,。
回到小區(qū)，他一碰到認識的小朋友,，馬上就說：“你看,，我的奧特曼鞋！”那小朋友立即挺胸回應：“我也有奧特曼,！”一看,，他的衣胸前也繡了一個奧特曼。
自那以后,，兒子是每天奧特曼不離腳,，除非我強制洗鞋期間,，他不得以穿穿另一雙我單獨為他買的鞋，而且還要時時關心奧特曼鞋是否曬干了,。直到穿爛,，都不肯脫。
這一年多以來,，無論什么時候打算給他買鞋,，我故意不去有那種鞋的地方，多數(shù)的結果是沒有就不買了,，繼續(xù)穿以前的舊鞋,。
其實，兒子對超人奧特曼的迷戀已經有了很長“歷史”,，至少持續(xù)了他目前人生的一半以上時間,，基本上從他上幼兒園小班就開始了。
有一段時間,，帶他到書店買書或買碟,，無論我們開始如何引導他的興趣，他總能迅速和準確地發(fā)現(xiàn)超人書或超人碟之所在,。
在家里,，各類少兒書籍不少，但翻得最破舊的是他的超人書,；碟和玩具的種類更是豐富,，但他經常反復拿出來看的、玩的仍然是超人,，那真的是任你招數(shù)幾多種,，他只對奧特曼鐘情不移�,？�,！兒子基本上就生活在他的奧特曼世界里，嘴里唱的是奧特曼之歌,，筆下畫的是奧特曼打怪獸,。有一次，帶他去奧林匹克花園,，他指著“奧”字說“這是‘奧’字”,，當我高興地夸贊他時，他說：“是奧特曼的奧,�,！�
兒子崇拜奧特曼，“他那么高大,，比樓還高,，他那么厲害,，什么怪獸都能打敗”。他平時高喊“我是奧特曼”時,，其實是很率真地表達了他渴望強大,，渴望擺脫弱小的心愿。
不僅僅是我兒子一個人如此沉迷,，看看他周圍的小孩吧,。
跟一個小朋友的媽媽聊起來，得知一樣,，隨便什么衣服、鞋子,，只要是奧特曼的就是好的,，質量、檔次,、是否舒服,，那是你關心的事。
一次到幼兒園給兒子送衣服,，你猜我看到了什么,？由于是假期留園，老師允許小孩自帶玩具,，那就看吧,，所有的男孩子，人手一個奧特曼玩具,�,；▓@里追逐玩耍的男孩子，你以為他們在玩什么,？告訴你吧——超人打怪獸,。
不可無視小孩子的精神世界，盡管他們對信息的感知和處理,、判斷都還稚嫩,，但他們也已經擁有自己的小圈子，在這個圈子里通用一種語言,、行為的規(guī)則,，他們講著自己的話，大人在旁邊可能還一頭霧水,，小孩子們卻可能已經笑得前仰后合,，他們已經擁有自己特有的幽默方式。同樣,，他們擁有自己的時尚標準和參照群體,。
試想,，如果幼兒園里別的小男孩都能將所有奧特曼主角的個人資料倒背如流，而自己卻對奧特曼有那么多無知的地方,，那是多么丟人的事情�,。�
再說了,，無論走到哪個玩具店,，無論高檔還是低檔的店面，奧特曼總不會缺席,。究竟是小孩的興趣造就了市場,，還是商家培養(yǎng)了小孩的興趣？
從上面這個孩子的購鞋個案中,，我們不妨思考與討論下列問題：
1. 就這個個案,，你看到中國兒童消費中有哪些購買影響因素? 試從媽媽和孩子兩個角度列出其影響因素。
2. 最終決定購鞋的決定性因素是什么?
3. 這一決定性因素是如何產生的?
（注：“如何洞察消費者”將另辟專題研究）
(編輯：藍地[email protected])
“咸蛋超人--賽文·奧特曼,，身高40米,，體重35000噸，年齡17000歲,，他必勝的絕招是艾梅利光線,。為了保護受到宇宙人和怪獸威脅的地球，他從遙遠的M78星云來到地球……”想像你是一個5歲渴望強大的男孩,、你的感受吧,。
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電視連續(xù)劇《奧特曼》中國熱
日本著名科幻電視連續(xù)劇《奧特曼》1990年搶灘中國以來，刮起了強烈的奧特曼旋風,，并彌久不衰,。奧特曼這個日本人家喻戶曉的明星也成為中國小朋友喜愛的偶像、心目中的英雄,。戴奧特曼面具,、翻閱奧特曼畫冊書籍、參觀奧特曼展覽,、觀看奧特曼電視片,、VCD以及趨之若鶩地談論有關奧特曼的話題，成為許許多多中國兒童的時尚生活,。
這是一個部分考慮兒童的生理,、心理特點，又極富時代感和現(xiàn)代精神的科幻片,。全劇貫穿了一個鮮明的主題：善的勝利和惡的消滅,。宇宙英雄奧特曼兄弟在同宇宙惡魔、襲擊地球的各種怪獸進行殊死較量，至于劇情,雖然出了幾十年的東西十幾個系列,，每一集都好像是一個模子里刻出來的,。但孩子們就是喜歡看簡單的戰(zhàn)斗場面，喜歡最終戰(zhàn)勝怪獸,、保衛(wèi)了地球和平的奧特曼,。總是正義戰(zhàn)勝邪惡,總是得童心者得天下,。電視劇以聲,、光、電等現(xiàn)代影像手段,，宇宙,、光年、恒星,、空間站,、宇宙飛船，馬赫,、萬噸、紅外線,，一系列有關時間,、空間、速度,、質量,、光線的艱深概念，隨著情節(jié)的展開,，竟也讓孩子們耳熟能詳,，為小觀眾營造了一個天真的科幻世界，贏得了天性喜愛幻想,、渴望自己強大,、勇敢的男孩觀眾。
相比之下,，中國動畫至少在幼兒消費群中是無法與之抗衡的,，要么是老掉牙的題材，一不經過再創(chuàng)作,，沒有生命力,，二沒有一系列的市場化操作；要么是題材和市場意識都有了一點,，但說教太多,，表現(xiàn)性太差。兒童可不管你，喜歡就是喜歡,，不喜歡就是不喜歡,，再說有意義也沒用。

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