超人奧特曼的魔力

2004-4-1 08:00| 查看: 3729935| 評(píng)論: 0|原作者: 盧泰宏(主持) 何佳訊胡曉紅

( H女士是一位高學(xué)歷的年輕媽媽,，以下是她和兒子的一次親身體驗(yàn),。)
兒子4歲了,，每天從幼兒園回來喜歡和幾個(gè)要好的小朋友在花園里追追打打地瘋玩一兩個(gè)小時(shí),，活動(dòng)量大,，腳很容易出汗,。一次,，感覺他替換的鞋太少，于是帶兒子去商場(chǎng)買波鞋,，希望穿著舒適、透氣易清洗,。
商場(chǎng)里的兒童波鞋,，一類是比較高檔的真皮材料制作,，價(jià)錢多在一兩百塊錢，透氣性不錯(cuò),，但不能水洗,；一類一看就知道是純粹的塑膠類整體塑出，沒有透氣設(shè)計(jì),，但價(jià)錢便宜,，多在50塊以下；還有一類含棉織成分的或者有透氣孔設(shè)計(jì)的,，可以清洗,，價(jià)格在50～100元之間。
對(duì)于要買什么類型的,，我基本上心中有數(shù)了,，于是直接指著一排貨架上的鞋子問他：“媽媽要給你買鞋，你喜歡哪雙鞋呀,，挑一雙自己喜歡的吧,。”
他瞄了一眼,，說：“都不喜歡,。”
“這不挺好的嘛,，你看,，有一道藍(lán)邊，你不是最喜歡藍(lán)色的嗎,？還有一個(gè)可愛的卡通呢,。”
“卡通不好看,�,！�
“那行啊，你看看別的有沒有喜歡的,？”
這時(shí),，他開始漫不經(jīng)心地搜索其他貨架，突然,，他眼前一亮,，迅速上前拿下一雙說：“我喜歡這雙，這雙,，有奧特曼,！”果然，一雙白得刺眼的塑膠波鞋面上，繡著一個(gè)鮮紅的奧特曼,，那雙波鞋摸上去硬硬的,，覺得穿在腳上一定不會(huì)舒服，不透氣,，做工粗糙,，典型的劣質(zhì)廉價(jià)商品。
我苦口婆心地從各方面勸了一番,，可兒子一副執(zhí)著模樣,，非此鞋不穿。我不好太打擊他的審美,，無奈之下,，只好屈服買下來了。兒子立即脫下腳上的鞋子,，美滋滋地穿上他的奧特曼鞋,，還特意把褲腳向上卷了卷。
回到小區(qū),，他一碰到認(rèn)識(shí)的小朋友,，馬上就說：“你看，我的奧特曼鞋,！”那小朋友立即挺胸回應(yīng)：“我也有奧特曼,！”一看，他的衣胸前也繡了一個(gè)奧特曼,。
自那以后,，兒子是每天奧特曼不離腳，除非我強(qiáng)制洗鞋期間,，他不得以穿穿另一雙我單獨(dú)為他買的鞋,，而且還要時(shí)時(shí)關(guān)心奧特曼鞋是否曬干了。直到穿爛,，都不肯脫,。
這一年多以來，無論什么時(shí)候打算給他買鞋,，我故意不去有那種鞋的地方,，多數(shù)的結(jié)果是沒有就不買了，繼續(xù)穿以前的舊鞋,。
其實(shí),，兒子對(duì)超人奧特曼的迷戀已經(jīng)有了很長“歷史”，至少持續(xù)了他目前人生的一半以上時(shí)間,，基本上從他上幼兒園小班就開始了,。
有一段時(shí)間,，帶他到書店買書或買碟，無論我們開始如何引導(dǎo)他的興趣,，他總能迅速和準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)超人書或超人碟之所在,。
在家里，各類少兒書籍不少,，但翻得最破舊的是他的超人書；碟和玩具的種類更是豐富,，但他經(jīng)常反復(fù)拿出來看的,、玩的仍然是超人，那真的是任你招數(shù)幾多種,，他只對(duì)奧特曼鐘情不移,。咳,！兒子基本上就生活在他的奧特曼世界里,，嘴里唱的是奧特曼之歌，筆下畫的是奧特曼打怪獸,。有一次,，帶他去奧林匹克花園，他指著“奧”字說“這是‘奧’字”,，當(dāng)我高興地夸贊他時(shí),，他說：“是奧特曼的奧�,！�
兒子崇拜奧特曼,，“他那么高大，比樓還高,，他那么厲害,，什么怪獸都能打敗”。他平時(shí)高喊“我是奧特曼”時(shí),，其實(shí)是很率真地表達(dá)了他渴望強(qiáng)大,，渴望擺脫弱小的心愿。
不僅僅是我兒子一個(gè)人如此沉迷,，看看他周圍的小孩吧,。
跟一個(gè)小朋友的媽媽聊起來，得知一樣,，隨便什么衣服,、鞋子，只要是奧特曼的就是好的,，質(zhì)量,、檔次、是否舒服，那是你關(guān)心的事,。
一次到幼兒園給兒子送衣服,，你猜我看到了什么？由于是假期留園,，老師允許小孩自帶玩具,，那就看吧，所有的男孩子,，人手一個(gè)奧特曼玩具,。花園里追逐玩耍的男孩子,，你以為他們?cè)谕媸裁�,？告訴你吧——超人打怪獸。
不可無視小孩子的精神世界,，盡管他們對(duì)信息的感知和處理,、判斷都還稚嫩，但他們也已經(jīng)擁有自己的小圈子,，在這個(gè)圈子里通用一種語言,、行為的規(guī)則，他們講著自己的話,，大人在旁邊可能還一頭霧水,，小孩子們卻可能已經(jīng)笑得前仰后合，他們已經(jīng)擁有自己特有的幽默方式,。同樣,，他們擁有自己的時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)和參照群體。
試想,，如果幼兒園里別的小男孩都能將所有奧特曼主角的個(gè)人資料倒背如流,，而自己卻對(duì)奧特曼有那么多無知的地方，那是多么丟人的事情�,�,！
再說了，無論走到哪個(gè)玩具店,，無論高檔還是低檔的店面,，奧特曼總不會(huì)缺席。究竟是小孩的興趣造就了市場(chǎng),，還是商家培養(yǎng)了小孩的興趣,？
從上面這個(gè)孩子的購鞋個(gè)案中，我們不妨思考與討論下列問題：
1. 就這個(gè)個(gè)案,，你看到中國兒童消費(fèi)中有哪些購買影響因素? 試從媽媽和孩子兩個(gè)角度列出其影響因素,。
2. 最終決定購鞋的決定性因素是什么?
3. 這一決定性因素是如何產(chǎn)生的?
（注：“如何洞察消費(fèi)者”將另辟專題研究）
(編輯：藍(lán) 地[email protected])
“咸蛋超人--賽文·奧特曼,，身高40米，體重35000噸,，年齡17000歲,，他必勝的絕招是艾梅利光線。為了保護(hù)受到宇宙人和怪獸威脅的地球,，他從遙遠(yuǎn)的M78星云來到地球……”想像你是一個(gè)5歲渴望強(qiáng)大的男孩,、你的感受吧。
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電視連續(xù)劇《奧特曼》中國熱
日本著名科幻電視連續(xù)劇《奧特曼》1990年搶灘中國以來,，刮起了強(qiáng)烈的奧特曼旋風(fēng),，并彌久不衰。奧特曼這個(gè)日本人家喻戶曉的明星也成為中國小朋友喜愛的偶像,、心目中的英雄。戴奧特曼面具,、翻閱奧特曼畫冊(cè)書籍,、參觀奧特曼展覽、觀看奧特曼電視片,、VCD以及趨之若鶩地談?wù)撚嘘P(guān)奧特曼的話題,，成為許許多多中國兒童的時(shí)尚生活。
這是一個(gè)部分考慮兒童的生理,、心理特點(diǎn),，又極富時(shí)代感和現(xiàn)代精神的科幻片。全劇貫穿了一個(gè)鮮明的主題：善的勝利和惡的消滅,。宇宙英雄奧特曼兄弟在同宇宙惡魔,、襲擊地球的各種怪獸進(jìn)行殊死較量，至于劇情,雖然出了幾十年的東西十幾個(gè)系列,，每一集都好像是一個(gè)模子里刻出來的,。但孩子們就是喜歡看簡單的戰(zhàn)斗場(chǎng)面，喜歡最終戰(zhàn)勝怪獸,、保衛(wèi)了地球和平的奧特曼,。總是正義戰(zhàn)勝邪惡,總是得童心者得天下,。電視劇以聲,、光、電等現(xiàn)代影像手段,，宇宙,、光年、恒星,、空間站,、宇宙飛船,，馬赫、萬噸,、紅外線,，一系列有關(guān)時(shí)間、空間,、速度,、質(zhì)量、光線的艱深概念,，隨著情節(jié)的展開,，竟也讓孩子們耳熟能詳，為小觀眾營造了一個(gè)天真的科幻世界,，贏得了天性喜愛幻想,、渴望自己強(qiáng)大、勇敢的男孩觀眾,。
相比之下,，中國動(dòng)畫至少在幼兒消費(fèi)群中是無法與之抗衡的，要么是老掉牙的題材,，一不經(jīng)過再創(chuàng)作,，沒有生命力，二沒有一系列的市場(chǎng)化操作,；要么是題材和市場(chǎng)意識(shí)都有了一點(diǎn),，但說教太多，表現(xiàn)性太差,。兒童可不管你,，喜歡就是喜歡，不喜歡就是不喜歡,，再說有意義也沒用,。

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