據(jù)網(wǎng)媒報(bào)道，2012年2月,，有青島網(wǎng)友在某知名五星級(jí)酒店發(fā)現(xiàn)了標(biāo)價(jià)為15320元的天價(jià)“泰山佛光”,，外包裝是一種圓筒狀盒子，上面有只佛手,，造型別致,，金光燦燦，堪稱奢華……

勁爆,？平淡,？一線之間
為什么說(shuō)現(xiàn)階段單靠高價(jià)進(jìn)行炒作對(duì)提升煙草品牌價(jià)值和知名度幫助不大,？什么是信息免疫,？信息免疫為品牌營(yíng)銷設(shè)置了哪些障礙,？
從新聞傳播的角度看，15320元的“泰山（佛光）”值得進(jìn)行一次報(bào)道,，畢竟它的價(jià)位太高,，然一個(gè)“豆腐塊”已經(jīng)足夠,。
此前媒體曾對(duì)所謂的“天價(jià)煙”進(jìn)行過(guò)太多太“豐滿”的報(bào)道，也引起太多爭(zhēng)議與眼球,。從公眾的角度講,，再貴的煙也是煙，已經(jīng)新鮮感可言,。從營(yíng)銷的角度講,，這何嘗不是一次失敗的營(yíng)銷案例——完全拷貝曾經(jīng)的“天價(jià)煙”營(yíng)銷方法，毫無(wú)新意可言,，對(duì)提升品牌知名度毫無(wú)價(jià)值,，甚至可能帶來(lái)極大的負(fù)面影響，尤其是社會(huì)收入分配正處于需改革的調(diào)整期,。
不可否認(rèn),，曾經(jīng)類似的有關(guān)“天價(jià)煙”的新聞報(bào)道確實(shí)成就了某些高端卷煙品牌，因?yàn)椤疤靸r(jià)煙”的出現(xiàn)在很大程度上引爆了新聞媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的“興奮點(diǎn)”,，同時(shí)引來(lái)了社會(huì)公眾強(qiáng)烈的關(guān)注,。對(duì)于營(yíng)銷渠道極其受限的煙草品牌來(lái)說(shuō)，這也是一次極佳的在潛在消費(fèi)者面前亮相的機(jī)會(huì),。
但是在一兩次“天價(jià)煙”事件引發(fā)全社會(huì)關(guān)注之后,，媒體和公眾對(duì)天價(jià)煙的關(guān)注度逐漸降低，甚至出現(xiàn)抵觸或者麻木,，媒體最忌諱炒冷飯嘛,。這正是為什么在2009年的周久耕事件之后，全民都在討論天價(jià)煙,。而在近期售價(jià)遠(yuǎn)高于 “九五至尊”的黃鶴樓萬(wàn)元清華定制煙,、5600元一條的好貓香煙以及15320元的天價(jià)“泰山佛光”鮮有媒體和公眾關(guān)注能夠超越去熱度的重要原因。而從營(yíng)銷角度講,，現(xiàn)階段單純靠突出超高價(jià)格引發(fā)媒體和社會(huì)關(guān)注來(lái)提升卷煙品牌價(jià)值已經(jīng)沒(méi)有太大的作用和價(jià)值,。
這就是信息免疫的基本原理在發(fā)揮作用。簡(jiǎn)單的說(shuō)信息免疫就是公眾在對(duì)某一事件高度關(guān)注之后產(chǎn)生的麻木感,。比如,，在AV女優(yōu)蒼井空成功“進(jìn)駐”中國(guó)大陸開(kāi)展一系列代言、推廣活動(dòng)引發(fā)全社會(huì)關(guān)注之后，其他AV女優(yōu)再來(lái)中國(guó)大陸代言宣傳的時(shí)候,，媒體和公眾已經(jīng)鮮有興趣,。而從天價(jià)煙角度來(lái)說(shuō)，周久耕抽的“九五之尊”市場(chǎng)價(jià)為1500元一條,，而天價(jià)“泰山佛光”售價(jià)是它的十倍,，按理說(shuō)應(yīng)該引發(fā)更大的轟動(dòng)，而實(shí)際上已沒(méi)有人再關(guān)注它,。
貌似,，泰山頗有跟隨者和模仿者的風(fēng)范,，除了產(chǎn)品定位和傳播模式的“跟隨者”策略,，連產(chǎn)品研發(fā)也有類似傾向，近期網(wǎng)上有流傳尚處于品吸階段的“泰山1913”卷煙的新品圖片與某“莊園”相比,，雷同之處難有“純屬意外”之感,。
為什么說(shuō)超高端卷煙對(duì)于提升品牌結(jié)構(gòu)的作用不大？強(qiáng)調(diào)“突破高端”的泰山品牌的突破點(diǎn)在哪里,？在南方系卷煙品牌日益做大做強(qiáng)的今天,，泰山品牌真正的站位思路是什么？
正是基于上述原因,，在對(duì)香煙品牌進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中一個(gè)全新的思路和方式才能有效助推品牌價(jià)值的提升,，而這一切的根本點(diǎn)就在于對(duì)品牌內(nèi)涵的深度挖掘。就泰山品牌而言,，作為一個(gè)擁有近百年歷史企業(yè)底蘊(yùn)的中式經(jīng)典卷煙品牌,，在2011年銷量成功突破100萬(wàn)箱之后，其品牌價(jià)值和文化構(gòu)建包括傳播尚處于起步階段,。而“百萬(wàn)箱”,。

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