據網媒報道，2012年2月,，有青島網友在某知名五星級酒店發(fā)現了標價為15320元的天價“泰山佛光”,，外包裝是一種圓筒狀盒子，上面有只佛手,，造型別致,，金光燦燦，堪稱奢華……

勁爆,？平淡,？一線之間
為什么說現階段單靠高價進行炒作對提升煙草品牌價值和知名度幫助不大？什么是信息免疫,？信息免疫為品牌營銷設置了哪些障礙,？
從新聞傳播的角度看，15320元的“泰山（佛光）”值得進行一次報道,，畢竟它的價位太高,，然一個“豆腐塊”已經足夠,。
此前媒體曾對所謂的“天價煙”進行過太多太“豐滿”的報道，也引起太多爭議與眼球,。從公眾的角度講,，再貴的煙也是煙，已經新鮮感可言,。從營銷的角度講,，這何嘗不是一次失敗的營銷案例——完全拷貝曾經的“天價煙”營銷方法，毫無新意可言,，對提升品牌知名度毫無價值,，甚至可能帶來極大的負面影響，尤其是社會收入分配正處于需改革的調整期,。
不可否認,，曾經類似的有關“天價煙”的新聞報道確實成就了某些高端卷煙品牌，因為“天價煙”的出現在很大程度上引爆了新聞媒體特別是網絡媒體的“興奮點”,，同時引來了社會公眾強烈的關注,。對于營銷渠道極其受限的煙草品牌來說，這也是一次極佳的在潛在消費者面前亮相的機會,。
但是在一兩次“天價煙”事件引發(fā)全社會關注之后,，媒體和公眾對天價煙的關注度逐漸降低，甚至出現抵觸或者麻木,，媒體最忌諱炒冷飯嘛,。這正是為什么在2009年的周久耕事件之后，全民都在討論天價煙,。而在近期售價遠高于 “九五至尊”的黃鶴樓萬元清華定制煙,、5600元一條的好貓香煙以及15320元的天價“泰山佛光”鮮有媒體和公眾關注能夠超越去熱度的重要原因。而從營銷角度講,，現階段單純靠突出超高價格引發(fā)媒體和社會關注來提升卷煙品牌價值已經沒有太大的作用和價值,。
這就是信息免疫的基本原理在發(fā)揮作用。簡單的說信息免疫就是公眾在對某一事件高度關注之后產生的麻木感,。比如,，在AV女優(yōu)蒼井空成功“進駐”中國大陸開展一系列代言、推廣活動引發(fā)全社會關注之后,，其他AV女優(yōu)再來中國大陸代言宣傳的時候,，媒體和公眾已經鮮有興趣。而從天價煙角度來說,，周久耕抽的“九五之尊”市場價為1500元一條,，而天價“泰山佛光”售價是它的十倍，按理說應該引發(fā)更大的轟動，而實際上已沒有人再關注它,。
貌似,，泰山頗有跟隨者和模仿者的風范，除了產品定位和傳播模式的“跟隨者”策略,，連產品研發(fā)也有類似傾向,，近期網上有流傳尚處于品吸階段的“泰山1913”卷煙的新品圖片與某“莊園”相比，雷同之處難有“純屬意外”之感,。
為什么說超高端卷煙對于提升品牌結構的作用不大,？強調“突破高端”的泰山品牌的突破點在哪里？在南方系卷煙品牌日益做大做強的今天,，泰山品牌真正的站位思路是什么,？
正是基于上述原因，在對香煙品牌進行營銷的過程中一個全新的思路和方式才能有效助推品牌價值的提升,，而這一切的根本點就在于對品牌內涵的深度挖掘,。就泰山品牌而言，作為一個擁有近百年歷史企業(yè)底蘊的中式經典卷煙品牌,，在2011年銷量成功突破100萬箱之后,，其品牌價值和文化構建包括傳播尚處于起步階段。而“百萬箱”,。

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