——“大重九”復(fù)出謎團(tuán)之解
頂級(jí)卷煙“大重九”：大魔術(shù)師制造的幻象？
“魔術(shù)是幻覺(jué)的藝術(shù),，但它存在本身卻證明幻覺(jué)存在并真真切切在影響人類(lèi)的判斷,。”這是舉世聞名的大魔術(shù)師大衛(wèi)•科波菲爾的話。的確,，魔術(shù)短暫如氣泡,，皆為幻象。紅云紅河集團(tuán)大手筆運(yùn)作的“大重九”只是大魔術(shù)師制造的幻象么,？
“讓多數(shù)人知道,，讓少數(shù)人擁有”是紅云紅河集團(tuán)為云煙（大重九）設(shè)定的營(yíng)銷(xiāo)境界。2011年12月9日,，云煙品牌的新規(guī)格“大重九”正式在昆明市場(chǎng)首發(fā),。據(jù)該集團(tuán)內(nèi)部人士不完全統(tǒng)計(jì)，已有“大重九”上市的地區(qū)除了昆明,，還有內(nèi)蒙古,、成都、沈陽(yáng)等,；今年3月初,，新春后舉辦的首場(chǎng)品鑒會(huì)也在重慶隆重舉行；蘭州地區(qū)現(xiàn)正準(zhǔn)備上市會(huì),；預(yù)計(jì)全國(guó)范圍內(nèi)將陸續(xù)上市,。
說(shuō)到云煙（大重九）的產(chǎn)品品質(zhì)抑或產(chǎn)品特色，有人質(zhì)疑其品質(zhì)是否匹配得上如此高昂的價(jià)格,？當(dāng)然,，這也是相關(guān)人士對(duì)近期涌現(xiàn)出來(lái)的眾多“超高端”卷煙的共性質(zhì)疑，各品牌管理者也各有說(shuō)辭,，但消費(fèi)市場(chǎng)是否買(mǎi)賬就又是另一回事了,。用紅云紅河集團(tuán)的話來(lái)說(shuō)，云煙（大重九）是集團(tuán)“卷煙上水平”的最新成果和云煙最高水平的“煙莊”典藏品,，具有“清,、甜、津,、潤(rùn)”的風(fēng)格特征,，是低焦、高香,、恬凈的清甜香風(fēng)格至尊代表,。
“大重九”就如同一件真正的好衣服，它的用料絕對(duì)是最好的,，而款式永遠(yuǎn)是最經(jīng)典的,。而那些花里花哨、款式新穎的衣服,，一般都是試驗(yàn)品,、無(wú)可持續(xù)發(fā)展性,，反正布料普通，毀了也就毀了,。
的確,，“天下煙葉在云南”，集云南,、煙莊,、紅云紅河集團(tuán)科研團(tuán)隊(duì)、云煙等所有頂級(jí)資源打造出來(lái)的卷煙產(chǎn)品,，從原料,、工藝、技術(shù),、包裝,、品牌等方面而言，沒(méi)有人能懷疑它的“頂級(jí)煙葉,、頂級(jí)品質(zhì)和頂級(jí)品牌”,。
答案不言而喻。
“大重九”復(fù)出的深層背景：功夫在詩(shī)外
云煙為什么要啟用“大重九”,，這個(gè)困擾眾人的問(wèn)號(hào)是存在的,。業(yè)內(nèi)人士笑稱(chēng)，一個(gè)煙草集團(tuán)要開(kāi)發(fā)并上市一款新產(chǎn)品,，能有什么所謂的深層背景呢,？
據(jù)了解，紅云紅河集團(tuán)一直計(jì)劃啟用“大重九”,，早在3年前就在為其復(fù)出做準(zhǔn)備,，推出了限量版產(chǎn)品。如今以新形式（其他卷煙品牌的新規(guī)格）啟用舊的卷煙品牌就是采用懷舊營(yíng)銷(xiāo)之策,，希望以精美的產(chǎn)品設(shè)計(jì),、厚重的文化底蘊(yùn)喚起廣大消費(fèi)者對(duì)云煙（大重九）這一經(jīng)典品牌的美好記憶。盡管有人認(rèn)為,，這種老品牌以新形式復(fù)出的招數(shù),，早被別的煙草品牌玩“爛”了。
回溯起來(lái),，大家對(duì)創(chuàng)牌于1922年的原“大重九”品牌并不陌生,，當(dāng)時(shí)是為紀(jì)念云南響應(yīng)“辛亥革命”推翻清帝制，實(shí)行共和的“重九起義”而創(chuàng)牌,。重九節(jié)又是傳統(tǒng)節(jié)日,，大重九含“九九重陽(yáng)，登高望遠(yuǎn)”之意,。其擁有悠久的歷史,、豐富的文化內(nèi)涵,、廣泛的消費(fèi)群體，原是昆明卷煙廠的形象產(chǎn)品之一,。
嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，面對(duì)國(guó)內(nèi)一大批高端卷煙的出現(xiàn),，紅云紅河集團(tuán)如果不緊跟潮流,，市場(chǎng)的蛋糕將被快速瓜分；“大重九”的出現(xiàn)不僅能重建云煙的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，而且能讓企業(yè)快速擺脫低端處境,。業(yè)內(nèi)人士同樣表示，紅云紅河集團(tuán)推出“大重九”這個(gè)規(guī)格的戰(zhàn)略,，正有應(yīng)對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)和解決品牌價(jià)值提升的兩重效用,。
而據(jù)報(bào)道，2011年5月,，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局局長(zhǎng)姜成康到云南視察時(shí)說(shuō),，“云產(chǎn)卷煙一定要在高端品牌上實(shí)現(xiàn)突破，培育一到兩個(gè)有影響力,、叫得響的高端品牌,。”一起視察的云南省省長(zhǎng)秦光榮說(shuō),，“大重九是很多人難以忘懷的一個(gè)好牌子,，海內(nèi)外都有很大的影響力�,！苯煽涤终f(shuō),，“要做高端產(chǎn)品，一定要有個(gè)叫得響的牌子,�,！鼻毓鈽s省長(zhǎng)笑了，“如果大重九再上市,，云南省委,、省政府一定全力支持，這也是云南人民的愿望,�,！苯煽稻珠L(zhǎng)又回應(yīng)地笑著說(shuō)：“那就做一包最好的大重九，做中國(guó)高端卷煙中的尖端,�,！边@是一段有趣而又意味深長(zhǎng)的傳說(shuō)，兩個(gè)重量級(jí)大人物相視頻笑,，其中幾重深意,，頗有“笑傲江湖”之感,。然煙草江湖中，“大重九”又將面對(duì)怎樣的高手過(guò)招,，怎樣重塑江湖威名,，未來(lái)局勢(shì)波詭云譎。
云煙（大重九）的復(fù)出于各方的戰(zhàn)略意義,，由此可見(jiàn)端倪,。
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責(zé)任編輯: 趙艷麗
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