——“大重九”復(fù)出謎團之解
頂級卷煙“大重九”：大魔術(shù)師制造的幻象,？
“魔術(shù)是幻覺的藝術(shù)，但它存在本身卻證明幻覺存在并真真切切在影響人類的判斷,�,！边@是舉世聞名的大魔術(shù)師大衛(wèi)•科波菲爾的話。的確,，魔術(shù)短暫如氣泡,，皆為幻象。紅云紅河集團大手筆運作的“大重九”只是大魔術(shù)師制造的幻象么,？
“讓多數(shù)人知道,，讓少數(shù)人擁有”是紅云紅河集團為云煙（大重九）設(shè)定的營銷境界。2011年12月9日,，云煙品牌的新規(guī)格“大重九”正式在昆明市場首發(fā),。據(jù)該集團內(nèi)部人士不完全統(tǒng)計，已有“大重九”上市的地區(qū)除了昆明,，還有內(nèi)蒙古,、成都、沈陽等,；今年3月初,，新春后舉辦的首場品鑒會也在重慶隆重舉行；蘭州地區(qū)現(xiàn)正準(zhǔn)備上市會,；預(yù)計全國范圍內(nèi)將陸續(xù)上市,。
說到云煙（大重九）的產(chǎn)品品質(zhì)抑或產(chǎn)品特色，有人質(zhì)疑其品質(zhì)是否匹配得上如此高昂的價格,？當(dāng)然,，這也是相關(guān)人士對近期涌現(xiàn)出來的眾多“超高端”卷煙的共性質(zhì)疑，各品牌管理者也各有說辭,，但消費市場是否買賬就又是另一回事了,。用紅云紅河集團的話來說,，云煙（大重九）是集團“卷煙上水平”的最新成果和云煙最高水平的“煙莊”典藏品,，具有“清、甜,、津,、潤”的風(fēng)格特征，是低焦,、高香,、恬凈的清甜香風(fēng)格至尊代表。
“大重九”就如同一件真正的好衣服，它的用料絕對是最好的,，而款式永遠(yuǎn)是最經(jīng)典的,。而那些花里花哨、款式新穎的衣服,，一般都是試驗品,、無可持續(xù)發(fā)展性，反正布料普通,，毀了也就毀了,。
的確，“天下煙葉在云南”,，集云南,、煙莊、紅云紅河集團科研團隊,、云煙等所有頂級資源打造出來的卷煙產(chǎn)品,，從原料、工藝,、技術(shù),、包裝、品牌等方面而言,，沒有人能懷疑它的“頂級煙葉,、頂級品質(zhì)和頂級品牌”。
答案不言而喻,。
“大重九”復(fù)出的深層背景：功夫在詩外
云煙為什么要啟用“大重九”,，這個困擾眾人的問號是存在的。業(yè)內(nèi)人士笑稱,，一個煙草集團要開發(fā)并上市一款新產(chǎn)品,，能有什么所謂的深層背景呢？
據(jù)了解,，紅云紅河集團一直計劃啟用“大重九”,，早在3年前就在為其復(fù)出做準(zhǔn)備，推出了限量版產(chǎn)品,。如今以新形式（其他卷煙品牌的新規(guī)格）啟用舊的卷煙品牌就是采用懷舊營銷之策,，希望以精美的產(chǎn)品設(shè)計、厚重的文化底蘊喚起廣大消費者對云煙（大重九）這一經(jīng)典品牌的美好記憶,。盡管有人認(rèn)為,，這種老品牌以新形式復(fù)出的招數(shù)，早被別的煙草品牌玩“爛”了,。
回溯起來,，大家對創(chuàng)牌于1922年的原“大重九”品牌并不陌生,，當(dāng)時是為紀(jì)念云南響應(yīng)“辛亥革命”推翻清帝制，實行共和的“重九起義”而創(chuàng)牌,。重九節(jié)又是傳統(tǒng)節(jié)日,，大重九含“九九重陽，登高望遠(yuǎn)”之意,。其擁有悠久的歷史,、豐富的文化內(nèi)涵、廣泛的消費群體,，原是昆明卷煙廠的形象產(chǎn)品之一,。
嚴(yán)格來說，面對國內(nèi)一大批高端卷煙的出現(xiàn),，紅云紅河集團如果不緊跟潮流,，市場的蛋糕將被快速瓜分；“大重九”的出現(xiàn)不僅能重建云煙的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，而且能讓企業(yè)快速擺脫低端處境,。業(yè)內(nèi)人士同樣表示，紅云紅河集團推出“大重九”這個規(guī)格的戰(zhàn)略,，正有應(yīng)對外部競爭和解決品牌價值提升的兩重效用,。
而據(jù)報道，2011年5月,，國家煙草專賣局局長姜成康到云南視察時說,，“云產(chǎn)卷煙一定要在高端品牌上實現(xiàn)突破，培育一到兩個有影響力,、叫得響的高端品牌,。”一起視察的云南省省長秦光榮說,，“大重九是很多人難以忘懷的一個好牌子,，海內(nèi)外都有很大的影響力�,！苯煽涤终f,，“要做高端產(chǎn)品，一定要有個叫得響的牌子,�,！鼻毓鈽s省長笑了，“如果大重九再上市,，云南省委,、省政府一定全力支持,，這也是云南人民的愿望,�,！苯煽稻珠L又回應(yīng)地笑著說：“那就做一包最好的大重九，做中國高端卷煙中的尖端,�,！边@是一段有趣而又意味深長的傳說，兩個重量級大人物相視頻笑,，其中幾重深意,，頗有“笑傲江湖”之感。然煙草江湖中,，“大重九”又將面對怎樣的高手過招,，怎樣重塑江湖威名，未來局勢波詭云譎,。
云煙（大重九）的復(fù)出于各方的戰(zhàn)略意義,，由此可見端倪。
更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。
責(zé)任編輯: 趙艷麗
責(zé)任校對: 肖亞超
審核：徐昊晨
免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,，不代表本網(wǎng)觀點，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,！
|
