云煙（大重九）價格“被炒作”：涉及行內(nèi)規(guī)則
據(jù)調(diào)查，在今年2月底的云南昆明市場,，“9+1大重九”的價格是3800元/條,，“軟大重九”的價格是2299元/條。由于目前市場貨源緊缺,，“9+1大重九”和“軟大重九”的實(shí)際零售價均在5000元/條和3000元/條以上,。
“能搞到云煙（大重九）3200元/條的品吸煙�,！贝四藖碜员本┑膫髀�,。來自蘭州的傳聞則有“年前有人找紅云紅河集團(tuán)的內(nèi)部人士買，說一個月之后才能拿到煙,�,！�
對此，一位不愿具名的紅云紅河集團(tuán)相關(guān)人士稱,，“云煙（大重九）的價格是被炒作起來的,。我們規(guī)定它的價格底線，即‘9+1大重九’的最底價格是3699元/條,，‘軟大重九’的最底價格是2299元/條,。這是價格要求，但最終最高炒到多少,，就不好說了,。”而且這類卷煙的前期零售價在全國范圍內(nèi)可能保持一致,，由于炒作,，后期肯定不會一致。 關(guān)于每條卷煙的零售價,，國家都有零售指導(dǎo)價,，規(guī)定不能超過1000元/條。也就是說,，國家嚴(yán)格規(guī)定,，每條卷煙指導(dǎo)零售價是不能超過1000元的，即便是物價局發(fā)的價格簽上最多也只能寫1000元,�,！八�3699元/條和2299元/條是我們選擇銷售點(diǎn)的時候與銷售點(diǎn)說好的，如果直接明碼標(biāo)價,，國家是不允許的,�,！边@位人士稱。如果有追究違規(guī)行為,，恐怕集團(tuán)也稱之為“這種卷煙規(guī)格的價格是民間炒作價,，與集團(tuán)定價無關(guān)，畢竟民間炒作是無法控制的,�,！�
日前有一個案例似乎與此契合——當(dāng)5600元/條的“好貓”被廣泛質(zhì)疑后，陜西中煙作出“澄清”,，天價“好貓”香煙確為預(yù)備推出的產(chǎn)品,，尚在客戶品鑒階段,，并未正式上市,，價格亦未通過相關(guān)部門審批�,！笆聦�(shí)上,，我們向國家申報的價格為批發(fā)價800元/條，建議零售價1000元/條,，至于市場上怎么會出現(xiàn)5600元的高價,，我們也很意外�,！�
在一定意義上,，這或是整個煙草行業(yè)內(nèi)被默許的“超高端卷煙價格運(yùn)行規(guī)則”。
云煙（大重九）貨源“被緊缺”：關(guān)乎政治經(jīng)濟(jì)學(xué)
每當(dāng)有需求又不知情的消費(fèi)者買不到云煙（大重九）這類超高端產(chǎn)品時就會抱怨,，“怎么不多產(chǎn)點(diǎn),？！難不成品牌特意限量銷售,？”
“大重九”不求量,，是形象產(chǎn)品，不是效益產(chǎn)品,。煙草行業(yè)內(nèi)確都悉知一二——超高端規(guī)格卷煙,，主要作用是提升品牌形象，而不是盈利,；為了確保形象,，就必須造成市場短缺局面，保持價格堅挺,，不至于銷量下滑而導(dǎo)致上市失敗,。所以，就一方面要熱炒,，另一方面要嚴(yán)格控制投放量,。
物以稀為貴,。從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)說，供應(yīng)量和需求量決定價格走勢,。所以對于這種超高端卷煙,，煙草集團(tuán)必須嚴(yán)格控制投放量。
某煙草商業(yè)公司人士道,，云煙（大重九）本身也是限量投放,，它的意義不在于賣了多少。兩個原因：一方面提高了云煙的整體形象和競爭力,；另一方面突破了條條框框,，解放了思想。既然零售指導(dǎo)價不能超過1000元,，那么價格上是對國家價格管制的挑戰(zhàn)和蔑視,，是市場力量與行政權(quán)力的博弈與對撞，是大與強(qiáng)的取舍,。顯然,，云煙通過大重九的復(fù)出表達(dá)了做強(qiáng)的意愿，而不是一味求大,。
針對超高檔煙的炒作,，“我感覺，價格炒得太高了不太好,，會導(dǎo)致國家相關(guān)部門又會插手,。超高端煙如果炒得不是太離譜，會有市場空間和發(fā)展,；但是,，如果炒得太離譜，再出現(xiàn)一次‘周久耕’,，那么國家就會從生產(chǎn)上進(jìn)行干預(yù),。” 某煙草工業(yè)公司專家表示,，例如控?zé)熣咭殉鲆?guī)定,，要求公共場合不允許吸煙，但現(xiàn)在連很多省會城市都沒有執(zhí)行,，更別提全國有多少地方能辦到,。所謂上有政策，下游對策,。同樣,，對每條卷煙最高價的規(guī)定，如果單從政策的角度控制,，是很難管控的,。輿論只是針對品牌超高端卷煙的規(guī)格,，只要某一品牌價格別太離譜，還是有一定的發(fā)展空間,。
盡管很多人對云煙（大重九）的前景不抱樂觀態(tài)度,，但從如上所述的某種意義上講，超高端規(guī)格的未來走勢似乎逐見明朗,。
“把玩”超高端卷煙：中式卷煙品牌吹響集結(jié)號
最近一段時間,，湖北中煙黃鶴樓品牌和陜西中煙好貓品牌又被爆出超高端煙事件，并且消息已經(jīng)在網(wǎng)上快速擴(kuò)散,。
為了所謂的提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、提升品牌價值、增強(qiáng)企業(yè)競爭力等各種目的,，貌似有點(diǎn)能耐的品牌都能出個超高端卷煙的品牌或規(guī)格,。或許,，中式卷煙品牌正式吹響了“集結(jié)號”,，不約而同地“把玩”著超高端,。從而煙草品牌繼續(xù)成為“丑聞”事件的主角,。
拿5600元/條的西安天價好貓牌香煙說，多家媒體報道的內(nèi)容類似于“這是內(nèi)地最新一款奢侈香煙,，金色煙盒上印著一只優(yōu)雅的紅色貓咪,。想知道此煙的價格？最高售價5600元(合890美元)一條,�,！眻蟮罉�(biāo)題諸如“天價香煙再度點(diǎn)燃網(wǎng)民怒火”、“ 中國天價煙排行：西安‘好貓’批發(fā)2800元零售5600元”等等,，并引發(fā)對腐敗,、制度改革等問題的探討。甚至包括《華爾街日報》中文版等國內(nèi)外媒體都在關(guān)注著中國天價煙,。（文后附網(wǎng)友熱評）
“這兩個信號不是很好的信號,，最近社會對煙草的關(guān)注度又多了。畢竟大眾輿論的力量是不可忽視的,，控?zé)焺萘@兩年也很強(qiáng)大,。這幾次事件對超高端煙的發(fā)展嚴(yán)重不利，可能導(dǎo)致國家從生產(chǎn)上進(jìn)行干預(yù),�,！鄙鲜鰧＜乙辉購�(qiáng)調(diào)。很明顯,，“把玩”超高端卷煙規(guī)格的尺度若拿捏不好,，就會使得自身品牌受到連累,。
盡管從社會層面的角度看，“近日網(wǎng)上又談?wù)摕嶙h哪些兩會代表戴了某奢侈品牌腰帶,、拿的某奢侈品牌包,。其實(shí)他們屬于企業(yè)界的代表，代表的是有錢人那個界別,，而且不是政府官員,，穿戴什么品牌并不過分。他們能做到董事長或者法人,，說明他本身就有那個消費(fèi)能力,，花自己的錢買喜歡的東西，有何不可,？”
“如果說周久耕抽天價煙過分,，是腐敗分子，因?yàn)樗碛玫纳莩奁芬堰h(yuǎn)超他的收入水平和支付能力,。那么某企業(yè)家抽天價煙是不過分的,，因?yàn)樗麄冇泻戏ǖ氖杖雭碓矗沂杖雭碓赐耆軌蛑嗡南M(fèi)能力,�,！�
奢侈品所處的中國大環(huán)境與國外不同。例如,，國外的雪茄是奢侈品,，奢侈品只限購不限價。而中國的超高端卷煙在一定程度上也算奢侈品,，表面上則既限購又限價,。也許，這一切都不是煙之過,，而是人之過,。
卷煙品牌發(fā)展超高端規(guī)格沒問題，但一定要多轉(zhuǎn)腦子,。
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責(zé)任編輯: 趙艷麗
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