云煙（大重九）貨源“被緊缺”：關乎政治經(jīng)濟學
每當有需求又不知情的消費者買不到云煙（大重九）這類超高端產(chǎn)品時就會抱怨，“怎么不多產(chǎn)點,？,！難不成品牌特意限量銷售？”
“大重九”不求量,，是形象產(chǎn)品,，不是效益產(chǎn)品,。煙草行業(yè)內(nèi)確都悉知一二——超高端規(guī)格卷煙，主要作用是提升品牌形象,，而不是盈利,；為了確保形象，就必須造成市場短缺局面,，保持價格堅挺,，不至于銷量下滑而導致上市失敗。所以,，就一方面要熱炒,，另一方面要嚴格控制投放量。
物以稀為貴,。從政治經(jīng)濟學說,，供應量和需求量決定價格走勢。所以對于這種超高端卷煙,，煙草集團必須嚴格控制投放量,。
某煙草商業(yè)公司人士道，云煙（大重九）本身也是限量投放,，它的意義不在于賣了多少,。兩個原因：一方面提高了云煙的整體形象和競爭力；另一方面突破了條條框框,，解放了思想,。既然零售指導價不能超過1000元，那么價格上是對國家價格管制的挑戰(zhàn)和蔑視,，是市場力量與行政權力的博弈與對撞,，是大與強的取舍。顯然,，云煙通過大重九的復出表達了做強的意愿,，而不是一味求大。 
針對超高檔煙的炒作,，“我感覺,，價格炒得太高了不太好，會導致國家相關部門又會插手,。超高端煙如果炒得不是太離譜,，會有市場空間和發(fā)展；但是,，如果炒得太離譜,，再出現(xiàn)一次‘周久耕’，那么國家就會從生產(chǎn)上進行干預,�,！� 某煙草工業(yè)公司專家表示,，例如控煙政策已出規(guī)定，要求公共場合不允許吸煙,，但現(xiàn)在連很多省會城市都沒有執(zhí)行,，更別提全國有多少地方能辦到。所謂上有政策,，下游對策,。同樣，對每條卷煙最高價的規(guī)定,，如果單從政策的角度控制,，是很難管控的。輿論只是針對品牌超高端卷煙的規(guī)格,，只要某一品牌價格別太離譜,，還是有一定的發(fā)展空間。
盡管很多人對云煙（大重九）的前景不抱樂觀態(tài)度,，但從如上所述的某種意義上講,，超高端規(guī)格的未來走勢似乎逐見明朗。

“把玩”超高端卷煙：中式卷煙品牌吹響集結號
最近一段時間,，湖北中煙黃鶴樓品牌和陜西中煙好貓品牌又被爆出超高端煙事件,，并且消息已經(jīng)在網(wǎng)上快速擴散。
為了所謂的提高產(chǎn)品結構,、提升品牌價值、增強企業(yè)競爭力等各種目的,，貌似有點能耐的品牌都能出個超高端卷煙的品牌或規(guī)格,。或許,，中式卷煙品牌正式吹響了“集結號”,，不約而同地“把玩”著超高端。從而煙草品牌繼續(xù)成為“丑聞”事件的主角,。
拿5600元/條的西安天價好貓牌香煙說,，多家媒體報道的內(nèi)容類似于“這是內(nèi)地最新一款奢侈香煙，金色煙盒上印著一只優(yōu)雅的紅色貓咪,。想知道此煙的價格,？最高售價5600元(合890美元)一條�,！眻蟮罉祟}諸如“天價香煙再度點燃網(wǎng)民怒火”,、“ 中國天價煙排行：西安‘好貓’批發(fā)2800元零售5600元”等等，并引發(fā)對腐敗,、制度改革等問題的探討,。甚至包括《華爾街日報》中文版等國內(nèi)外媒體都在關注著中國天價煙,。（文后附網(wǎng)友熱評）
“這兩個信號不是很好的信號，最近社會對煙草的關注度又多了,。畢竟大眾輿論的力量是不可忽視的,，控煙勢力這兩年也很強大。這幾次事件對超高端煙的發(fā)展嚴重不利,，可能導致國家從生產(chǎn)上進行干預,。”上述專家一再強調(diào),。很明顯,，“把玩”超高端卷煙規(guī)格的尺度若拿捏不好，就會使得自身品牌受到連累,。
盡管從社會層面的角度看,，“近日網(wǎng)上又談論熱議哪些兩會代表戴了某奢侈品牌腰帶、拿的某奢侈品牌包,。其實他們屬于企業(yè)界的代表,，代表的是有錢人那個界別，而且不是政府官員,，穿戴什么品牌并不過分,。他們能做到董事長或者法人，說明他本身就有那個消費能力,，花自己的錢買喜歡的東西,，有何不可？”
“如果說周久耕抽天價煙過分,，是腐敗分子,，因為他享用的奢侈品已遠超他的收入水平和支付能力。那么某企業(yè)家抽天價煙是不過分的,，因為他們有合法的收入來源,，而且收入來源完全能夠支撐他的消費能力�,！�
奢侈品所處的中國大環(huán)境與國外不同,。例如，國外的雪茄是奢侈品,，奢侈品只限購不限價,。而中國的超高端卷煙在一定程度上也算奢侈品，表面上則既限購又限價,。也許,，這一切都不是煙之過，而是人之過,。
卷煙品牌發(fā)展超高端規(guī)格沒問題,，但一定要多轉(zhuǎn)腦子,。

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