——關(guān)于“輕松,、舒適、滿足”的利群體驗
俗話說,，耳聽為虛,、眼見為實。但很大程度上,，我們的心境決定了我們所看到的外部世界,。放下負(fù)擔(dān)，輕裝前進,，只有這樣我們才能看到最精彩的世界,。而這也正是利群給生活在大都市的我們所傳達(dá)的品牌理念——輕松、舒適,、滿足——不必在乎結(jié)果,，只需用心體驗。

輕松感　中式卷煙全新體驗
隨著人們生活水平的提高,，高品質(zhì),、高價值卷煙從過去的奢侈品、禮品消費逐漸成為人們的日常消費品,，褪去了身份地位的炫耀性象征符號,。健康觀念的興起,、消費觀念的升級，使中式卷煙特別是高品質(zhì),、高價值卷煙在規(guī)模高速增長,、結(jié)構(gòu)持續(xù)提升的同時，也面臨如何適應(yīng)消費者消費品味多樣和消費觀念進化的問題,。一個普遍的現(xiàn)象是：過去抽煙就要有煙的勁頭,，講究的是過癮，但是現(xiàn)在情況完全不一樣了,，消費者對煙的需求更多是應(yīng)酬,，要輕松沒有壓力�,！拜p松、舒適,、滿足”成為煙民的普遍消費需求趨勢,，尤其是在高品質(zhì)、高價值卷煙消費群體中,，這個趨勢更加明顯,。
輕松感、舒適感,、滿足感,，正是消費者長期以來對利群產(chǎn)品風(fēng)格的體驗與感受，潛移默化中,，利群站在了引領(lǐng)中式卷煙味道進化趨勢的位置上,。
回顧利群品牌發(fā)展之路，對于消費潮流的引導(dǎo)從上個世紀(jì)90年代后期已現(xiàn)端倪：1995年,，利群對老產(chǎn)品進行翻新,，定位高檔消費需求；2000年利群成功推出長嘴利群,，在行業(yè)內(nèi)首倡“不起痰”,、“濾嘴長一點，健康多一點”的減害思路,，成功的產(chǎn)品打造順應(yīng)了當(dāng)前的消費趨勢,；2005年順勢推出陽光利群，再次提升了利群品牌的價值感,，滿足了日益提升的高檔卷煙消費需求,；2011年，富春山居利群問世,，實現(xiàn)利群產(chǎn)品研發(fā)上從“輕加香,，輕加料”到“不加香,，不加料”的突破。
持續(xù)的品質(zhì)提升以及差異化的產(chǎn)品風(fēng)格為利群品牌積累了發(fā)展的優(yōu)勢基礎(chǔ),。利群品牌之所以能夠發(fā)展壯大,，其成功并不是一蹴而就的，那是品牌打造系統(tǒng)領(lǐng)先的結(jié)果,。這個領(lǐng)先系統(tǒng)具體可以概述為“一個靈魂三篇文章”,。“一個靈魂”是指堅持“平和”的品牌核心價值,，它是利群品牌發(fā)展的總體要求,，指引著利群品牌打造的各個環(huán)節(jié)�,！叭�篇文章”是利群品牌打造的三個層次,，由品系文章、品質(zhì)文章和品格文章組成,。這三篇文章相輔相成,，是實現(xiàn)利群品牌提升的三條具體的戰(zhàn)略路徑。
品系是利群品牌在消費識別層面的平和表達(dá),。通過對產(chǎn)品線的規(guī)劃,，建立結(jié)構(gòu)清晰，任務(wù)明確的產(chǎn)品家族�,，F(xiàn)在,，利群品牌根據(jù)不同級別的消費需求形成了休閑、陽光和原生三種不同系別的產(chǎn)品選擇,。產(chǎn)品的梯次化分類,，滿足了不同檔次不同類別的消費需求。
品質(zhì)是利群品牌在吸味風(fēng)格上方面的平和實現(xiàn),。通過顯性化的產(chǎn)品功能,，建立差異化的產(chǎn)品特色。隨著生活品質(zhì)的提高以及生活節(jié)奏的加快,，人們的消費趨向綠色健康,，向往輕松、舒適的消費體驗,。利群正是緊緊把握了這樣的消費心理,，長期以來形成輕松、舒適,、滿足的品質(zhì)基因,。
品格是利群品牌在風(fēng)格維護方面的平和堅持。利群品牌一直致力于向消費者提供高品質(zhì)的卷煙產(chǎn)品，在產(chǎn)品開發(fā)上始終秉持著綠色,、原生,、本味的制煙理念，滿足消費者綠色,、拒絕添加的消費需求,。
利群的“一個靈魂三篇文章”系統(tǒng)規(guī)劃出了利群品牌打造的方向，為利群品牌在產(chǎn)品表現(xiàn)上實現(xiàn)了高品質(zhì),，在功能體驗上注入了真特色,。在中式卷煙大品牌的天空下，高品質(zhì)和真特色成為利群品牌得以展翅翱翔的雙翼,。

舒適感　中式卷煙高貴品質(zhì)
品質(zhì)是贏得消費者認(rèn)可的基礎(chǔ),。一項消費者調(diào)查結(jié)果表明：高品質(zhì)是消費者購買產(chǎn)品時所考慮的第一重要因素。那么高品質(zhì)如何衡量,？對于煙酒消費者而言何為高品質(zhì),？有人說進嘴巴的東西是騙不了人的�,？梢娖焚|(zhì)的高低在于消費者能夠直接感受到的地方,。
中式卷煙傳統(tǒng)以香型劃分，大部分品牌都是以香氣為核心進行產(chǎn)品風(fēng)格打造的,。事實上,，人們在品煙過程中,，對于香氣的感覺僅僅是其中的一小部分,，更重要的是留在人們口腔中的味。正是這種“味道”,，才是真正通往消費者心智秘境的鑰匙,。

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