——關(guān)于“輕松、舒適,、滿足”的利群體驗(yàn)
俗話說,，耳聽為虛、眼見為實(shí),。但很大程度上,，我們的心境決定了我們所看到的外部世界。放下負(fù)擔(dān),，輕裝前進(jìn),，只有這樣我們才能看到最精彩的世界。而這也正是利群給生活在大都市的我們所傳達(dá)的品牌理念——輕松,、舒適,、滿足——不必在乎結(jié)果，只需用心體驗(yàn),。

輕松感　中式卷煙全新體驗(yàn)
隨著人們生活水平的提高,，高品質(zhì)、高價(jià)值卷煙從過去的奢侈品,、禮品消費(fèi)逐漸成為人們的日常消費(fèi)品,，褪去了身份地位的炫耀性象征符號。健康觀念的興起,、消費(fèi)觀念的升級,，使中式卷煙特別是高品質(zhì)、高價(jià)值卷煙在規(guī)模高速增長,、結(jié)構(gòu)持續(xù)提升的同時(shí),，也面臨如何適應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)品味多樣和消費(fèi)觀念進(jìn)化的問題。一個(gè)普遍的現(xiàn)象是：過去抽煙就要有煙的勁頭，講究的是過癮,，但是現(xiàn)在情況完全不一樣了,，消費(fèi)者對煙的需求更多是應(yīng)酬，要輕松沒有壓力,�,！拜p松、舒適,、滿足”成為煙民的普遍消費(fèi)需求趨勢，尤其是在高品質(zhì),、高價(jià)值卷煙消費(fèi)群體中,，這個(gè)趨勢更加明顯。
輕松感,、舒適感,、滿足感，正是消費(fèi)者長期以來對利群產(chǎn)品風(fēng)格的體驗(yàn)與感受,，潛移默化中,，利群站在了引領(lǐng)中式卷煙味道進(jìn)化趨勢的位置上。
回顧利群品牌發(fā)展之路,，對于消費(fèi)潮流的引導(dǎo)從上個(gè)世紀(jì)90年代后期已現(xiàn)端倪：1995年,，利群對老產(chǎn)品進(jìn)行翻新，定位高檔消費(fèi)需求,；2000年利群成功推出長嘴利群,，在行業(yè)內(nèi)首倡“不起痰”、“濾嘴長一點(diǎn),，健康多一點(diǎn)”的減害思路,，成功的產(chǎn)品打造順應(yīng)了當(dāng)前的消費(fèi)趨勢；2005年順勢推出陽光利群,，再次提升了利群品牌的價(jià)值感,，滿足了日益提升的高檔卷煙消費(fèi)需求；2011年,，富春山居利群問世,，實(shí)現(xiàn)利群產(chǎn)品研發(fā)上從“輕加香，輕加料”到“不加香,，不加料”的突破,。
持續(xù)的品質(zhì)提升以及差異化的產(chǎn)品風(fēng)格為利群品牌積累了發(fā)展的優(yōu)勢基礎(chǔ)。利群品牌之所以能夠發(fā)展壯大,，其成功并不是一蹴而就的,，那是品牌打造系統(tǒng)領(lǐng)先的結(jié)果。這個(gè)領(lǐng)先系統(tǒng)具體可以概述為“一個(gè)靈魂三篇文章”�,！耙粋�(gè)靈魂”是指堅(jiān)持“平和”的品牌核心價(jià)值,，它是利群品牌發(fā)展的總體要求，指引著利群品牌打造的各個(gè)環(huán)節(jié),�,！叭�篇文章”是利群品牌打造的三個(gè)層次，由品系文章,、品質(zhì)文章和品格文章組成,。這三篇文章相輔相成，是實(shí)現(xiàn)利群品牌提升的三條具體的戰(zhàn)略路徑,。
品系是利群品牌在消費(fèi)識(shí)別層面的平和表達(dá),。通過對產(chǎn)品線的規(guī)劃，建立結(jié)構(gòu)清晰,，任務(wù)明確的產(chǎn)品家族�,，F(xiàn)在，利群品牌根據(jù)不同級別的消費(fèi)需求形成了休閑,、陽光和原生三種不同系別的產(chǎn)品選擇,。產(chǎn)品的梯次化分類，滿足了不同檔次不同類別的消費(fèi)需求,。
品質(zhì)是利群品牌在吸味風(fēng)格上方面的平和實(shí)現(xiàn),。通過顯性化的產(chǎn)品功能，建立差異化的產(chǎn)品特色,。隨著生活品質(zhì)的提高以及生活節(jié)奏的加快,，人們的消費(fèi)趨向綠色健康，向往輕松,、舒適的消費(fèi)體驗(yàn),。利群正是緊緊把握了這樣的消費(fèi)心理，長期以來形成輕松,、舒適,、滿足的品質(zhì)基因。
品格是利群品牌在風(fēng)格維護(hù)方面的平和堅(jiān)持,。利群品牌一直致力于向消費(fèi)者提供高品質(zhì)的卷煙產(chǎn)品,，在產(chǎn)品開發(fā)上始終秉持著綠色、原生,、本味的制煙理念,，滿足消費(fèi)者綠色、拒絕添加的消費(fèi)需求,。
利群的“一個(gè)靈魂三篇文章”系統(tǒng)規(guī)劃出了利群品牌打造的方向,，為利群品牌在產(chǎn)品表現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì),，在功能體驗(yàn)上注入了真特色。在中式卷煙大品牌的天空下,，高品質(zhì)和真特色成為利群品牌得以展翅翱翔的雙翼,。

舒適感　中式卷煙高貴品質(zhì)
品質(zhì)是贏得消費(fèi)者認(rèn)可的基礎(chǔ)。一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果表明：高品質(zhì)是消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)所考慮的第一重要因素,。那么高品質(zhì)如何衡量,？對于煙酒消費(fèi)者而言何為高品質(zhì)？有人說進(jìn)嘴巴的東西是騙不了人的,�,？梢娖焚|(zhì)的高低在于消費(fèi)者能夠直接感受到的地方。
中式卷煙傳統(tǒng)以香型劃分,，大部分品牌都是以香氣為核心進(jìn)行產(chǎn)品風(fēng)格打造的,。事實(shí)上，人們在品煙過程中,，對于香氣的感覺僅僅是其中的一小部分，更重要的是留在人們口腔中的味,。正是這種“味道”,，才是真正通往消費(fèi)者心智秘境的鑰匙。

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。