近幾年卷煙機(jī)構(gòu)快速提升,，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)把眾多中高端卷煙品牌拉低了“身份”，就連一向以國(guó)煙著稱的軟、硬“中華”已從神壇走入尋常百姓家,。
而又隨著軟硬黃鶴樓（1916）,、蘇煙（金砂2）,、南京（九五）,、白沙（和天下）、熊貓（時(shí)代版）,、熊貓（典藏版）,、云煙（軟禮印象）、玉溪（軟境界）以及新上市的云煙（大重九）,、玉溪（莊園）等超高檔煙的崛起,，40元檔和60元檔的傳統(tǒng)“中華”卷煙結(jié)構(gòu)與往昔相比已明顯偏低，面對(duì)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)檔次越來(lái)越高的需求,，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端市場(chǎng),，只有緊跟趨勢(shì)，才能更加完善其品牌的規(guī)格,。一向以不變應(yīng)萬(wàn)變定力十足的中華卷煙品牌也開始行動(dòng)了……
中華（大中華）以低焦油8mg,、大警句、軟包硬化,、“大中華”封簽,、074條碼段、1951的年份數(shù)字,、30mm三元紙質(zhì)濾嘴,、三排打孔等屬性于一身，于2012年強(qiáng)勢(shì)沖擊超高端卷煙的第一品牌,。

攻勢(shì)還是守勢(shì),？“國(guó)煙”的超高端動(dòng)作
“中華”卷煙自品牌誕生起就擔(dān)負(fù)著“國(guó)煙”的使命，從計(jì)劃供應(yīng)到逐漸地市場(chǎng)放開,，“中華”依靠傳承的政治背景持續(xù)保持這全國(guó)高端市場(chǎng)第一品牌的地位,。近年來(lái)，結(jié)合煙草行業(yè)政策,，上海煙草集團(tuán)實(shí)施“中華”品牌“百萬(wàn)千億”工程,，意在把“中華”品牌的發(fā)展建立在可靠的市場(chǎng)基礎(chǔ)之上，保持其品牌價(jià)值在市場(chǎng)和消費(fèi)者中的價(jià)值認(rèn)同,。2011年，“中華”品牌卷煙商業(yè)銷量達(dá)到94.06萬(wàn)箱,，商業(yè)銷售收入突破1000億元,，基本實(shí)現(xiàn)“百萬(wàn)千億”目標(biāo),。
但“中華”規(guī)格相對(duì)固定單一，隨著品牌規(guī)模擴(kuò)張和其他高檔卷煙的崛起,，其發(fā)展所積聚的風(fēng)險(xiǎn)也在增加,，“國(guó)煙”形象亦遭受前所未有的挑戰(zhàn)。因此,，“中華”必須在超高端產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)突破,，以保證自己的高端品牌價(jià)值第一的傳統(tǒng)地位的穩(wěn)定。另一種原因是,，超高端卷煙不僅利潤(rùn)高,，品牌效益明顯，更為重要的是最直接和簡(jiǎn)單地樹立品牌的高端形象的手段,。這也是為什么眾多品牌都在推出超高端卷煙,，他們并不只是看重超高端卷煙的銷售價(jià)值，更看重超高端卷煙的形象價(jià)值,。
多家煙草工業(yè)公司的超高端卷煙產(chǎn)品已相繼面世,，“中華”家族中也迫切需要一位更高價(jià)值、更多科技含量的“新領(lǐng)軍人物”,，同時(shí)也需要填補(bǔ)中華卷煙超高端規(guī)格的空白,，在這種背景下，千元檔中華（大中華）推出,。值得一提的是,，大中華這個(gè)規(guī)格也開始在涉足“低焦”這一目下行業(yè)熱點(diǎn)趨勢(shì)，有觀點(diǎn)認(rèn)為這很可能會(huì)成為“中華”進(jìn)一步提升品牌價(jià)值,、完善其產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)的規(guī)格產(chǎn)品,；也有不同觀點(diǎn)認(rèn)為一貫以香氣飽滿的濃香型為突出特點(diǎn)的中華卷煙品牌，追求低焦也有可能與傳統(tǒng)的風(fēng)格偏離,。但,，就中華卷煙品牌本身處于煙草行業(yè)的品牌地位和“體量”，中華（大中華）卷煙的面世可能也會(huì)使整個(gè)煙草行業(yè)的超高端市場(chǎng)刮起一陣颶風(fēng),，尤其是目前超高端卷煙新品頻出的市場(chǎng)環(huán)境之下,。

PK低焦市場(chǎng)？PK自己,？
國(guó)家煙草專賣局規(guī)定,，從2011年1月1日起，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)卷煙盒標(biāo)焦油量不超過(guò)12毫克/支,、2015年1月1日起不超過(guò)10毫克/支,，卷煙危害性指數(shù)到2012年降至9.5以下、2015年降至9.0以下,。在2011年全國(guó)低焦油卷煙新增的產(chǎn)品規(guī)格中,，零售價(jià)高達(dá)80元/包的超高端產(chǎn)品規(guī)格數(shù)量也占到了一定比重,，是2011年全國(guó)低焦油卷煙發(fā)展的一大亮點(diǎn)，并從一個(gè)側(cè)重體現(xiàn)出超高端產(chǎn)品規(guī)格正在逐漸向低危害,、低焦油這個(gè)方向發(fā)展的新趨勢(shì),。可見,，未來(lái)卷煙品牌發(fā)展必然是價(jià)值加低焦的思路,，超高端卷煙的品牌要想有所突破，必須先過(guò)了低焦的關(guān)卡,。
據(jù)相關(guān)報(bào)道,，與以往的中華產(chǎn)品規(guī)格不同，中華（大中華）在煙支加粗的情況下,，獨(dú)創(chuàng)“濃味低焦”概念,，在將焦油降低到“8毫克”的同時(shí)保持了“中華香型”的風(fēng)格。對(duì)于一貫以高香氣特色為消費(fèi)者所認(rèn)知的中華卷煙品牌來(lái)說(shuō),，這確實(shí)是個(gè)巨大的變化和全新的挑戰(zhàn),，一方面口味等吸食效果還需消費(fèi)者及市場(chǎng)的檢驗(yàn)認(rèn)可；另一方面產(chǎn)品理念的變化時(shí)候會(huì)對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生影響也需觀察,。貌似,，挑戰(zhàn)自身的“大中華”很容易讓人聯(lián)想到劉德華的《和自己賽跑的人》
另悉，大中華采用的是全煙絲配方,，原始焦油量高,，因此對(duì)降焦的技術(shù)要求也頗高。新型三元復(fù)合濾棒采用的是新型過(guò)濾材質(zhì),，在有效截留煙氣中焦油的同時(shí),，還具有選擇性減害的功能。此外,，卷煙紙也具有降低焦油釋放量和一氧化碳量的作用,。通過(guò)選擇性減害等技術(shù)，中華（大中華）實(shí)現(xiàn)了在同等焦油量下將煙氣中的有害成分降至更低,。這些均為其在低焦領(lǐng)域產(chǎn)品特性變化的相關(guān)技術(shù)革新 的支撐,。

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