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國產(chǎn)智能手機能否笑到最后

2012-4-1 15:21| 查看: 530039| 評論: 0|原作者: 胡洋張燕萍

摘要: 華為和中興等在智能手機市場的成功,，引得國內(nèi)手機廠商的生產(chǎn)線紛紛向智能轉(zhuǎn)型,。在高增長的智能手機市場,，國產(chǎn)智能手機面對哪些機會和挑戰(zhàn),？如何切入市場,？

一夜暴富背后的秘密

運營商的拉動是華為和中興單款產(chǎn)品突破百萬臺銷量的重要原因。當下,，運營商正在不遺余力地拉動手機從2G向3G過渡,。為了占據(jù)3G時代的有利地形，三家運營商均在千方百計地拉攏用戶,。由于運營商之間的份額結(jié)構(gòu)不均衡和不同技術種類產(chǎn)業(yè)鏈成熟度的不對等,，扮演挑戰(zhàn)者角色的聯(lián)通和電信需要有競爭力的手機終端來助威，而中國移動則需要有競爭力的終端來挽留用戶,。
同時,，3G網(wǎng)絡在運營商堅定不移的推動下逐步從理想變?yōu)楝F(xiàn)實，根據(jù)thinkbank的監(jiān)測數(shù)據(jù),，3G手機在整個手機市場的占比已從2010年四季度的29%上升至2011年四季度的58%,。從財務視角考慮，運營商不僅需要使用3G終端的用戶,，更需要通過3G網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)服務來提升每個用戶的平均收入（ARPU）,，而3G智能手機就是運營商一致的選擇。
運營商對3G智能手機需求的背后是用戶隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)的需求,，這才是華為和中興迅速崛起的根本原因,。用戶多樣的需求是不斷進化、顯露出來的,，而蘋果和它的iPhone就是最重要的布道者,。iPhone經(jīng)過幾代的更替已經(jīng)向用戶證明，即使在移動狀態(tài)下,，即使在方寸之間也能演繹出別樣的精彩,。正是在iPhone的教育和啟發(fā)之下，越來越多的用戶開始主動尋找能夠滿足他們需要的智能手機,。
華為和中興能成為運營商定制智能手機的供應商靠的不是運氣,，而是憑借它們在產(chǎn)品研發(fā)方面的積累和長久以來的緊密合作關系。從華為和中興的角度來看,，渠道覆蓋能力的不足和品牌影響力的欠缺使它們與運營商合作的態(tài)度更誠懇,、更堅決。

高速增長周期

開放的安卓智能手機操作系統(tǒng)的推出,，意味著在全球范圍內(nèi)智能手機產(chǎn)業(yè)的分工格局已經(jīng)初步形成,。中國智能手機市場在經(jīng)歷了多年的探索式成長后,，迎來了市場規(guī)模爆發(fā)增長的轉(zhuǎn)折點。
在2005—2009年的5年間,，中國智能手機的市場規(guī)模雖然逐年增長,，但其增速與整個手機市場的增速基本持平，智能手機占整個手機市場的比重一直徘徊在10%以內(nèi),。從2010年開始,，由于安卓系統(tǒng)逐漸成熟并被越來越多的手機廠商所采用，智能手機市場的比重開始快速上升,。截至2011年12月,，中國智能手機在整個手機市場的占比增加到33%。
2011年中國智能手機市場規(guī)模為6667萬臺,，比2010年增長了177%,，遠高于2011年整個手機市場的增長速度，這預示著中國智能手機市場已經(jīng)進入了高速增長周期,。目前,，業(yè)界已經(jīng)能夠十分明確地判斷，智能手機將在未來幾年持續(xù)帶動產(chǎn)品的更新?lián)Q代和出貨量的增長,，而且有巨大的增長空間,。
智能手機市場增長背后的行業(yè)大趨勢是席卷全球的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮。現(xiàn)在,，我們可以依稀看到未來的輪廓：高速移動互聯(lián)網(wǎng)和高性能的智能終端,，再加上云服務，移動互聯(lián)網(wǎng)將在人類生活中扮演重要的角色,，而手機將成為最重要的移動智能終端,。

國產(chǎn)手機廠商的機會
對國產(chǎn)手機廠商來說，智能手機的機會變得越來越真切,。在技術層面,，相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈為手機廠商生產(chǎn)高性價比的智能手機提供了可能：谷歌提供了安卓系統(tǒng)來對抗iOS，運營商提供了公共的3G網(wǎng)絡,、手機芯片廠商不斷推出高性能的芯片來滿足用戶不斷膨脹的欲望,，應用開發(fā)商則持續(xù)通過創(chuàng)新的應用來拓展用戶對智能手機的想象力。
在市場層面,，運營商率領華為和中興將智能手機的價格拉到1500元以下,。國際智能手機品牌占據(jù)2000元以上價格段市場超過90%的市場份額，但在2000元以下的價格段市場,，國產(chǎn)品牌的份額約占50%,。用戶的接受度決定了2000元以下的價格段才是國產(chǎn)品牌施展拳腳的主戰(zhàn)場。
短期來看，由于Symbian操作系統(tǒng)落后的移動互聯(lián)網(wǎng)體驗,，諾基亞的份額持續(xù)萎縮,。2009年1月諾基亞在1000〜2000元價格段市場占有43%的份額，但到了2011年12月,，諾基亞在該價格段的份額只剩下14%,。諾基亞在該價格段份額的萎縮為國產(chǎn)手機廠商騰出了巨大的生存空間。
智能手機市場規(guī)模繼續(xù)成長的空間也在中低端,。目前,，2000元以上的高端智能手機市場已趨于飽和，而2000元以下的智能手機市場的成長空間依然很大（國際品牌在該價格段依然以功能手機為主）,。中國1500元以下的手機市場所占的比重高達80%,，因此,，智能手機向低價格段的進一步滲透將帶來市場規(guī)模的大幅度增長,。
據(jù)thinkbank預測，未來5年中國智能手機市場規(guī)模將維持較高的增長速度,，2015年智能手機市場規(guī)模將達到2.3億臺,，占整個手機市場的比重將達到80%，功能手機的時代基本宣告結(jié)束,。

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