白酒并非新玩意,，但自儀狄造酒以來(lái)，在已逾4000年的歷史中,，白酒從來(lái)沒(méi)有像今天這般炙手可熱過(guò),。

一瓶天價(jià)茅臺(tái)被拍出，還來(lái)不及歡呼,，價(jià)格就被迅速刷新,；高端酒價(jià)一騎絕塵，當(dāng)年還覺(jué)得高不可攀的千元大關(guān),，如今早已邁步從頭越,；絕大多數(shù)企業(yè)，不,，還包括產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié),，都在賺錢(qián)，都在數(shù)錢(qián),，都在狂歡中享用2011,，都在開(kāi)心中憧憬2012……

資本紅著眼睛來(lái)了，行業(yè)整體也如集體打了雞血一般亢奮,。

好一場(chǎng)白酒盛宴,，好一個(gè)白酒盛世！

在剛剛達(dá)到盛宴高潮的時(shí)刻,，發(fā)出危言來(lái)破壞歡快的整體氛圍,，未免有些不合時(shí)宜。但有這樣擔(dān)憂的人并不在少數(shù),。許多老牌的渠道商,，包括資深老成的行業(yè)人士，或是經(jīng)歷過(guò)白酒上一個(gè)產(chǎn)業(yè)周期的人,，都在擔(dān)心狂歡式的白酒盛宴難以為繼,。

盡管有許多人意識(shí)到了即將到來(lái)的整合，但對(duì)整合膚淺的認(rèn)識(shí),，一種盲目的樂(lè)觀充斥著整個(gè)行業(yè)：“有什么可怕呢,？不就是行業(yè)整合嗎？又不是沒(méi)見(jiàn)過(guò),！”在投機(jī)主義指導(dǎo)下賺得盆滿缽滿,，養(yǎng)得大腹便便的白酒從業(yè)者,，顯然已經(jīng)喪失了對(duì)危機(jī)起碼的敏感。

所以,，真正可怕的事情,，或許并不是行業(yè)整合本身，而是這種泯不畏死,，缺乏敬畏的心態(tài),。幾乎所有人都認(rèn)為自己已經(jīng)為即將到來(lái)的冬天做了足夠的準(zhǔn)備，要人有人,，要錢(qián)有錢(qián),，熬不過(guò)冬天的一定不會(huì)是我。但大家都在同一水平線上,，憑什么不會(huì)是你,？

事實(shí)上,，在這場(chǎng)“大躍進(jìn)”式的白酒盛宴中,，以茅臺(tái)為首的大品牌普遍缺乏產(chǎn)業(yè)責(zé)任意識(shí)。他們一味限量提價(jià),，罔顧產(chǎn)業(yè)即將面臨的供需失衡局面,，他們不但沒(méi)有發(fā)出清醒的思考和冷靜的聲音，反而推波助瀾,，通過(guò)一股又一股的價(jià)格浪潮將整個(gè)產(chǎn)業(yè)刺激到無(wú)比亢奮的狀態(tài),。大佬們錢(qián)是賺夠了，他們也獲得了整合別人的資格,，但在這輪產(chǎn)業(yè)周期中,，因?yàn)樨?zé)任缺位而造成的重復(fù)投資和巨大浪費(fèi)，大佬們是有責(zé)任的,。

我們大致可以知道接下來(lái)將要上演的許多“故事”,，這些情節(jié)和橋段看起來(lái)是那么熟悉：資本大量涌入，產(chǎn)能急劇擴(kuò)張,，疲軟的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下需求一蹶不振,，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)限加劇，營(yíng)銷成本驟升,，“自殺式”,、“流血式”營(yíng)銷手段將出現(xiàn)……

倉(cāng)促進(jìn)場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)投機(jī)者們，自信已經(jīng)武裝到牙齒戰(zhàn)無(wú)不勝的某些品牌或渠道商們,，包括所有對(duì)這場(chǎng)危機(jī)意識(shí)不夠的人們,，他們都將驚訝地發(fā)現(xiàn)，狂歡的白酒盛宴似乎大幕都還沒(méi)有落下,，他們就已經(jīng)嘗到產(chǎn)業(yè)苦果的滋味了,。

產(chǎn)業(yè)宿命論者所認(rèn)為的白酒“十年一輪回”,，事實(shí)上是人心的輪回。如同中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣,，不經(jīng)歷多個(gè)周期的震蕩和反復(fù),，中國(guó)經(jīng)濟(jì)包括中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)，是無(wú)法真正成熟和強(qiáng)大起來(lái)的,。我們所倡導(dǎo)的“危言永不過(guò)時(shí)”,，不過(guò)是希望產(chǎn)業(yè)整合的代價(jià)更低一些而已。

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