大廈將傾，挑戰(zhàn)前所未有

十年河?xùn)|轉(zhuǎn)河西,。時(shí)者勢(shì)也,，時(shí)過勢(shì)轉(zhuǎn),，未來十年，中國(guó)白酒企業(yè)若想續(xù)寫輝煌,，能否準(zhǔn)確審時(shí)度勢(shì)將是成敗關(guān)鍵,。
未來5～10年后,，喝可樂和牛奶長(zhǎng)大的 80后將成為消費(fèi)主流，給白酒品牌將帶來前所未有的挑戰(zhàn),。因?yàn)橄鄬?duì)于洋酒、紅酒,、啤酒,，白酒對(duì)他們而言，更多的是一種進(jìn)入社會(huì)的被動(dòng)消費(fèi)方式,。
另外,，近十多年涉及到白酒的稅負(fù)調(diào)整，無一例外是“緊箍咒”,，越念越緊,。今后一個(gè)時(shí)期，隨著名優(yōu)酒企紛紛擴(kuò)產(chǎn),，因產(chǎn)能擴(kuò)張帶來的糧食消耗問題必將引發(fā)更多關(guān)注,，政府限制白酒業(yè)野蠻發(fā)展的大背景、大趨勢(shì)不會(huì)改變,。
消費(fèi)者需求的多元化推動(dòng)白酒,、啤酒,、葡萄酒、黃酒和保健酒等多酒種并存發(fā)展,，日益飽和的市場(chǎng)打破了多酒種“皆大歡喜”的發(fā)展局面,，進(jìn)入到“此消彼長(zhǎng)”的發(fā)展趨勢(shì)。另外,，在區(qū)域市場(chǎng)上,，各大白酒品牌也已經(jīng)從“皆大歡喜”的發(fā)展局面進(jìn)入到“此消彼長(zhǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步激化,，營(yíng)銷成本將會(huì)隨之居高不下。
總而言之,，中國(guó)白酒將遭遇前所未有的挑戰(zhàn),，這些挑戰(zhàn)都是未來國(guó)家和行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。如果不能順應(yīng)未來的發(fā)展趨勢(shì),，任何一個(gè)挑戰(zhàn)都可能給企業(yè)甚至整個(gè)白酒行業(yè)帶來巨大的災(zāi)難。這些挑戰(zhàn)的大致可以歸納如下：
√在此消彼長(zhǎng)的多酒種并存競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下,，白酒如何應(yīng)對(duì)葡萄酒、洋酒和啤酒等其他酒種的蓄意挑戰(zhàn),；
√白酒如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求日益年輕化,、時(shí)尚化,、娛樂化的挑戰(zhàn),；
√白酒行業(yè)立法的挑戰(zhàn)，牛奶行業(yè)的三聚氰胺事件隨時(shí)可能在酒水行業(yè)上演,；
√國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的挑戰(zhàn),，隨著各大名酒廠擴(kuò)大產(chǎn)能，必然引起國(guó)家對(duì)糧食儲(chǔ)備的警惕,。同時(shí),，加強(qiáng)稅收管理也是必然；
√白酒生產(chǎn)將遭遇消費(fèi)信任危機(jī)的挑戰(zhàn),，其生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)進(jìn)一步透明化,，比如酒水勾兌比例、原酒采購來源,、年份酒標(biāo)準(zhǔn),、包裝重金屬含量標(biāo)準(zhǔn)等；
√新勞動(dòng)法實(shí)施與用人成本的挑戰(zhàn),；
√全民健康飲酒的挑戰(zhàn),；
……
爬上一座高山也許需要10天，而掉下來卻只需要10秒,，登上山峰固然是成功的，但對(duì)于今天的大部分酒企來說,，安全下山也許更為重要。故,，善察勢(shì)者得先機(jī)。所以,，今天你一定要看清趨勢(shì),，提前謀劃,。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。