大廈將傾,，挑戰(zhàn)前所未有

十年河東轉(zhuǎn)河西,。時者勢也,，時過勢轉(zhuǎn)，未來十年,，中國白酒企業(yè)若想續(xù)寫輝煌,，能否準確審時度勢將是成敗關鍵。
未來5～10年后,，喝可樂和牛奶長大的 80后將成為消費主流,，給白酒品牌將帶來前所未有的挑戰(zhàn)。因為相對于洋酒,、紅酒,、啤酒,，白酒對他們而言,，更多的是一種進入社會的被動消費方式。
另外,，近十多年涉及到白酒的稅負調(diào)整,，無一例外是“緊箍咒”，越念越緊,。今后一個時期,，隨著名優(yōu)酒企紛紛擴產(chǎn)，因產(chǎn)能擴張帶來的糧食消耗問題必將引發(fā)更多關注,，政府限制白酒業(yè)野蠻發(fā)展的大背景,、大趨勢不會改變。
消費者需求的多元化推動白酒,、啤酒,、葡萄酒、黃酒和保健酒等多酒種并存發(fā)展,，日益飽和的市場打破了多酒種“皆大歡喜”的發(fā)展局面,，進入到“此消彼長”的發(fā)展趨勢。另外,，在區(qū)域市場上,，各大白酒品牌也已經(jīng)從“皆大歡喜”的發(fā)展局面進入到“此消彼長”的競爭態(tài)勢，市場競爭將進一步激化,，營銷成本將會隨之居高不下,。
總而言之，中國白酒將遭遇前所未有的挑戰(zhàn),，這些挑戰(zhàn)都是未來國家和行業(yè)發(fā)展的大勢所趨,。如果不能順應未來的發(fā)展趨勢，任何一個挑戰(zhàn)都可能給企業(yè)甚至整個白酒行業(yè)帶來巨大的災難,。這些挑戰(zhàn)的大致可以歸納如下：
√在此消彼長的多酒種并存競爭態(tài)勢下,，白酒如何應對葡萄酒、洋酒和啤酒等其他酒種的蓄意挑戰(zhàn)；
√白酒如何應對消費需求日益年輕化,、時尚化,、娛樂化的挑戰(zhàn)；
√白酒行業(yè)立法的挑戰(zhàn),，牛奶行業(yè)的三聚氰胺事件隨時可能在酒水行業(yè)上演,；
√國家產(chǎn)業(yè)政策的挑戰(zhàn)，隨著各大名酒廠擴大產(chǎn)能,，必然引起國家對糧食儲備的警惕,。同時，加強稅收管理也是必然,；
√白酒生產(chǎn)將遭遇消費信任危機的挑戰(zhàn),，其生產(chǎn)標準將會進一步透明化，比如酒水勾兌比例,、原酒采購來源,、年份酒標準、包裝重金屬含量標準等,；
√新勞動法實施與用人成本的挑戰(zhàn),；
√全民健康飲酒的挑戰(zhàn)；
……
爬上一座高山也許需要10天,，而掉下來卻只需要10秒,，登上山峰固然是成功的，但對于今天的大部分酒企來說,，安全下山也許更為重要,。故，善察勢者得先機,。所以,，今天你一定要看清趨勢，提前謀劃,。

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