白酒業(yè)的泡沫

首先一個就是價格泡沫,。不是說白酒行業(yè)整體性的價格泡沫，而是高端白酒價格存在泡沫,。一些名酒過分提價,，導(dǎo)致價格虛高，這已經(jīng)引起消費者的過分反感,。今年過年的時候,，有些人屯了酒，他們認(rèn)為能賺錢,。結(jié)果呢,？現(xiàn)在基本上被套了，這也不是個好現(xiàn)象,。
第二個是行業(yè)整體利潤過高,。比如有60%的企業(yè)微利,，20%的企業(yè)高利潤，20%的企業(yè)面臨淘汰,，這才符合事物發(fā)展規(guī)律,。但現(xiàn)在看來，似乎是每一個酒廠都是高盈利的,。整體利潤過高,，其他業(yè)界資本就會進入，會導(dǎo)致競爭空前白熱化,，進而讓整個行業(yè)處于過度競爭狀態(tài)。就像鋼鐵業(yè),，前幾年所有的煉鋼廠都賺錢,，那是一個不正常的現(xiàn)象，導(dǎo)致中國大量的資本進去,，出現(xiàn)過度競爭,。
第三個是虛假繁榮下的“庫存加速器”導(dǎo)致存貨庫存大量增加�,！皫齑婕铀倨鳌笔且粋€倍加效應(yīng),，在一種消費不理性、供求不理性,、大家都籠罩在一種樂觀的狀態(tài)下,，各方得到的都是虛假消息。比如,，市場上真正只需要1箱酒,，渠道成員把需求變成2箱，導(dǎo)致生產(chǎn)廠家盲目地認(rèn)為需求是4箱,，于是生產(chǎn)了4箱,，多生產(chǎn)的幾箱必然成為庫存，而這一部分倍增的市場庫存要消化掉,，需要時間,。這是目前的一個狀況。
2011年,，白酒產(chǎn)量增長30%,，這其中就有很多變成庫存，而且?guī)齑娴拇箢^在各級經(jīng)銷商那里,。這就叫做“寅吃卯糧”,。

增速將放緩

2012年開始，整個白酒行業(yè)的銷售會保持一個理性的增長,。2012年的增速我估計要降,，降到百分之十幾到二十左右,，增長一定會放緩。
首先,，白酒行業(yè)是國民經(jīng)濟的一個構(gòu)成部分,，國家大勢不是一、兩個行業(yè)能左右的,，這是一個大的環(huán)境問題,。國家經(jīng)濟會軟著陸，經(jīng)濟增長的三架馬車：出口,、內(nèi)需,、投資，大勢在那兒,。一個國家高速成長30年了,，也該調(diào)整了。白酒行業(yè)也不可能脫離宏觀經(jīng)濟而一枝獨秀,。
第二個就是消費這一塊�,，F(xiàn)在白酒供遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于求，需求根本不是那么旺,，尤其是零售價格高于1000元的白酒,，跟2010年春節(jié)同時期相比有明顯的下降。其實,，消費和生產(chǎn)是一個系統(tǒng)工程,，你生產(chǎn)的酒還是要消費掉。白酒生產(chǎn)增長放緩,，消費會更保守,。包括房地產(chǎn)，消費不旺,，哪會有生產(chǎn)旺,。所以整體來說，無論是生產(chǎn)還是商業(yè)的從業(yè)人員,，都消費謹(jǐn)慎,，這是一個一到兩年的大勢問題。2011年,，白酒產(chǎn)量增長30%,，這其中就有很多變成庫存，而且?guī)齑娴拇箢^在各級經(jīng)銷商那里,。這就叫做“寅吃卯糧”,。

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