移動互聯(lián)網(wǎng)讓夢想式的精準(zhǔn)營銷走下了神壇,。
你走在路上，想喝一杯星巴克咖啡,，你隨手掏出手機上網(wǎng)支付以后,，最近的星巴克便下了單，利用定位技術(shù)鎖定你的位置,，然后由星巴克員工以最快的速度把咖啡送到你手里,。這種服務(wù)你能否想象得到？這不是設(shè)想,，它在美國多個城市已經(jīng)實現(xiàn),。
商家都有一個夢想，精確地找到每一個目標(biāo)客戶,，花最少的錢做最佳的廣告宣傳,；客戶也有一個夢想，隨時隨地發(fā)現(xiàn)自己所需要的商品或服務(wù),，用最小的成本獲得最好的消費體驗,。
從最初只能通過短信推送信息的手機廣告1.0時代，到有WAP網(wǎng)站,、有Banner和文字鏈廣告,，能夠簡單互動的2.0時代，再到以飛拓?zé)o限為代表引進(jìn)國外新近大熱的手機富媒體廣告形式,，將手機廣告帶入了3.0時代,。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷在中國的成長只經(jīng)歷了短短數(shù)年時間。
根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)393.1億元,，同比增長97.5%。其中移動營銷的市場規(guī)模達(dá)24.2億元,，超過了100%的增長勢頭,。
中國的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，已經(jīng)進(jìn)入通過智能手機,，實現(xiàn)消費者與品牌雙向互動的時代,。與傳統(tǒng)的廣告平臺相比，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展空間無限,，將給營銷領(lǐng)域帶來三個翻天覆地的革命,。
捕捉“即時需求”。作為隨身攜帶的終端,，移動互聯(lián)網(wǎng)解決更多的是人們的碎片時間,，比如午休,、機場等飛機、旅途等,。人們在碎片時間當(dāng)中,，更多的是生活娛樂性的即時需求,。這段時間人們更放松,，對消費信息接收度更高，但難點是,，如何在碎片之中有效抓住消費者的心理需求,，引起足夠的興趣，以及如何同其他媒介相配合,，達(dá)成真正有效的傳播,。
從某種意義上說，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷,，需要不斷提高消費者在移動設(shè)備上的個體化體驗,。
創(chuàng)新互動體驗。一直以來的廣告平臺都是以媒體的角度,，去捕捉消費者的關(guān)注,，而移動互聯(lián)網(wǎng)營銷則需利用它創(chuàng)新的互動體驗贏得消費者的青睞。
在瑞典斯德哥爾摩的市區(qū)廣場,，麥當(dāng)勞將自己的一塊電子廣告牌變成了一個交互式的互動游戲,，消費者首先用自己的智能手機連接上麥當(dāng)勞專門制作的游戲網(wǎng)站，選好自己喜愛的麥當(dāng)勞小點心,，然后就可以在街頭和廣告看板玩擋球小游戲,，只要在這個小游戲中持續(xù)30秒，就可以免費獲得自己選擇的小點心,，它迅速提高了麥當(dāng)勞的到店率,。
在英菲尼迪品牌的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷中，飛拓?zé)o限使用新開發(fā)的飛云廣告平臺進(jìn)行整體智能投放控制,，廣告的入口Banner出現(xiàn)在目前最熱門的憤怒的小鳥,、說話湯姆貓等智能手機客戶端中。目標(biāo)消費者由入口Banner進(jìn)入富媒體廣告,，就可以直接在廣告中瀏覽車型圖片,，更換車身顏色，360度賞車,，甚至可以在線觀看視頻,。實現(xiàn)精美畫面和流暢的人機互動，所呈現(xiàn)的效果媲美甚至超越互聯(lián)網(wǎng)互動效果,。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，能夠與消費者的日常生活場景密切結(jié)合,，有效地增強雙向互動，方能更順暢地實施精確化營銷行為,。
整合營銷價值,。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷不能僅僅局限于移動本身，由于移動終端具有跨媒介的特質(zhì),，移動互聯(lián)網(wǎng)能夠給廣告主提供多種價值形態(tài),。除了信息告知、品牌的互動體驗,、潛客搜尋等,，對大客戶來說，通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行整合營銷傳播的需求更多見,。
比如,，配合新帕薩特上市的品牌活動，飛拓?zé)o限根據(jù)上市前和上市后各自不同的傳播需求,，為廣告主打造了不同時期的無線官網(wǎng),，充分挖掘飛拓數(shù)據(jù)魔方搜尋最匹配的潛在用戶，并且采用立體式移動互聯(lián)網(wǎng)媒體投放方式,，整合采用多種移動互聯(lián)網(wǎng)媒體形式,，進(jìn)行移動互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播，成功幫助廣告主獲得有效試駕用戶近2萬人,。
移動互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體的整合,，結(jié)合不同媒體的優(yōu)勢產(chǎn)生交互效應(yīng)，可以實現(xiàn)更大的營銷價值,。
移動互聯(lián)網(wǎng)還在巨變當(dāng)中,，未來也將更加自由，更加個性化,。通過無線平臺,，將營銷前線推進(jìn)消費者掌心，挑戰(zhàn)與機遇并存,。
（編輯：王玉spellingqiu @163.com）

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