直營(yíng)，還是加盟,？

連鎖作為企業(yè)的一種發(fā)展業(yè)態(tài),，越來(lái)越被重視，同時(shí)也出現(xiàn)了很多的疑惑,。最大的疑惑就是,，發(fā)展到一定程度到底直營(yíng)自建渠道好還是依靠加盟代理好。

昔日,，連鎖企業(yè)言必談加盟,。

如今，很多本來(lái)以加盟為主的連鎖企業(yè),，紛紛開(kāi)始加大直營(yíng)力度,，成批收回加盟店，甚至期望回歸全直營(yíng)的模式,。

部分加盟店經(jīng)營(yíng)能力,、資金能力、硬件設(shè)施,、服務(wù)水平參差不齊,，過(guò)度依賴(lài)加盟店存在一定的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，是這些企業(yè)的共識(shí),。

好想你就是這方面的代表,。2012年，好想你計(jì)劃投資1億元開(kāi)設(shè)直營(yíng)店,，以直營(yíng)店帶動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店整體檔次的提高,。

知名餐飲企業(yè)俏江南同樣由于加盟者的參差不齊關(guān)閉了部分加盟店。

生產(chǎn)型企業(yè),，尤其食品加工類(lèi)的企業(yè),，在經(jīng)營(yíng)初期需要通過(guò)直營(yíng)方式控制品質(zhì)，只有在建立了標(biāo)準(zhǔn)化的體系以后才可考慮加盟,。

仟吉西餅始終堅(jiān)持直營(yíng),，不做加盟�,！拔覀冇行┊a(chǎn)品是現(xiàn)場(chǎng)烤制的,，沒(méi)有外包裝,，直接呈現(xiàn)給消費(fèi)者，所以對(duì)于原料以及產(chǎn)品品控的把握非常重要,。”仟吉鄭州總經(jīng)理?xiàng)钋迦A這樣解釋仟吉只做直營(yíng)的原因,。

作為國(guó)內(nèi)蛋糕烘焙市場(chǎng)首屈一指的好利來(lái),，在全國(guó)60多個(gè)城市擁有上千家門(mén)店，這1000多家店面無(wú)一例外都是直營(yíng)店,。

回歸直營(yíng),，并非否定加盟。

連鎖的價(jià)值在于數(shù)量多,，復(fù)制的快捷,，而加盟無(wú)疑是快速連鎖的捷徑。

我們采訪的企業(yè)中,，豆丁之家,、巴奴火鍋、姐弟倆等都采用了加盟的方法來(lái)發(fā)展,。

中國(guó)品牌研究院研究員陳海超認(rèn)為,，對(duì)于連鎖企業(yè)，是否采用加盟模式,，最合適的做法是自身的直營(yíng)模式“標(biāo)準(zhǔn)化與流程化”已經(jīng)達(dá)標(biāo),，單店盈利完全成熟，加盟進(jìn)來(lái)直接復(fù)制就是了,。

在知名連鎖專(zhuān)家杜云峰看來(lái),，面對(duì)直營(yíng)和加盟的時(shí)候，連鎖企業(yè)一般都是一邊倒,，而且是倒得很?chē)?yán)重,。

國(guó)內(nèi)的連鎖企業(yè)通常不具備國(guó)際連鎖企業(yè)的精細(xì)化流程管理能力，所以最開(kāi)始的成功模式會(huì)一直被企業(yè)發(fā)揮到極致,。

以銷(xiāo)售量最大的家紡企業(yè)舉例,，有的銷(xiāo)售額主要依靠直營(yíng)渠道，有的銷(xiāo)售額主要依靠加盟渠道,，有的是各占一半的銷(xiāo)售份額,。

“對(duì)于目前的連鎖企業(yè)，學(xué)會(huì)雙腿走路雙槍同使,，對(duì)于連鎖企業(yè)的未來(lái)生存有著很大的實(shí)際意義,。”杜云峰總結(jié),。

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