0加盟費(fèi),、1萬元保證金,,寬松的加盟條件,使得舒美捷加盟店越來越多,。3年后,,在全省將有500多家門店。 放射式發(fā)展戰(zhàn)略 與多數(shù)鞋服品牌一樣,,向經(jīng)銷商供貨,,是舒美捷產(chǎn)品銷售的主要渠道。發(fā)展加盟店,,采用渠道銷售模式,,還不能得到密集發(fā)展。只有形成獨特的運(yùn)營模式,,才能穩(wěn)固市場,。 發(fā)展思路決定著公司的方向,“千店一面”形式讓連鎖復(fù)制最大化實現(xiàn),,在這個基礎(chǔ)上,,舒美捷找到一種放射型發(fā)展道路。那就是,,建立規(guī)模優(yōu)勢,,提高商品周轉(zhuǎn)期。 鞋服類產(chǎn)品,,通常受到市場流行趨勢影響,。若不能把握潮流,就會積壓庫存,,影響資金流,。舒美捷認(rèn)為,,加快周轉(zhuǎn)期,不僅依靠單店的促銷,,還與門店的布局和門店業(yè)態(tài)有關(guān),。 舒美捷市場部經(jīng)理李海濤介紹,每開發(fā)一個市場,,首先要建立一個自營形象店和品牌折扣店,,以輻射周邊鄰近區(qū)域。 自營形象店是品牌展示和區(qū)域服務(wù)中心,,同時也成為加盟店區(qū)域交流的中心,;折扣店主要承擔(dān)多家正價店鋪的庫存處理,加快商品周轉(zhuǎn),。 有了自營店和折扣店這個“點”,,便放射狀鋪開:多個員工加盟店在周邊環(huán)繞布局,形成眾星拱月式的小區(qū)域品牌優(yōu)勢,。此外,,每開發(fā)一個區(qū)域市場,都會選擇同時3家以上門店開張,,在門店密度和速度上,,形成影響力。 這樣一來,,加盟店依托于公司直營店下,,市場活動的影響力,以及商品的周轉(zhuǎn)速度,,都得到很大提高,。這也保證了加盟單店的存活率。 在摸索中實踐,,后來這種模式成了舒美捷開店布局的慣例,。 加盟體系成熟 在傳統(tǒng)渠道上創(chuàng)新,走出健康的連鎖經(jīng)營之路,。近兩年,,舒美捷打造出一個創(chuàng)新點。 通過拓展加盟渠道,,形成加盟店的規(guī)模優(yōu)勢,, 把優(yōu)秀員工培養(yǎng)成客戶。通過培養(yǎng),,將員工的發(fā)展與公司發(fā)展緊密聯(lián)系,。 成熟的員工加盟體系,也是舒美捷區(qū)別于行業(yè)其他品牌的重要一點。 在舒美捷,,員工加盟提供幾種方式選擇: 一種是自己獨立開店,,公司提供“贈一貸一”的支持,“贈一”就是免去部分裝修費(fèi)用,,“貸一”是指首批進(jìn)貨時,,公司無息支持員工為期一年的部分貨款。 一種模式是購買,,企業(yè)有計劃地選擇部分經(jīng)營業(yè)績較好的門店轉(zhuǎn)讓給內(nèi)部員工,。 第三種是承包,將部分公司正常經(jīng)營的店面,,以承包模式交給員工經(jīng)營,,承包期間若員工具備購買條件,也可向公司申請購買承包店面,。 通過這種先開店,、運(yùn)營成熟后承包或轉(zhuǎn)賣給員工的方式,舒美捷解決了管理繁瑣,、人力資源壓力過重的問題,,也有效地解決了連鎖店連而不鎖的困境。 如果說前期開拓市場,,主要目的是發(fā)展加盟店,,培養(yǎng)品牌,。那么,,市場進(jìn)入成熟期后,舒美捷考慮更多的是加盟店盈利問題,。 為了提升加盟店的毛利,,解決同業(yè)競爭問題,舒美捷提供訂貨模式,。加盟店可以根據(jù)自己店面的需要,,選擇公司提供的適合款式下訂單。舒美捷提供質(zhì)檢,、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的服務(wù),。 這是一箭雙雕的做法。 由于加盟商選擇的款式具有獨特性,,在一定程度上提高了加盟店的毛利率水平,;而舒美捷也加快了周轉(zhuǎn)率,擴(kuò)大了自己的規(guī)模優(yōu)勢,。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,不代表本網(wǎng)觀點,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,! |
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