總經(jīng)銷,、總代理，對于絕大多數(shù)經(jīng)銷商而言,，是一個越來越陌生和疏遠的詞匯,。在廠家近些年來勢洶涌的渠道扁平化、渠道精細化的滾滾浪潮中,，總經(jīng)銷商,、總代理就像個瀕臨絕跡的珍稀物種�,？偨�(jīng)銷,、總代理，是以前廠家渠道管控能力,，終端直控能力不強時候的產(chǎn)物,，待廠家發(fā)展壯大后，對渠道的爭奪權(quán),、對渠道的把控權(quán),，越來越放在至高重要的位置，大到外資企業(yè)的寶潔,，小到發(fā)展中的民營企業(yè),，都逐漸把以前的總經(jīng)銷、總代理逐漸取消,，或者砍掉原來的總代理或者把總代理轉(zhuǎn)換成小區(qū)域的零售代理商,。

　　對于經(jīng)銷商中的總代理、總經(jīng)銷而言,，難道只能坐以待斃,，被動向廠家“繳械投降”嗎?如果要繼續(xù)生存和發(fā)展，總代理,、總經(jīng)銷的未來之路在何方呢?

　　對于總代理,、總經(jīng)銷而言,，只要積極應對這種渠道格局的變化,，順應渠道發(fā)展的趨勢，積極轉(zhuǎn)型,，就能走出自己的新路,。（放在文章中間,，文中仍然保留）

第一步：轉(zhuǎn)型為物流商

這在快速消費品行業(yè)和一些家居建材行業(yè)，很多老的總代理,、總經(jīng)銷都向這個方向進行了成功轉(zhuǎn)型,。物流商對廠家的核心價值，顧名思義,，就是通過自己的資金實力和倉儲運輸,、貨物配送能力來實現(xiàn)廠家要求的物流、資金流的流轉(zhuǎn),。廠家通過物流商的資金實力和物流配送能力,，來實現(xiàn)對渠道網(wǎng)絡的深度覆蓋，并能較好的規(guī)避廠家在資金和物流上的不足與風險,。對與物流商,，廠家一般在當?shù)卦O立分公司或辦事處，由廠家的業(yè)務人員常駐物流商所在地,，幫助物流商開拓下線網(wǎng)絡,，幫助物流商進行日常管理，幫助物流商進行品牌宣傳,、品牌推廣,、促銷活動的開展。廠家對終端一線有較強的把控能力,，廠家主要倚重的是物流商的資金實力和倉儲,、物流配送能力。

第二步：轉(zhuǎn)型為渠道商

因為很多新興的品牌或?qū)嵙Σ粡姷钠放�,，在發(fā)展過程中還會用零售商和總經(jīng)銷商“兩條腿”走路的渠道模式,。對在一省或多省有較好的渠道開拓能力、渠道覆蓋能力的經(jīng)銷商還是給予總代理的授權(quán),，目的是利用總代理的渠道優(yōu)勢,，迅速開拓出下線網(wǎng)絡。對于這種總代理,，經(jīng)銷商要迅速地,、成功地向渠道商轉(zhuǎn)型。所謂渠道商,，不但是一個名字的變化,，要求渠道商對下線網(wǎng)絡要有較強的控制能力，下線網(wǎng)絡對渠道商要有一定的忠誠度,，這種忠誠度來自渠道商多年積累的當?shù)厣套u,、良好口碑、個人魅力、合理公平的利益分配機制等等,。對下線網(wǎng)絡的控制力的強弱,，是渠道商與物流商的最大區(qū)別之一。渠道商的下線網(wǎng)絡是牢牢地抓在渠道商手里,，而物流商的渠道網(wǎng)絡是抓在廠家手里,。渠道商對廠家的核心價值，就是有一批對自己忠誠的,、聽自己指揮調(diào)度的下線網(wǎng)絡,。這是渠道商與廠家博弈和談判的最重要的砝碼。

第三步：轉(zhuǎn)型為品牌運營商

能做到這個級別的經(jīng)銷商可謂鳳毛麟角,。這是總代理轉(zhuǎn)型的最高境界,。品牌運營商與渠道商最大的區(qū)別就是，渠道商是本地活,，異地死,。品牌運營商可以跨區(qū)域異地經(jīng)營，也就是說,，品牌運營商,，離開自己熟悉的當?shù)厥袌觯�到一個陌生的異地市場,，憑借自己的團隊與品牌運作能力,、市場開拓能力，也能在異地把一個品牌的渠道經(jīng)營的有聲有色,、風生水起,。這要求品牌運營商有非常強大的經(jīng)營團隊和良好的團隊管理能力，非常成熟的品牌經(jīng)營運作能力,。一般這種階段的品牌運營商,，對廠家議價和博弈的能力更強，廠家會采用入股,、合股的形式,，與品牌運營商深度綁定，實現(xiàn)風險共擔,、利益共享,，讓品牌運營商成為廠家的長期戰(zhàn)略合作伙伴，在重點市場深耕經(jīng)營或在新興,、空白市場攻城略地,，實現(xiàn)廠家的渠道網(wǎng)絡戰(zhàn)略，配合廠家的渠道網(wǎng)絡布局,。

從物流商到渠道商,，從渠道商到品牌運營商,，每個階段對想轉(zhuǎn)型的總代理、總經(jīng)銷商而言,，都是極大的挑戰(zhàn)。不管是經(jīng)銷商老板,，還是他(她)的團隊都要做好打硬仗的充足準備,。與其被市場趨勢淘汰，不如積極地應對市場環(huán)境的變化,，未雨綢繆,，積極成功地向上述三種模式轉(zhuǎn)型，打破總代理,、總經(jīng)銷的魔咒,，譜寫出經(jīng)銷商華麗蛻變的新篇章。

(編輯 安亞杰 [email protected])

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