相比4年前的2008北京奧運(yùn)會(huì)，如今的傳播媒介,、用戶(hù)的溝通習(xí)慣正在逐漸產(chǎn)生著變化,。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,，即時(shí)通訊、搜索引擎,、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)使用比例分別達(dá)到了77％,、81％和79％。微博更是僅用時(shí)一年,，便從2010年的13.8％猛漲到48.7％,，而傳統(tǒng)交流溝通類(lèi)應(yīng)用則大幅下滑：電子郵件使用率從2010年的54.6％降至47.9％，論壇,、BBS由32.4％降至28.2％,，博客和個(gè)人空間從64.4％降至62.1％。

可見(jiàn),，網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)溝通交流方式，正在發(fā)生著明顯變化,。

整合：廣告主奧運(yùn)賽事投放思維與營(yíng)銷(xiāo)需求的趨勢(shì)

2012年,，當(dāng)移動(dòng)終端占據(jù)人們更多上網(wǎng)時(shí)間，微博等新媒體層出不窮,，網(wǎng)絡(luò)視頻和電視爭(zhēng)奪觀眾眼球時(shí),，奧運(yùn)資源如何分配，營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)如何選擇,，將成為各大廣告主決戰(zhàn)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)賽場(chǎng)的關(guān)鍵,。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，資源的占領(lǐng)和資訊的包攬僅是報(bào)道的基礎(chǔ),，而利用報(bào)道資源在倫敦奧運(yùn)期間滿(mǎn)足用戶(hù)在觀看奧運(yùn)期間的多重需求,，則成為制勝秘技。流量,、影響力,、獨(dú)特資源，則成為各大廣告主選擇的關(guān)鍵因素,。

2月28日,，作為國(guó)際奧委會(huì)的全球合作伙伴，寶潔公司正式宣布成為“中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)榮譽(yù)合作伙伴”,，并正式啟動(dòng)寶潔2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)“為母親喝彩”主題活動(dòng),。而騰訊公司也將作為寶潔2012奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴，寶潔將落地騰訊網(wǎng),、騰訊視頻,、騰訊QQ、騰訊微博等多個(gè)業(yè)界領(lǐng)先的媒體傳播平臺(tái),。此外,，之前在在線營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域嘗到甜頭的361,、貴人鳥(niǎo)等，也已與騰訊結(jié)緣,。

據(jù)悉,，在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊除了派駐近600人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)嚴(yán)陣以待之外,，也將借助視頻,、微博、門(mén)戶(hù),、社區(qū)等優(yōu)勢(shì)平臺(tái),，配合十檔奧運(yùn)原創(chuàng)視頻欄目與視頻直播欄目。另外騰訊還獨(dú)家簽約181位運(yùn)動(dòng)員的微博和賽后訪談,，為網(wǎng)民營(yíng)造出奧運(yùn)嘉年華的濃烈氛圍,，呈現(xiàn)“客場(chǎng)”倫敦奧運(yùn)的“主場(chǎng)”體驗(yàn)。

精準(zhǔn)：抓住時(shí)機(jī),，品牌價(jià)值的最大化呈現(xiàn)

在媒體碎片化,、社交化的大趨勢(shì)下，社交化媒體平臺(tái)有著無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)力,。

然而,，只有抓住時(shí)機(jī)與最契合的平臺(tái)選擇，才更有助于將企業(yè)品牌信息在有限時(shí)間內(nèi)進(jìn)行最大化體現(xiàn),。

從2008北京奧運(yùn)會(huì)到2010南非世界杯,，騰訊網(wǎng)在資訊量與廣告額度上始終呈上升趨勢(shì)。而在今年3月,，騰訊社區(qū)開(kāi)放平臺(tái)正式對(duì)外開(kāi)放的“廣點(diǎn)通”社交廣告系統(tǒng),，也同樣體現(xiàn)出了騰訊沉淀多年的關(guān)系鏈的突出優(yōu)勢(shì)。企業(yè)主可以直觀了解到用戶(hù)的產(chǎn)品使用習(xí)慣,，結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)以互動(dòng),、精準(zhǔn)、特色的模式,，提供在線營(yíng)銷(xiāo),。然而在成本方面，騰訊社交廣告點(diǎn)擊成本低于業(yè)內(nèi)平均40％以上,，注冊(cè)成本平均低于目前的60％,，而且達(dá)到日引流百萬(wàn)以上。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出,，新媒體時(shí)代下的企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo),，具備強(qiáng)勢(shì)資源和獨(dú)有內(nèi)容輸出的互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，將是助企業(yè)騰飛的翅膀,，而在PC端與移動(dòng)終端都占據(jù)優(yōu)勢(shì)的騰訊表現(xiàn)耀眼,。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。