“2011年，汾酒集團(tuán)銷(xiāo)售收入達(dá)到78.5億元,；2012年,，汾酒集團(tuán)銷(xiāo)售目標(biāo)100億元�,！�3月22日,，在成都的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，汾酒集團(tuán)發(fā)布了新的目標(biāo),。

百億目標(biāo)比預(yù)期提前了三年,，但無(wú)論是汾酒還是經(jīng)銷(xiāo)商，似乎并沒(méi)有為這一目標(biāo)的提前實(shí)現(xiàn)有太多的激動(dòng)�,，F(xiàn)場(chǎng)的汾酒經(jīng)銷(xiāo)商在采訪時(shí)認(rèn)為：“汾酒過(guò)百億只是早一天晚一天的事情,，大家真正關(guān)心的是，汾酒品牌何時(shí)能回到曾經(jīng)的高度和影響力,。”

今時(shí)今日,，“百億軍團(tuán)”已不是“第一軍團(tuán)”的代名詞,。2011年，超過(guò)百億的白酒企業(yè)已經(jīng)達(dá)到五家,，包括“老百億”五糧液,、茅臺(tái)和“新百億”瀘州老窖、郎酒,、蘇酒,。而2012年有望突破百億規(guī)模的除了汾酒集團(tuán)，還有湖北稻花香等,，屆時(shí)的白酒“百億軍團(tuán)”將達(dá)到六到七家,。

因此，對(duì)有著更高遠(yuǎn)目標(biāo)的汾酒來(lái)說(shuō),，2012年突破百億只是一個(gè)臺(tái)階,，而非里程碑。對(duì)于“國(guó)酒之源”的汾酒而言,，幾年之前的挫折使它晚啟動(dòng)了一些時(shí)間,，但近年來(lái)汾酒的奮起,，讓人看到汾酒老大的獨(dú)特魅力。對(duì)汾酒來(lái)說(shuō),，百億來(lái)得有點(diǎn)晚,，但并未太晚。

3月22日汾酒會(huì)議的主要內(nèi)容并非圍繞在如何實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)上,，而是再次強(qiáng)“汾酒,，中國(guó)酒魂”這一全新的品牌定位。足見(jiàn)汾酒對(duì)于未來(lái)的思考,，已不再局限于具體的銷(xiāo)售數(shù)字,，而在于數(shù)字之外。對(duì)品牌文化的挖掘,、總結(jié)和提升,，已被汾酒賦予了遠(yuǎn)大于銷(xiāo)量數(shù)字的意義。近年來(lái)的高速發(fā)展,，作為曾經(jīng)的老大,，汾酒已經(jīng)有了足夠的實(shí)力和信心指點(diǎn)江山，大膽規(guī)劃未來(lái),。

汾酒最新出版的《史證汾酒》一書(shū)中,，蔚為大觀的史料中默默記錄著“山西汾酒”曾經(jīng)的輝煌，令人震驚,。最早有“品牌”的白酒,、朝廷奏折呈薦的白酒、文人隨筆贊譽(yù)有加的白酒,、獲得巴拿馬大獎(jiǎng)?wù)碌陌拙�,、中�?guó)白酒釀造工藝之源的白酒……汾酒品牌在歷史上的地位遠(yuǎn)非當(dāng)今其余品牌所能及。

就汾酒獨(dú)特的歷史地位而言,，將其概述為“中國(guó)酒魂”并無(wú)不當(dāng),，但“酒魂”究其為何？如何將汾酒的歷史文化傳承和發(fā)揚(yáng),？這或許仍是作風(fēng)內(nèi)斂的汾酒人面臨的最大挑戰(zhàn),。如果汾酒的品牌地位沒(méi)有回歸到其歷史上曾經(jīng)有過(guò)的高度，即使銷(xiāo)量上達(dá)到甚至超過(guò)行業(yè)第三,，我想汾酒人重振汾酒文化的歷史使命仍沒(méi)有完成,。

傳承白酒歷史文化不止是汾酒的責(zé)任，也是所有白酒企業(yè)的責(zé)任,。如果汾酒能夠適當(dāng)?shù)靥釤捙c傳播汾酒品牌文化的精髓,，則不但是汾酒之幸，亦是中國(guó)白酒之幸,。

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