醬香型白酒是白酒產(chǎn)業(yè)的一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象,。產(chǎn)能僅占行業(yè)總產(chǎn)量2.5%左右，但產(chǎn)值占到行業(yè)15%,，利稅更是占到行業(yè)30%以上,。

白酒下一個(gè)十年看醬酒，這已是一個(gè)共識(shí),。有人認(rèn)為,，未來(lái)十年醬酒的占比將達(dá)到30%，這一預(yù)期大大刺激了產(chǎn)業(yè)熱情,。貴州仁懷2015年醬酒規(guī)劃產(chǎn)量50萬(wàn)噸,，五糧液推出永福醬酒，瀘州老窖與聯(lián)想控股先后入股武陵酒業(yè),，郎酒提出建設(shè)中國(guó)最大醬酒生產(chǎn)基地的目標(biāo)……

醬酒大興,，誰(shuí)的機(jī)會(huì)？

在“未來(lái)十年看醬酒”,，行情一片火熱的背景之下,，醬酒市場(chǎng)究竟是誰(shuí)的機(jī)會(huì)？機(jī)會(huì)在哪里,？郎酒集團(tuán)老郎酒事業(yè)部總經(jīng)理易明亮認(rèn)為：“醬酒市場(chǎng)未來(lái)的最大機(jī)會(huì)在于中檔醬酒市場(chǎng),。”

首先,，由于茅臺(tái),、紅花郎等醬酒品牌在價(jià)位上的不斷拉升，地位不斷強(qiáng)化,，醬酒在高端市場(chǎng)大的機(jī)會(huì)幾乎不復(fù)存在,。沒(méi)有強(qiáng)大的品牌背書(shū)和產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，要在高端醬酒市場(chǎng)形成突破,，其難度不可想象,。

其次，醬酒的機(jī)會(huì)是傳統(tǒng)醬酒產(chǎn)區(qū)的機(jī)會(huì),。對(duì)濃香型白酒而言,，沒(méi)有產(chǎn)區(qū)概念的支撐可能只是做不了高端而已,，但對(duì)醬酒而言，沒(méi)有產(chǎn)區(qū)概念就根本做不大市場(chǎng),。

醬酒產(chǎn)區(qū)有二,，一是貴州；二是古藺郎酒,。古藺郎酒是除貴州之外唯一一個(gè)產(chǎn)值能超過(guò)10億并擁有全國(guó)影響力品牌的醬酒產(chǎn)區(qū),。事實(shí)上，兩個(gè)產(chǎn)區(qū)地理,、氣候條件相似,，只是因?yàn)樾姓�區(qū)域劃分和品牌不同而被劃分為兩個(gè)產(chǎn)區(qū)。

生存在茅臺(tái)光輝之下的黔酒產(chǎn)區(qū)的品牌,，很難突破茅臺(tái)品牌的影響而形成自身品牌,；而郎酒直接將“醬香典范”的郎酒品牌（紅花郎）植入消費(fèi)者心中，形成“郎酒——醬香”的直接認(rèn)知,。

所以從產(chǎn)量規(guī)模與企業(yè)數(shù)量上看,，貴州產(chǎn)區(qū)在整體上無(wú)疑有更大的優(yōu)勢(shì)；但對(duì)單個(gè)品牌而言,，郎酒則更容易在品牌上形成差異化,。

除此之外，全國(guó)各地雖然分散著不少生產(chǎn)醬酒的企業(yè)（如湖南武陵酒,、山東云門(mén)陳釀等）但無(wú)論是規(guī)模上還是品牌上,，皆不足道,。

中檔醬酒的突破,，要看郎酒

郎酒顯然已經(jīng)意識(shí)到了中檔醬酒存在的巨大機(jī)會(huì)。3月19日,，在成都春交會(huì)上,，郎酒將旗下“精品老郎酒”產(chǎn)品作為集團(tuán)戰(zhàn)略新品高調(diào)推出，其終端定價(jià)148元,，恰恰直指中檔醬酒市場(chǎng),。

郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林稱(chēng)，“精品老郎酒是郎酒集團(tuán)醬香戰(zhàn)略產(chǎn)品,，是郎酒集團(tuán)‘123’工程發(fā)展的基石,。精品老郎酒通過(guò)2-3年運(yùn)作要達(dá)到10億元規(guī)模，形成郎酒集團(tuán)產(chǎn)銷(xiāo)量最大的單支產(chǎn)品,�,！�

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