牽一發(fā)而動全身

實(shí)際上聽到“全網(wǎng)營銷”這四個字的時候,，許多的老板都會冒出兩個字：燒錢！

以下是全網(wǎng)營銷從線下到線上的全局圖：

從這幅圖看來,，一共涉及3大類,，23小類，如果全部做足做全做好,，不僅僅對資金的要求高,，對營銷人員的專業(yè)能力同樣提出了更高的要求。

真正實(shí)現(xiàn)所謂的全網(wǎng)營銷并達(dá)到效果最大化,，還真不是一般的小公司能夠完成的,。你的預(yù)算在百萬級別以內(nèi)，如何才能玩轉(zhuǎn),？

首先要明確,，全網(wǎng)營銷并不僅僅是營銷方式的多樣化，而是營銷方式的有效整合,，更像是“牽一發(fā)而動全身”,。因此，全網(wǎng)營銷勢必要從“單點(diǎn)突破”開始,。

剛剛成功上市的唯品會,，在創(chuàng)辦之初并沒有太多的推廣費(fèi)用，有限的資金要用于采購和建設(shè)倉儲配送系統(tǒng),，像線下的傳統(tǒng)媒體投放,，成立3年來幾乎沒有做過。他們是通過人工談判的方式,，在近一年的時間內(nèi),，幾乎將整個互聯(lián)網(wǎng)中的導(dǎo)航網(wǎng)站全部接入，以此為“單點(diǎn)”進(jìn)行突破,，輔以其他線上推廣,。

在不停的嘗試中,，他們發(fā)現(xiàn)EDM的ROI最高,，于是又著手另外一個“單點(diǎn)”的突破,，月發(fā)送量現(xiàn)在高達(dá)千萬封的頻率。

在單點(diǎn)突破的帶動下,，其他的線上推廣手段開始發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),。

誰能成為“單點(diǎn)”？

1.投入小見效快的簡單方式

比如唯品會找到導(dǎo)航網(wǎng)站,，根據(jù)流量和權(quán)重進(jìn)行排序,，找出效果好的導(dǎo)航網(wǎng)站，通過溝通或資源互換,，花些錢,，讓展示更靠前，甚至獲得首頁的推薦,。

導(dǎo)航網(wǎng)站接入在談判和技術(shù)上難度都非常小,，步驟簡單，人手要求不高,，效果卻非常明顯,。

導(dǎo)航網(wǎng)站能帶來流量，百度,、谷歌這樣的搜索引擎也很看重被多個導(dǎo)航網(wǎng)站收錄的網(wǎng)站,。

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