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茅臺(tái)熱推成龍酒的8種假設(shè)

2012-4-26 15:23| 查看: 280614| 評(píng)論: 0|原作者: 劉兆陽(yáng)

摘要: 茅臺(tái)高管開口閉口國(guó)際化,。難道單單依靠一個(gè)國(guó)際明星,,茅臺(tái)就能走好其十年都沒走好的國(guó)際化之路,?

轉(zhuǎn)型論 

茅臺(tái)一直是政府用酒,,據(jù)說是正縣處級(jí)以上,,有的說是司局級(jí)以上的干部們才能享用的專用酒,。當(dāng)然嘍,,開國(guó)時(shí)期除了中央首長(zhǎng),別人還喝不上呢,。僅從這一點(diǎn)來看,,社會(huì)依然很進(jìn)步了嘛,。這應(yīng)該已經(jīng)是貼近大眾了。

本次聯(lián)手娛樂明星,,意欲改頭換面,,從政務(wù)酒轉(zhuǎn)向商務(wù)酒?

不過,,好像一句話“喝的不買,,買的不喝”就解釋清楚了。任你改頭換面,,管你是哪個(gè)圈子,,反正這價(jià)位就證明不是“百姓酒”,,普通商務(wù)也喝不起 

時(shí)尚論 

茅臺(tái)包裝一貫傳統(tǒng),,毫不起眼的包裝、多年不變的設(shè)計(jì),,讓很多學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的大呼“形象理論”沒用,!但是,本次茅臺(tái)成龍酒包裝令人耳目一新,,紅釉包裹,、金龍盤身,高貴典雅,,氣勢(shì)不凡,,也是一個(gè)很大的創(chuàng)新啊。這起碼說明,,在西方塵囂直上的營(yíng)銷理論還不是沒用的呃,。

 

炒作論 

白酒專家鐵犁就說了,此次推出茅臺(tái)成龍酒,,形象意義大于實(shí)際價(jià)值,,炒作大于真實(shí)。無論如何,,茅臺(tái)的一幫領(lǐng)導(dǎo),,也和演藝圈子掛上鉤,樹立自己的新形象,,親民也罷,,炒作也罷,總之讓人眼前一亮,,還算不錯(cuò),。

 

創(chuàng)新論 

各大白酒企業(yè),一貫玩的是概念,。前些年的一些所謂“盤中盤”,,這兩年的“期酒”,“拍賣”,這龍年了,,又是2012,,玩點(diǎn)什么呀?學(xué)習(xí)喬布斯,,得創(chuàng)新啊,。龍年找成龍,茅臺(tái)很有創(chuàng)新精神,嘛,。要說這一點(diǎn),,值得鼓勵(lì)。

只不過也就是名字包裝換了,,其他還有什么創(chuàng)新意識(shí)和手段,,我們只有拭目以待了。

 

分封論 

筆者之所以沒敢直接說貼牌論,,主要想說的是,,其實(shí)茅臺(tái)做了那么多的子品牌,1+N,,除了茅臺(tái)53°飛天,,其他諸如茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)紅酒,、茅臺(tái)XX全都不太理想,。

但手心手背都是肉,都是皇親國(guó)戚,,每個(gè)王子都得有塊封地吧,。茅臺(tái)成龍酒背后的某些股東,不知是哪家皇親國(guó)戚呢,。

反正資源是國(guó)家的,,茅臺(tái)姓社不姓資。這塊金子招牌,,不對(duì),,應(yīng)該是白金招牌,可不能閑著不用啊,,暴殄天物啊,。

 

陰謀論 

好聽點(diǎn)叫轉(zhuǎn)移視線論。你不是說我漲價(jià)嗎,?你不是說我是奢侈品嗎,?你不是人大提案抵制我嗎?我呸,,我來個(gè)乾坤大挪移,,我說要國(guó)際化,。國(guó)際化必須有國(guó)際的價(jià)格,換算成美元,、歐元,,不才200多嘛,便宜多了,。不過,,有心人要研究以后這個(gè)茅臺(tái)成龍酒到底有多少外銷、多少內(nèi)銷,,一下子就可以一目了然了,。

 

當(dāng)然還有更多的這論那論,筆者不再一一列舉,,僅為民間笑談,,對(duì)錯(cuò)莫怪。

 

                                                編輯:劉鵬 [email protected]


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(作者: 劉兆陽(yáng))
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對(duì): 肖亞超     審核:徐昊晨
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