葉浩瑜：大家應該對“奢侈品”的邊界有所共識,。我所理解的“奢侈品”，價格固然是很重要的方面,，但畢竟只是表象,。而國際上通行的奢侈品定義更加科學：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特,、稀缺,、珍奇等特點的消費品”,。由此來看，獨特,、稀缺,、珍奇自然是“奢侈品”的關(guān)鍵詞。這種獨特,、稀缺,、珍奇可以體現(xiàn)在產(chǎn)品本身及其原材料上，也可以體現(xiàn)在渠道和通路上,。而“珍奇”之所以成為奢侈品必不可少的關(guān)鍵詞，是因為很多“獨特”,、“稀缺”都是可以通過概念打造和營銷控制來實現(xiàn)的,，唯“珍奇”必然是從根本上珍貴、稀奇的,。

普洱茶就是典型一例,，經(jīng)歷了2007年前后的市場泡沫、人為操縱的因素弱化以后,，是不是“珍奇”就成為了高中低檔產(chǎn)品價格回歸的主要考量因素,。我們常常說“現(xiàn)在去農(nóng)村種種地、吃吃山毛野菜和有機食品真是很奢侈”,，實際上就是真正意義的“稀缺”,，并非是這些服務或產(chǎn)品明碼標價十分昂貴，而是機會成本高昂,。因此,，我認為高昂的價格、起伏不定的價格,，都不代表奢侈化,。

目前，云煙大重九,、大中華,、玉溪莊園、黃鶴樓1916等產(chǎn)品,，從其煙葉,、配方、歷史符號,、文化價值等角度來看,，無疑或多或少都具有“獨特”、“稀缺”或“珍奇”的特質(zhì),。其問題不在于它們是不是屬于“奢侈品”,，而是看它們在什么階段是“奢侈品”,，什么階段不是“奢侈品”。如,，黃鶴樓1916甫一上市,，在超高檔煙市場形成了明顯的供不應求的局面，的確是“奢侈品”,。但隨著相關(guān)的產(chǎn)品越來越多,，市場覆蓋面不斷擴大，其“稀缺”屬性逐漸淡化,；隨著所謂“陳紹華設計的標識”被不斷被運用于黃鶴樓品牌其它產(chǎn)品以后,，其“獨特”屬性也淡化了；至于配方“南洋煙魁壹號”,，隨著時間的推移也被人所淡忘,，其“珍奇”屬性也進一步淡化。至此,，黃鶴樓1916在購買的便利性和賣點的稀缺性方面都不足以支撐“奢侈”一詞,。因此判斷有些超高檔煙的“奢侈化”是具有階段性的。

 【此番一線名酒降價潮,，是否意味著酒類,、煙類、茶類等嗜好性消費品的整個市場購買力在下降,？】

“嗜好性消費品的價格在一定時期內(nèi)出現(xiàn)下跌,，并不代表市場購買力的下降，所以有個詞叫做‘中國式營銷’,�,！�

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