由此可見,，黃鶴樓,、黃金葉等品牌，包括云煙（以印象超高檔煙產(chǎn)品推動印象主力產(chǎn)品的市場走勢）,、中華（“大中華”的產(chǎn)品定位始終與中華傳統(tǒng)產(chǎn)品一脈相承）等,，在“天價煙”的海邊，都不是“裸泳者”,。但是還有相當一部分品牌,，沒有對自身的“天價煙”產(chǎn)品進行系統(tǒng)規(guī)劃和策略組合，使得其產(chǎn)品孤立無援,，對本品牌的競爭力并無實際的推動作用,。

如今，潮水褪去,，這些“裸泳者”可以說變成了“三不知”品牌：不知當初為何推出“天價煙”,，不知眼下如何處理手頭的“天價煙”，不知未來品牌形象和結(jié)構(gòu)如何提升,。

第二問：品牌形象還如何打造,？

高價位不是形象產(chǎn)品的唯一屬性。

2011年,，全國銷量在10萬箱以上的品牌中,，有25個品牌擁有零售價800元/條以上的高端產(chǎn)品，有21個品牌擁有零售價1000元/條以上的超高檔產(chǎn)品,�,？v觀10萬箱級別品牌，除了大前門,、哈德門,、芙蓉、紅梅,、紅山茶等低端品牌,，以及紅杉樹、小熊貓、一品梅,、遵義等被整合品牌外,，規(guī)模型品牌中僅剩下紅塔山、紅金龍尚未正式推出過高端和超高檔煙,。堅持,，抑或創(chuàng)新，始終都是一種品牌的生存哲學(xué),，但是品牌形象的打造卻始終是個終極話題,。過去，我們靠技術(shù)品質(zhì),、廣告公關(guān),、意見領(lǐng)袖以及形象產(chǎn)品來共同營造品牌的美譽度。在如今的控?zé)煭h(huán)境,、輿論氛圍和力求穩(wěn)定的政策要求下,，空投廣告早已不合時宜，唯有意見領(lǐng)袖,、數(shù)據(jù)庫營銷,、技術(shù)品質(zhì)、終端延伸等方式,，依然還可以“榨取”更多的檸檬汁,。但從始至終，品牌美譽度都需要形象產(chǎn)品的支撐,。

在快速消費品等行業(yè),，形象產(chǎn)品不受計劃管理和專賣體制的制約，不管是豪華版,、異形版,，還是限量版、紀念版,，在符合工商管理制度的情況下,，只要市場認同，便可從心而欲,。但“戴著鐐銬跳舞”的行業(yè)內(nèi),，形象產(chǎn)品的定位策劃需要更多的創(chuàng)新思維。實際上,，卷煙品牌形象產(chǎn)品的屬性之一,，固然是較高的定價和過硬的品質(zhì)，或者通過市場供求關(guān)系的變動,，促使價格高企,，營造“稀缺”氛圍,。但如今面對政策，我們不禁要問：形象產(chǎn)品就一定要定位在“天價”上嗎,？再進一步：形象產(chǎn)品就一定是實體產(chǎn)品嗎,？形象產(chǎn)品可以是較高價位定位，一味謀求“天價”,，是定勢思維,。中華品牌歷來不靠“天價煙”樹形象（盡管今年還是推出了“大中華”），其“三字頭”,、軟中華,、硬中華自成一系,。稀缺和概念化,，促成了“三字頭”產(chǎn)品成為一款兼顧形象塑造、結(jié)構(gòu)提升和規(guī)模貢獻的獨特產(chǎn)品,。而其與普通軟中華的價格差異,，也并不離譜。這也就是“三字頭”價格保持多年堅挺的最大原因——“重份量”,、“少泡沫”,、“易調(diào)控”、“成組合”,。此外,，還有紅塔山品牌，2008年6月上市了形象產(chǎn)品“大經(jīng)典”,，定位理性地布局在500元/條,。盡管因為種種原因，市場聲勢不大,，但不失為一種客觀的形象產(chǎn)品定位方式,。紅金龍RGD品牌將“曉樓”定位為其形象產(chǎn)品，不是將“天價”強加在這個品類或規(guī)格系列上,，但通過理念宣示（歐盟標準,、科技曉樓），向市場傳遞了紅金龍RGD品牌的新市場形象,。

形象產(chǎn)品可以是高端服務(wù),，一味拘泥于卷煙產(chǎn)品也同樣是定勢思維。如汽車行業(yè)通行的售后服務(wù)品牌,，由區(qū)域經(jīng)銷商與廠家共同策劃組建,，形成面向客戶的高端服務(wù)體系。這種服務(wù)體系一旦建立,，便成為消費者選擇汽車品牌的一個關(guān)鍵的權(quán)重因子,。最近,，關(guān)于國外奢侈品在國內(nèi)只有產(chǎn)品供應(yīng)、沒有服務(wù)體系的報道很熱,，媒體曝光了大量歐美奢侈品牌在中國服務(wù)缺失的問題,，消費者反響強烈，這就是經(jīng)銷商或廠家對市場的理解形成了本末倒置的誤區(qū),。如果這些奢侈品廠商或經(jīng)銷商,，能更加尊重市場需求，解讀奢侈消費需求中,，對服務(wù)的比重應(yīng)當比產(chǎn)品本身更大的話,，那么就不會舍本逐末，將目光放在短期的市場銷量上面,。大品牌,、高端卷煙品牌的形象建設(shè)，也同樣如此,，目前不少工業(yè)企業(yè)開始注重售后服務(wù)起來,，但針對高端消費群體的專門服務(wù)并不多見，在數(shù)據(jù)庫營銷中也拘泥于寄寄煙,、送送卡片之類,，顯然還是塑造品牌形象的高端服務(wù)的初級發(fā)展階段而已。相信隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，針對本品牌的高端人文關(guān)懷的工作會越來越重要,，對品牌形象的維護也將有更加有力的抓手。

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