新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)CMMS數(shù)據(jù)對(duì)高端白酒消費(fèi)群體從品牌消費(fèi)傾向上進(jìn)行人群特征的分析,，使得我們進(jìn)一步了解到社會(huì)需求的差異化現(xiàn)狀。

品牌帶給人們的品質(zhì)保證,、附加價(jià)值等已引起了消費(fèi)者的充分關(guān)注,，價(jià)格因素反而不再被看重。因此,，單純的依據(jù)價(jià)格因素就將商品定位為奢侈品,，是不全面的，有以偏概全的風(fēng)險(xiǎn),。如果非要以“奢侈化”來(lái)概括高端白酒的歸屬,，那么，消費(fèi)者的需求現(xiàn)狀也可以被成為“奢侈化”么,？顯然,，這種說(shuō)法應(yīng)該是不切合實(shí)際的。

市場(chǎng)波動(dòng)的緣由

面對(duì)春節(jié)前一線名酒漲價(jià),，春節(jié)后出現(xiàn)降價(jià)的現(xiàn)象,。從市場(chǎng)規(guī)律的角度來(lái)看，應(yīng)該是市場(chǎng)策略的調(diào)整,。以新生代的酒類(lèi)研究經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,，酒類(lèi)市場(chǎng)本身就具有著較強(qiáng)的季節(jié)及節(jié)日變化性，其中表現(xiàn)最為突出的正是白酒,。秋冬季升溫,、春夏季低潮實(shí)屬正常現(xiàn)象,，且在五一,、中秋、十一,、春節(jié)期間更是每年白酒市場(chǎng)的旺季,。此番的名酒降價(jià),，主要是相對(duì)于春節(jié)前的白酒漲起來(lái)的價(jià)格而言的，且吸引大家視角的往往是一線品牌中的幾位佼佼者,，如茅臺(tái)、五糧液等幾大品牌,。作為季節(jié)性價(jià)格調(diào)整,，本身就是企業(yè)針對(duì)旺季進(jìn)行策略性調(diào)整的常規(guī)做法。

緣起于茅臺(tái)被認(rèn)定為“可以”列為“奢侈品”說(shuō)法,，使得人們通過(guò)關(guān)聯(lián)愿意接受“一線白酒將要大規(guī)模漲價(jià)是一種必然”的想法,。因此，節(jié)后的價(jià)格“下調(diào)”自然也就成為人們爭(zhēng)相討論的話題,。

作為中國(guó)文化一部分的白酒,，尤其是一線知名的高端白酒品牌，在市場(chǎng)消費(fèi)量弱于啤酒,，又被葡萄酒,、黃酒、保健酒等其他酒種分割市場(chǎng)的情況下,，穩(wěn)固位置,、持續(xù)發(fā)展需要調(diào)整好自身策略。擁有傳統(tǒng)文化背景,、延續(xù)傳統(tǒng)工藝等特征的白酒,，向高端化發(fā)展正是市場(chǎng)策略之一，價(jià)格的提高自然是以市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向的,。就現(xiàn)階段的價(jià)格調(diào)整,，以及一線品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，作為嗜好性消費(fèi)品的白酒與奢侈品還是有一定距離的,。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。