低焦油卷煙領(lǐng)域的下半場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),，誰來接棒,？“長(zhǎng)白山”能贏嗎？其實(shí),，一切才剛剛開始,。

60萬箱低焦油卷煙：“長(zhǎng)白山”市場(chǎng)占有率居品牌之首

根據(jù)最新出爐的官方數(shù)據(jù)，低焦油卷煙品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已然形成,。

在低焦油卷煙領(lǐng)域,，“長(zhǎng)白山”品牌的市場(chǎng)占有率于2011年居卷煙品牌的首位，是唯一一個(gè)低焦油銷量在60萬箱以上的品牌,，占有率高達(dá)19.70%,。緊追其后的品牌是“黃鶴樓”、“紅金龍”,、“蘭州”,，占有率均達(dá)10%以上。

然而,，低焦油卷煙市場(chǎng)的品牌集中度已呈下降趨勢(shì),。銷量前三位品牌占有率為42.64%，同比降低23.6%,，體現(xiàn)了越來越多的品牌開始在該市場(chǎng)有所動(dòng)作,。

在政策驅(qū)力下，2011年低焦油卷煙市場(chǎng)迅速壯大，低焦油卷煙規(guī)格從2010年的105個(gè)升至222個(gè),；重點(diǎn)品牌加大了對(duì)低焦油卷煙市場(chǎng)的開發(fā)力度,，28個(gè)重點(diǎn)品牌中有24個(gè)擁有低焦油規(guī)格，有6個(gè)品牌開發(fā)了低焦油新品,，低焦油規(guī)格從59個(gè)增至162個(gè),。各大品牌爭(zhēng)相推出低焦油產(chǎn)品的勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。

從低焦油卷煙的銷量看,，2007至2011年,，重點(diǎn)品牌的低焦油卷煙銷量大幅增長(zhǎng)，五年間增加了260.2萬箱,，年均增長(zhǎng)77.4%,。

從銷售額看，2011年,，重點(diǎn)品牌低焦油卷煙平均單箱銷售額為2.40萬元,，比2010年提高12.7%，高于全國(guó)低焦油卷煙平均單箱銷售額,�,！败饺赝酢弊鳛楦叨司頍熎放疲徒褂彤a(chǎn)品的單箱銷售額最高,，達(dá)11.83萬元,，其次“玉溪”也在10萬元以上，“好貓”,、“云煙”,、“黃鶴樓”等品牌的低焦油產(chǎn)品單箱銷售額也比較突出�,！包S鶴樓”品牌既有量的優(yōu)勢(shì)，單箱銷售額也遠(yuǎn)高于總體平均水平,。于此層面,，“長(zhǎng)白山”品牌的低焦油產(chǎn)品單箱銷售額并不在行業(yè)前列。單箱銷售額的相對(duì)落后是“長(zhǎng)白山”面臨的挑戰(zhàn)之一,，或是其這一特殊時(shí)期背“道”而馳的策略,。

低焦先發(fā)優(yōu)勢(shì)在全面低焦來臨之后

打江山容易，守江山難,。毫無疑問,，“長(zhǎng)白山”品牌走在行業(yè)前列，開創(chuàng)了低焦油卷煙的新紀(jì)元,。沒有任何人能懷疑“長(zhǎng)白山”在低焦油領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊地位,。2011年，“長(zhǎng)白山”仍然以65萬箱的銷量成為低焦油市場(chǎng)的第一品牌,。然而不可忽視的是,，“黃鶴樓”,、“蘭州”、“紅雙喜”,、“七匹狼”,、“泰山”、“嬌子”等品牌緊隨其后,，爭(zhēng)相推出低焦油卷煙產(chǎn)品,，瞬間呈百花齊放的局面。例如,，2010年,，“黃鶴樓”低焦油卷煙銷量不足1萬箱，2011年已經(jīng)發(fā)展到41.81萬箱,。