低焦油卷煙領域的下半場戰(zhàn)爭,，誰來接棒？“長白山”能贏嗎,？其實,，一切才剛剛開始。

60萬箱低焦油卷煙：“長白山”市場占有率居品牌之首

根據最新出爐的官方數據,，低焦油卷煙品牌的市場競爭格局已然形成,。

在低焦油卷煙領域，“長白山”品牌的市場占有率于2011年居卷煙品牌的首位,，是唯一一個低焦油銷量在60萬箱以上的品牌,，占有率高達19.70%。緊追其后的品牌是“黃鶴樓”,、“紅金龍”,、“蘭州”，占有率均達10%以上,。

然而,，低焦油卷煙市場的品牌集中度已呈下降趨勢。銷量前三位品牌占有率為42.64%,，同比降低23.6%,，體現了越來越多的品牌開始在該市場有所動作。

在政策驅力下，2011年低焦油卷煙市場迅速壯大,，低焦油卷煙規(guī)格從2010年的105個升至222個,；重點品牌加大了對低焦油卷煙市場的開發(fā)力度，28個重點品牌中有24個擁有低焦油規(guī)格,，有6個品牌開發(fā)了低焦油新品,，低焦油規(guī)格從59個增至162個。各大品牌爭相推出低焦油產品的勢頭十分強勁,。

從低焦油卷煙的銷量看,，2007至2011年，重點品牌的低焦油卷煙銷量大幅增長,，五年間增加了260.2萬箱,，年均增長77.4%。

從銷售額看,，2011年,，重點品牌低焦油卷煙平均單箱銷售額為2.40萬元，比2010年提高12.7%,，高于全國低焦油卷煙平均單箱銷售額,。“芙蓉王”作為高端卷煙品牌,，低焦油產品的單箱銷售額最高,，達11.83萬元，其次“玉溪”也在10萬元以上,，“好貓”,、“云煙”、“黃鶴樓”等品牌的低焦油產品單箱銷售額也比較突出,�,！包S鶴樓”品牌既有量的優(yōu)勢，單箱銷售額也遠高于總體平均水平,。于此層面，“長白山”品牌的低焦油產品單箱銷售額并不在行業(yè)前列,。單箱銷售額的相對落后是“長白山”面臨的挑戰(zhàn)之一,，或是其這一特殊時期背“道”而馳的策略。

低焦先發(fā)優(yōu)勢在全面低焦來臨之后

打江山容易,，守江山難,。毫無疑問，“長白山”品牌走在行業(yè)前列,，開創(chuàng)了低焦油卷煙的新紀元,。沒有任何人能懷疑“長白山”在低焦油領域的領頭羊地位。2011年,，“長白山”仍然以65萬箱的銷量成為低焦油市場的第一品牌,。然而不可忽視的是,，“黃鶴樓”、“蘭州”,、“紅雙喜”,、“七匹狼”、“泰山”,、“嬌子”等品牌緊隨其后,，爭相推出低焦油卷煙產品，瞬間呈百花齊放的局面,。例如,，2010年，“黃鶴樓”低焦油卷煙銷量不足1萬箱,，2011年已經發(fā)展到41.81萬箱,。