2011年行業(yè)低焦油卷煙銷量的排行榜中,，有9個(gè)品牌的低焦油卷煙銷量超過(guò)10萬(wàn)箱,。其中“長(zhǎng)白山”的年銷量超過(guò)60萬(wàn)箱，“黃鶴樓”,、“紅金龍”和“蘭州”年銷量均超過(guò)30萬(wàn)箱,。細(xì)分析之，長(zhǎng)白山屬于僅有的全系列低焦產(chǎn)品,，黃鶴樓,、紅金龍和蘭州有大量規(guī)格在近一兩年才完成降焦工作。紅雙喜（上海）基本靠著“8mg紅雙喜”這一個(gè)規(guī)格獨(dú)創(chuàng)低焦市場(chǎng),。

這都是消費(fèi)者對(duì)我國(guó)低焦卷煙產(chǎn)品降焦指標(biāo)清晰而概念模糊的主要原因——除了長(zhǎng)白山,，其他煙草品牌都屬于一個(gè)正在叫得響的低焦卷煙產(chǎn)品，而非叫得響的低焦卷煙品牌,。

換言之,，在長(zhǎng)白山以低焦占位贏得市場(chǎng)和發(fā)展空間后，其他煙草品牌在發(fā)展低焦卷煙產(chǎn)品時(shí)需要一個(gè)更加直觀的定位,。為此,，福建中煙以“純系列”為產(chǎn)品概念，給低焦卷煙市場(chǎng)帶來(lái)了一股藍(lán)色清爽之風(fēng),。

除了“七匹狼（藍(lán)）”,，目前福建中煙的低焦產(chǎn)品系列還有15元/包的“七匹狼（純雅）”,、20元/包的“七匹狼（純典）”,、30元/包的“七匹狼（16支純香）。其中“純雅”和“純香”是2011年的全新產(chǎn)品,，主打年輕消費(fèi)市場(chǎng),。

與其他針對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的卷煙產(chǎn)品或者低焦產(chǎn)品不同，“七匹狼（純雅）”積淀了福建中煙12年的低焦技術(shù),，更為重要的是“純系列”有著與“七匹狼（藍(lán)）”一脈相承的低焦產(chǎn)品形象,。這樣可以使消費(fèi)者對(duì)七匹狼的低焦產(chǎn)品有更加清晰的認(rèn)知，同時(shí)“雙重提香”技術(shù)應(yīng)用最大限度地增加了年輕消費(fèi)群體對(duì)其的好感,。

對(duì)“未”  品牌年輕化主打思潮

言之0這一要求各家煙草工業(yè)企業(yè)所走的道路卻是與主要消費(fèi)群體進(jìn)行有效的溝通是品牌成功的基礎(chǔ),，對(duì)于煙草這種特殊快速消費(fèi)品，在推廣低焦產(chǎn)品時(shí)能否與消費(fèi)者有效溝通不僅決定一時(shí)的成敗,，而且對(duì)品牌未來(lái)的發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,。

福建中煙在推廣低焦系列產(chǎn)品的過(guò)程中很好把握了這一點(diǎn)。七匹狼“純系列”最主要的受眾是年輕消費(fèi)群體,，為此,，除了在產(chǎn)品品質(zhì)上最大限度地迎合這一需求,，福建中煙更是在營(yíng)銷上全面創(chuàng)新。

七匹狼（純雅）成功植入《@愛(ài)》系列微電影,，成了貫穿10個(gè)愛(ài)情故事的終極元素,，每個(gè)故事或多或少與“純雅”有關(guān)。它有時(shí)成為帶來(lái)勇氣的打氣筒,，有時(shí)成為克服恐懼的解藥,，有時(shí)又為相愛(ài)的人守護(hù)愛(ài)情的承諾。而在《一支煙的穿越》中,，“純雅”更化身為穿越的工具,，帶領(lǐng)主人公任意穿梭時(shí)空。這些使“純雅”與自己的核心受眾有了初次的完美溝通

此外,，以“純雅哥”為代表的卡通形象在以微博為主的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)受到熱捧,，它以現(xiàn)在大都市年輕群體知心人形象進(jìn)一步拉近了與核心消費(fèi)者的距離。不僅在低焦產(chǎn)品推廣領(lǐng)域,，且在中國(guó)煙草行業(yè),，這都屬于劃時(shí)代的標(biāo)志性營(yíng)銷事件。

煙草品牌的未來(lái)在于對(duì)年輕消費(fèi)群體的把握,，而這也是低焦卷煙產(chǎn)品最主要的切入點(diǎn),。福建中煙通過(guò)“純系列”的打造對(duì)此進(jìn)行了有機(jī)集合，達(dá)到了最大限度提升七匹狼品牌價(jià)值的目的,。

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