高山仰止，景行行止,。對(duì)于做品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō),，高端產(chǎn)品一直是品牌夢(mèng)寐以求的境界，因?yàn)楦叨舜�表身��,、地位,、品質(zhì)。直接的表現(xiàn)就是高收益,。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,，消費(fèi)者的水平也日益提高。高端產(chǎn)品再也不是“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”,，而是已經(jīng)“飛入尋常百姓家”了,。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是巨大的商機(jī),�,？墒侨绾螖D入高端的行列呢？途徑有很多種,，但有一個(gè)不能少,，那就是故事，品牌要有故事,。

縱攬全球知名的高端品牌,，無(wú)論是愛(ài)馬仕,、卡地亞，還是路易斯威登,，故事一直是圍繞品牌左右的,。故事之于品牌，有時(shí)候,，猶如經(jīng)歷之于人的成長(zhǎng),。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)，為啥好些女人總是喜歡成熟的男人,？原因很簡(jiǎn)單,，成熟的男人有故事。對(duì)于男人來(lái)說(shuō),，沒(méi)有人生的歷練,，是難以成熟的。一個(gè)個(gè)經(jīng)歷,，在磨礪著男人,，促使其成長(zhǎng)，而這經(jīng)歷就是一個(gè)個(gè)故事串聯(lián)而成的,；這故事常常讓女人遐想,，并吸引她們。之于品牌,，神秘的品牌故事同樣會(huì)讓消費(fèi)者浮想聯(lián)翩,，令人神往。故事會(huì)潛移默化地對(duì)消費(fèi)者的心智產(chǎn)生影響,，在消費(fèi)者心中植入品牌的價(jià)值觀和文化觀,，一旦產(chǎn)生共鳴，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生信任感,，并會(huì)在頭腦中不斷強(qiáng)化,。故事的作用可見(jiàn)一斑。

故事是伴隨著品牌成長(zhǎng)產(chǎn)生的,。品牌只有通過(guò)與消費(fèi)者的交流和溝通,，才會(huì)產(chǎn)生故事。如1847年創(chuàng)始于巴黎的卡地亞品牌,，就是通過(guò)與皇室貴族的交流,，慢慢聲名顯赫，名滿法國(guó),，從而載譽(yù)世界。與它打交道的人有拿破侖堂妹Mathilde公主,、Eugerie 皇后,、威爾斯親王等王室貴族,，與他們發(fā)生的故事，更是不勝枚舉,，最終使卡地亞有了“皇帝的珠寶商,，珠寶商的皇帝”的美稱。從卡地亞的品牌故事,，可以看出,，品牌故事可以為高端品牌錦上添花，同時(shí)也為品牌傳播提供便利,。品牌不再是單一的產(chǎn)品,，而是充滿了感情色彩。消費(fèi)者可以通過(guò)品牌故事,，獲得一種情感寄托,，進(jìn)行一場(chǎng)奇幻的旅行。

所以對(duì)于要做高端的品牌來(lái)說(shuō),，需要學(xué)會(huì)講故事,，為產(chǎn)品說(shuō)故事。在如今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,，生硬刻板地推銷產(chǎn)品早已引不起人們的興趣,，尤其是高端產(chǎn)品，天天喊著高價(jià),，卻說(shuō)不出貴的原因,，是一件很蒼白無(wú)力的事情。消費(fèi)者不是傻瓜,，“只買貴的不選對(duì)的”,。但是如果你的高端品牌能講故事，其結(jié)果就不一樣了,。如果一個(gè)珠寶品牌,，以前拿破侖老婆一直鐘愛(ài)，并為此和拿破侖吵架,，現(xiàn)在奧巴馬的老婆也為它睡不著覺(jué),，你想這品牌是不是很吸引人，自然是吊足了消費(fèi)者的胃口,。

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