在3月26日國務(wù)院召開的“廉政工作”會議上,，溫總理發(fā)話：禁止用公款購買煙酒，并且把此話題提到反腐敗的高度,。是日,，名列滬深兩地股市第一高價股之位的“國酒茅臺”，即以下跌2.28 %開盤,，終盤以跌6.37 %報收,，成交放量呈綠柱頂天，僅僅一天時間,，市值就蒸發(fā)了142個億,。記憶中,，茅臺自2001年上市以來，似乎還沒有過如此大的單天跌幅,。由于煙草行業(yè)沒有一家上市公司,，故無法悉知煙草市場對溫總理的講話作何反應(yīng)。

此大背景下,，一直身背“國煙”之名的中華香煙,，悄然推出了售價遠(yuǎn)高于原有中華品牌的超高端“大中華”低焦煙，使之單條價格大有與“國酒茅臺”比翼雙飛之勢,。

近幾年,，尤其是在加入國際控?zé)焻f(xié)會之后，國內(nèi)控?zé)熜Ч麑沂堋安贿_標(biāo)”質(zhì)疑時,，煙草行業(yè)的產(chǎn)銷行情,，基本上是年年超標(biāo)的。以中華煙為例,，上海煙草集團公司對中華煙實施的“百萬千億”的宏偉計劃,，也在去年大功告成。盡管中華煙一直被貴為“國煙”之名,，但售價卻始終不像“國酒”茅臺那樣高高在上,，一攬眾小。雖然這些年來國內(nèi)許多品牌的香煙,，都先后推出了價格比中華翻倍,，甚至是數(shù)倍的超高端產(chǎn)品，不僅分食了不少原本為中華煙的消費者,，而且還擺出了一些欲與中華一爭“國煙”地位的腔調(diào),，但中華在價格上一直沒啥作為，只在量和品牌營銷上有些點擊,，以鞏固其“國煙”的霸主地位,。盡管如此，業(yè)界都明白,，在煙草業(yè)如此一片“價升量增”勢頭下,，中華煙推出超高端新品，顯然只是時間早晚的問題,。果然，就在“國酒茅臺”榮耀擠身奢侈品隊伍沒多久,，“國煙中華”也終于亮相了售價超過1500元/條的豪華之煙,。雖然品名與整體包裝上依然保留一貫，但在稱謂上,，卻使出了大氣大勢之“大中華”,，品牌之心,，品牌之意，渾然一體,。

當(dāng)酒中翹楚茅臺,，以“國酒”之名躍然于中國酒業(yè)之林，并昂首面向軒尼馬爹皇家之歐洲風(fēng)范時,，向來在“煙酒不分家”中扮演伴侶角色的香煙,，卻始終無法博得并蒂首肯。盡管歐美香煙售價遠(yuǎn)不及國內(nèi)一般品牌,，但“先富起來”的部分人士,，以及被迫裝富的一部分人，加上“三公”消費的助瀾,，使國內(nèi)煙草行業(yè)為滿足這一部分的愛好,，非但沒有和海外接軌，反而駛?cè)肓藘r格高鐵,，把歐美煙草售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后,。雖然許多品牌在售價上己經(jīng)梆上了“國酒”的價格，卻始終無法獲得相應(yīng)認(rèn)同,�,！昂让┡_，吸中華”一直是煙酒愛好者中大部分商務(wù)和高端人士的首推,，因此,，“大中華”的應(yīng)聲入市，一方面是整個煙草行業(yè)價升量增的寫真,，另一方面也滿足了一部分人“身份的需求”,。所以，此番“大中華”的登堂入市,，很大程度上會在高端與超高端的煙草消費市場上,，植入一個全新的“禮品”群落。原系中華煙的客戶,，也會分流成二股群體,，一類為自身消費的商務(wù)和高端白領(lǐng)族群，另一類則為“吸的人不買,，買的人不吸”原生態(tài)族群,。雖然不能指望“大中華”的銷量如原有中華煙一樣大，但對中華品牌的利潤貢獻上,，肯定會增加一個指數(shù),。這樣一來，“大中華”的耀世誕生,，不僅能拉動上海煙草集團的GDP,，而且也能為追求“國酒配國煙”的高端消費群體,，解決了一個“形象工程”，同時也使自身有了能與“國煙”相匹配的身價,，可謂一舉三得,。

南京煙系列中的“九五至尊”，曾因網(wǎng)民曝光的那位“某局”而一度染上不佳的名聲,，雖然在高端人士的指間起伏了一陣,，但此風(fēng)掠過，如今亦己成為�,？�,。煙酒方面對高端與超高端產(chǎn)品的需求，事實上并不會因為一二個“某局”顯身而消失,，滿足不同層次的消費需求,，也是市場經(jīng)濟的一個宿影，無需大驚小怪,。在煙草行業(yè)事實上存在一個行業(yè),，存在著市場和消費的情況下，中華煙一直能屹立于煙草行業(yè)品牌之巔,，實屬不易,。在其它眾品牌推出超高端產(chǎn)品己有多年之際，“大中華”的出現(xiàn),，也當(dāng)算是順市而為吧,。無需預(yù)測，既然是順市而生,，自當(dāng)有它的市場和消費群,，只是它能否真正意義上替代原有的中華煙，恐怕是難的,。

從這個層面上說,，也許是唯一的懸念了。

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。