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確立優(yōu)勢(shì),經(jīng)銷商市場(chǎng)翻牌

2012-5-2 15:46| 查看: 172815| 評(píng)論: 0|原作者: 陳榮輝

摘要: 市場(chǎng)變幻莫測(cè),廠家信用缺失,令經(jīng)銷商抱怨不迭,那如何確立優(yōu)勢(shì),,確保市場(chǎng)重新翻牌呢?

在市場(chǎng)待的時(shí)間長(zhǎng)了,見(jiàn)慣了諸多經(jīng)銷商的抱怨:“廠家不守信用,,花了一年時(shí)間幫他們推開(kāi)市場(chǎng),今年就不給我做了,,給了當(dāng)?shù)氐钠渌俗觥�,、“可惡�?SPAN lang=EN-US>***(廠家)”、“跟我同區(qū)的經(jīng)銷商串貨殺價(jià),,讓我無(wú)言以對(duì)鄉(xiāng)親”等等,,數(shù)不勝數(shù)的對(duì)廠家的控訴,對(duì)同區(qū)競(jìng)爭(zhēng)者的指責(zé),大有罄竹難書之勢(shì),。那么我反問(wèn)你一句:你為什么要讓廠家捏住你的命門,?你為什么給競(jìng)爭(zhēng)者可乘之機(jī)?除了他人的不守信用和損人不利己的招數(shù)之外,,你自己又是怎么應(yīng)對(duì)的,?提前想沒(méi)想過(guò)應(yīng)該怎樣防范?

經(jīng)銷商拿什么與廠家抗衡
    
孫子曰:知己知彼,,百戰(zhàn)不殆,。一個(gè)人之所以能立于不敗之地,是因?yàn)樗蟿?dòng)腦思考,,知道自己的長(zhǎng)處在哪里,,更知道自己的短處在哪里,做到揚(yáng)長(zhǎng)避短,。
   
筆者認(rèn)為,,經(jīng)銷商可分為三類:

第一類,好的經(jīng)銷商,,這是廠家必爭(zhēng)的,,無(wú)所謂抗衡,人人想盡了辦法想要把產(chǎn)品擠進(jìn)你的店,,你手中大把的資源可以選擇,,緊張的是廠家而不是你。你盡可以選擇你想要產(chǎn)品,,然后自然有廠家的團(tuán)隊(duì)前呼后擁幫你推廣,。
    
第二類經(jīng)銷商,資金實(shí)力不是很雄厚,,但有頭腦,,人脈廣,年輕有潛力的,。很多廠家最青睞這樣的經(jīng)銷商,,往往會(huì)加大力量幫助推廣,合作雙贏,。所謂困難時(shí)伸手拉一把,,必有后報(bào),此類經(jīng)銷商也極善于把握機(jī)會(huì),,借勢(shì)擴(kuò)展,,精選品牌,迅速做強(qiáng)做大,。
    
第三類經(jīng)銷商,,平平淡淡的規(guī)模,,同區(qū)域內(nèi)與自己平肩甚至高出一頭的比比皆是,一沒(méi)有政府靠山,,而沒(méi)有廣泛人脈,,三沒(méi)有廠家強(qiáng)大支持。這類人最尷尬,,必須有自己出奇制勝的法寶,,才能與那些沒(méi)進(jìn)入當(dāng)?shù)貐^(qū)域時(shí)委屈求全讓自己代理,剛剛有了效果就想滅了自己找更強(qiáng)代理商的廠家抗衡,。
    
作為第三類經(jīng)銷商該那么如何出招,,與廠家抗衡呢?筆者認(rèn)為可以從技術(shù)配套管理入手,,打自己的作物套餐模式,,搞好全程服務(wù)。切記不要聽(tīng)廠家忽悠,,搞他們的系列配套(如果你自信能快速發(fā)展壯大,,趕超你們當(dāng)?shù)刈钆=?jīng)銷商,你就做),。如果你沒(méi)有多少量,做一個(gè)廠家的系列配套死的危險(xiǎn)很大,。當(dāng)你費(fèi)盡心血在當(dāng)?shù)匕褟S家的品牌做起來(lái)的時(shí)候,,也許第二年那個(gè)品牌已經(jīng)不是你在做了。做廠家的名牌,,不如做自己這個(gè)名牌,。如果在當(dāng)?shù)刈龅睫r(nóng)民提起你就知道,就說(shuō)你信譽(yù)和技術(shù)服務(wù)好,,那才是王道,。 

經(jīng)銷商和廠家的魚(yú)水關(guān)系

廠家新產(chǎn)品的示范 、推廣以及銷量上量需要經(jīng)銷商,,只有大量的經(jīng)銷商聚集起來(lái)產(chǎn)品才能上銷量,,同理只有一個(gè)產(chǎn)品上量了經(jīng)銷商才能得到廠家的支持,這也是經(jīng)銷商和廠家的魚(yú)水關(guān)系,。


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(作者: 陳榮輝)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對(duì): 肖亞超     審核:徐昊晨
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