身為父母,，你會(huì)讓自己上小學(xué)或幼兒園的孩子坐在電腦前玩網(wǎng)絡(luò)游戲嗎,？在網(wǎng)絡(luò)游戲不斷被妖魔化的今天,，兒童網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)細(xì)分出來的新興市場(chǎng)正在艱難發(fā)展。然而,，諸如淘米網(wǎng)這樣的新興兒童網(wǎng)游提供商的成功又激勵(lì)著一個(gè)個(gè)市場(chǎng)新進(jìn)者,。那么，中國的兒童網(wǎng)絡(luò)游戲究竟處于什么樣的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境？其營銷突破口在何處,？又能給傳統(tǒng)企業(yè)帶來哪些機(jī)遇,？
市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題
兒童網(wǎng)絡(luò)游戲是指，主要以6～14歲的兒童（青少年）作為主要目標(biāo)受眾,，由軟件程序和信息數(shù)據(jù)構(gòu)成,，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供的游戲產(chǎn)品和服務(wù),，通常以網(wǎng)頁游戲的形式存在,。目前，大多數(shù)中外兒童網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站都兼有兒童網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)（SNS）的功能,，為青少年玩家提供一個(gè)可以互相交流和溝通的平臺(tái),。總的來說,，當(dāng)今兒童網(wǎng)絡(luò)游戲的兩大主要內(nèi)容就是游戲和社交,。
有數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民在2011年末已經(jīng)達(dá)到5.13億,，其中有1億多人是小學(xué)在校生,。另有報(bào)告指出，在5〜15歲的青少年人群中,，有67.7%的用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)作為他們最喜愛的媒體,，僅有18.9%的用戶選擇電視；其中,，有40.8%的用戶每周上網(wǎng)的次數(shù)為2～3次,，70.5%的用戶每次上網(wǎng)的時(shí)間超過1小時(shí)；在網(wǎng)上沖浪的過程中,，有84.2%的用戶主要是玩虛擬網(wǎng)游或其他形式的網(wǎng)游,。中學(xué)生網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲使用率為76.4%，小學(xué)生網(wǎng)絡(luò)游戲使用率達(dá)到86.7%,，遠(yuǎn)高于其他青少年群體和網(wǎng)民整體,。
中國青少年網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)溝通交流上表現(xiàn)得更為活躍，有62%的青少年網(wǎng)民使用社交網(wǎng)站,，有74.1%的青少年網(wǎng)民使用博客,，二者使用率分別高于整體網(wǎng)民10.6和9.7個(gè)百分點(diǎn)。
綜上可以看出,，中國青少年把上網(wǎng)時(shí)間主要用在了網(wǎng)絡(luò)游戲和社交網(wǎng)絡(luò)這兩個(gè)方面,，而且比例之大令人震驚，充分彰顯了這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的充足,。
盡管國內(nèi)兒童娛樂市場(chǎng)“看上去很美”——市場(chǎng)的需求正快速成長,，政策的紅線尚未顯現(xiàn),，但長期以來，不夠成熟的商業(yè)模式始終困擾著國內(nèi)兒童娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,�,？偨Y(jié)來看，目前中國兒童網(wǎng)游市場(chǎng)主要存在著以下幾點(diǎn)困境：
首先,，兒童網(wǎng)游面臨商業(yè)倫理的隱憂,。無論兒童網(wǎng)游再怎么標(biāo)榜教育意義和健康格調(diào)，吸引孩子注意仍是網(wǎng)游提供商一切經(jīng)營的核心,，這就不可避免地要讓孩子上癮,。以國內(nèi)某知名兒童網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔唤?jīng)推廣之后,，孩子們?cè)诒硎境鰳O大興趣的同時(shí),，一些個(gè)體也不可避免地出現(xiàn)了沉迷現(xiàn)象。對(duì)此,，中央電視臺(tái)曾報(bào)道該兒童網(wǎng)絡(luò)游戲向孩子收費(fèi)且容易讓孩子上癮,，這無疑是對(duì)該網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的一次重大打擊。
其次,，兒童網(wǎng)游的生命周期令人堪憂,。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心分析，目前國際上一款網(wǎng)游的平均運(yùn)營壽命約為3〜5年,，少數(shù)老牌,、經(jīng)典的網(wǎng)游的生命周期可以達(dá)到7〜8年甚至更長，而中國市場(chǎng)的網(wǎng)游生命周期平均只有1〜2年,。雖然兒童的消費(fèi)黏性較大,，但正處于生長發(fā)育期的少年兒童心智的成長與成熟是很快的，因此,，你很難做出一款孩子7歲時(shí)愛玩,，11歲時(shí)還愛玩的游戲。
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