兒童網(wǎng)游如何“通關(guān)”

2012-5-3 10:16| 查看: 343092| 評論: 0|原作者: 程遠

摘要: 兒童網(wǎng)游如何“通關(guān)” 兒童網(wǎng)游市場擁有巨大的市場機會,，也充滿問題與挑戰(zhàn),。兒童網(wǎng)游市場和產(chǎn)品本身有哪些特性？為傳統(tǒng)企業(yè)提供了哪些營銷機會？兒童網(wǎng)游提供商又該怎樣破局,？

身為父母，你會讓自己上小學或幼兒園的孩子坐在電腦前玩網(wǎng)絡(luò)游戲嗎,？在網(wǎng)絡(luò)游戲不斷被妖魔化的今天,，兒童網(wǎng)絡(luò)游戲這個細分出來的新興市場正在艱難發(fā)展。然而,，諸如淘米網(wǎng)這樣的新興兒童網(wǎng)游提供商的成功又激勵著一個個市場新進者,。那么，中國的兒童網(wǎng)絡(luò)游戲究竟處于什么樣的市場生態(tài)環(huán)境,？其營銷突破口在何處,？又能給傳統(tǒng)企業(yè)帶來哪些機遇？

市場機會與問題

兒童網(wǎng)絡(luò)游戲是指,，主要以6～14歲的兒童（青少年）作為主要目標受眾,，由軟件程序和信息數(shù)據(jù)構(gòu)成，通過互聯(lián)網(wǎng),、移動通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供的游戲產(chǎn)品和服務(wù),，通常以網(wǎng)頁游戲的形式存在。目前,，大多數(shù)中外兒童網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站都兼有兒童網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)（SNS）的功能,，為青少年玩家提供一個可以互相交流和溝通的平臺�,？偟膩碚f,，當今兒童網(wǎng)絡(luò)游戲的兩大主要內(nèi)容就是游戲和社交。

有數(shù)據(jù)顯示,，中國網(wǎng)民在2011年末已經(jīng)達到5.13億,，其中有1億多人是小學在校生。另有報告指出,，在5〜15歲的青少年人群中,，有67.7%的用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)作為他們最喜愛的媒體，僅有18.9%的用戶選擇電視,；其中,，有40.8%的用戶每周上網(wǎng)的次數(shù)為2～3次，70.5%的用戶每次上網(wǎng)的時間超過1小時,；在網(wǎng)上沖浪的過程中,，有84.2%的用戶主要是玩虛擬網(wǎng)游或其他形式的網(wǎng)游。中學生網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲使用率為76.4%,，小學生網(wǎng)絡(luò)游戲使用率達到86.7%,，遠高于其他青少年群體和網(wǎng)民整體。

中國青少年網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)溝通交流上表現(xiàn)得更為活躍，有62%的青少年網(wǎng)民使用社交網(wǎng)站,，有74.1%的青少年網(wǎng)民使用博客,，二者使用率分別高于整體網(wǎng)民10.6和9.7個百分點。

綜上可以看出,，中國青少年把上網(wǎng)時間主要用在了網(wǎng)絡(luò)游戲和社交網(wǎng)絡(luò)這兩個方面,，而且比例之大令人震驚，充分彰顯了這個市場機會的充足,。

盡管國內(nèi)兒童娛樂市場“看上去很美”——市場的需求正快速成長,，政策的紅線尚未顯現(xiàn)，但長期以來,，不夠成熟的商業(yè)模式始終困擾著國內(nèi)兒童娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。總結(jié)來看,，目前中國兒童網(wǎng)游市場主要存在著以下幾點困境：

首先,，兒童網(wǎng)游面臨商業(yè)倫理的隱憂。無論兒童網(wǎng)游再怎么標榜教育意義和健康格調(diào),，吸引孩子注意仍是網(wǎng)游提供商一切經(jīng)營的核心,，這就不可避免地要讓孩子上癮。以國內(nèi)某知名兒童網(wǎng)絡(luò)游戲為例,，一經(jīng)推廣之后,，孩子們在表示出極大興趣的同時，一些個體也不可避免地出現(xiàn)了沉迷現(xiàn)象,。對此,，中央電視臺曾報道該兒童網(wǎng)絡(luò)游戲向孩子收費且容易讓孩子上癮，這無疑是對該網(wǎng)絡(luò)游戲營銷的一次重大打擊,。

其次,，兒童網(wǎng)游的生命周期令人堪憂。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)中心分析,，目前國際上一款網(wǎng)游的平均運營壽命約為3〜5年,，少數(shù)老牌、經(jīng)典的網(wǎng)游的生命周期可以達到7〜8年甚至更長,，而中國市場的網(wǎng)游生命周期平均只有1〜2年,。雖然兒童的消費黏性較大，但正處于生長發(fā)育期的少年兒童心智的成長與成熟是很快的,，因此,，你很難做出一款孩子7歲時愛玩，11歲時還愛玩的游戲,。

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