| 1．內(nèi)容來(lái)源多樣化。智能時(shí)代，電視內(nèi)容的來(lái)源重點(diǎn)將多樣化,，重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。原有的電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是由從中央到地方的各級(jí)廣電掌控的,，由于體制原因,，造成了電視內(nèi)容的壟斷性、內(nèi)容有限性,。近期國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容登錄電視機(jī)不再采取明令禁止的這種“堵”的方式,，而是采取發(fā)放牌照進(jìn)行監(jiān)督管理的“疏導(dǎo)”方式。這一重大轉(zhuǎn)變,，意味著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容將大規(guī)模登錄電視機(jī),。
2．內(nèi)容使用的個(gè)性化。智能時(shí)代,，消費(fèi)者使用電視不再是被動(dòng)的、填鴨式的接受電視內(nèi)容,，而是采用在線點(diǎn)播,、主動(dòng)篩選的形式選擇自己喜歡的內(nèi)容。
3．內(nèi)容傳輸?shù)囊惑w化,。智能時(shí)代,，電視內(nèi)容將經(jīng)由公共互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸，在三網(wǎng)融合的大背景下,，將實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容,、電話、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一體化傳輸,。
4．電視機(jī)功能的多樣化,。智能時(shí)代，電視機(jī)的功能將不斷豐富,，不僅能夠看電視,，而且能夠?qū)崿F(xiàn)在線點(diǎn)播,、卡拉0K、打游戲,、互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn),、安卓應(yīng)用、三屏互動(dòng)等多樣化,、人性化的功能,，電視機(jī)將演變成一個(gè)多功能應(yīng)用的終端設(shè)備。
5．電視機(jī)核心部件構(gòu)成的改變,。傳統(tǒng)電視機(jī)主要由硬件設(shè)備構(gòu)成,，而智能電視機(jī)則由“硬件+軟件”組成；電視機(jī)的核心部件不再僅僅是面板,，而變成了面板,、操作系統(tǒng)、芯片,、應(yīng)用軟件這四個(gè)核心部件,。
6．電視機(jī)制造價(jià)值鏈利益的重新分配。智能時(shí)代,，面板提供商不能再在利用其壟斷地位來(lái)分配電視機(jī)制造價(jià)值鏈的利益,，因?yàn)槠渌诵牟考峁┥贪ú僮飨到y(tǒng)、芯片等都擁有獨(dú)特的地位,，都希望分配電視機(jī)生產(chǎn)制造過(guò)程中產(chǎn)生的利益,，這將導(dǎo)致價(jià)值鏈利益的重新分配。
新生態(tài)下的新風(fēng)險(xiǎn)
中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)從誕生之初電視機(jī)制造發(fā)展的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于內(nèi)容發(fā)展的速度,，電視機(jī)不斷升級(jí),，屏幕不斷擴(kuò)大，但我們的內(nèi)容服務(wù)卻不能及時(shí)跟進(jìn),，比如現(xiàn)在電視機(jī)屏幕的比例是16∶9,，而我們的電視源的比例卻是4∶3。電視機(jī)制造快于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者并不能體驗(yàn)到電視機(jī)硬件技術(shù)升級(jí)所帶來(lái)的快感,。
而在智能時(shí)代,，內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)得到了快速的發(fā)展，打破了廣電對(duì)于內(nèi)容的壟斷,，一方面使得內(nèi)容更加豐富,，清晰度更高，另一方面改變了消費(fèi)者收看電視的習(xí)慣由被動(dòng)式的等待收看轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇性,、個(gè)性化的點(diǎn)播,，同時(shí)由于IT技術(shù)的應(yīng)用使得電視功能更加多樣化成為家庭娛樂的中心。電視機(jī)產(chǎn)業(yè)就像手機(jī),、電腦一樣走上了由硬件致勝到軟件為王的時(shí)代,。
智能時(shí)代,，國(guó)內(nèi)電視機(jī)企業(yè)所處的生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生了本質(zhì)的變化，為消費(fèi)者提供了全新的價(jià)值體驗(yàn),，打開了新的市場(chǎng)空間,，為未來(lái)的發(fā)展提供了無(wú)限的想象空間。但是國(guó)內(nèi)電視機(jī)企業(yè)面對(duì)新的生態(tài)系統(tǒng),，同樣具有新的風(fēng)險(xiǎn),，甚至可能被加速邊緣化。國(guó)內(nèi)電視機(jī)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源主要有三點(diǎn),。
1．國(guó)內(nèi)電視機(jī)企業(yè)核心技術(shù)缺失,。國(guó)內(nèi)電視機(jī)企業(yè)無(wú)論在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和電視機(jī)生產(chǎn)制造這個(gè)兩方面對(duì)沒有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，面板來(lái)自于日本,、韓國(guó),，操作系統(tǒng)來(lái)自谷歌，處理器來(lái)自因特爾,，而內(nèi)容運(yùn)營(yíng)由廣電,、內(nèi)容集成商（百視通等）、運(yùn)營(yíng)商把持,，無(wú)論在哪條價(jià)值鏈上,，國(guó)內(nèi)電視機(jī)企業(yè)都處于價(jià)值鏈的末端，沒有話語(yǔ)權(quán),。
2．國(guó)內(nèi)電視機(jī)業(yè)由硬件的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng),，改變了競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素。在硬件時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素是技術(shù)及技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)的速度,，這是一種先發(fā)制人的策略,，如果一旦你錯(cuò)過(guò)時(shí)間就會(huì)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的位置，而且很難走出困境,，但是如果你能堅(jiān)持到下一次技術(shù)變革時(shí)期,，抓住新的機(jī)會(huì)你就有可能重新崛起。電視機(jī)從黑白,、到彩色、到純平,、到LED等每一次技術(shù)進(jìn)步都是行業(yè)格局的一次大洗盤,。國(guó)內(nèi)電視機(jī)企業(yè)與外企相比雖然不具有核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但是總是能夠第一時(shí)間將新產(chǎn)品投放市場(chǎng),，從而取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，這就是為什么在中國(guó)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)企業(yè)能夠與外資企業(yè)分庭抗禮的重要原因。
到了智能時(shí)代,，內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)贏者通吃的游戲,，這是一個(gè)邊際效益遞增的行業(yè),，你的用戶數(shù)量決定了一切，用戶數(shù)量越多,，你的話語(yǔ)權(quán)就越強(qiáng),，你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就越明顯，敗者是沒有翻身的余地,。這就是為什么一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不惜成本的發(fā)展用戶的原因,。新的競(jìng)爭(zhēng)要素就是搶奪用戶數(shù)量，只有累積到足夠多的用戶數(shù)量才能奠定勝利的基礎(chǔ),。
新進(jìn)入電視及生態(tài)系統(tǒng)的谷歌,、蘋果深懂此道，他們最清楚消費(fèi)者需要什么,，怎么能夠黏住消費(fèi)者,，這就是為什么很多專家認(rèn)為這些IT大佬將統(tǒng)治電視最根本的原因。
更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。
責(zé)任編輯: 趙艷麗
責(zé)任校對(duì): 肖亞超
審核：徐昊晨
免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！
|
