2011年，受房地產(chǎn)行業(yè)深度調(diào)控的影響,，其上游的建材行業(yè)及下游的裝修行業(yè),，都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這導(dǎo)致一些上市公司業(yè)績(jī)大幅下滑,，而資金鏈緊張的小企業(yè)被迫關(guān)門停業(yè),，另一部分還撐得住的企業(yè)則緊縮投資，謀求轉(zhuǎn)型。但有一個(gè)行業(yè)受到的影響很小,，甚至有些逆勢(shì)而上,，這就是家居飾品行業(yè)，即通常所稱的“軟裝”行業(yè)中的一部分,。
家居飾品風(fēng)生水起 軟裝是相對(duì)于硬裝來(lái)講的,，二者的區(qū)別點(diǎn)在于是否容易更換和變動(dòng)位置。一般來(lái)說(shuō),，軟裝指的是裝飾,，包括家紡布藝、窗簾燈具,、情趣擺設(shè),、植物花藝、畫像掛飾,、各類工藝品等,；硬裝指的是裝修，包括水泥,、門窗,、瓷磚、衛(wèi)浴,、地板等建材類產(chǎn)品,，而家具、涂料等產(chǎn)品,，往往兼具二者特點(diǎn),。 家居飾品主要指以裝扮作用為主的小型物件，既能體現(xiàn)出房間主人的個(gè)性品位,，又對(duì)營(yíng)造家居氛圍起到點(diǎn)睛之筆,。家居飾品從材質(zhì)上分，有布藝,、玻璃,、陶瓷、樹脂,、鐵藝等,；從形態(tài)上分，有壁畫,、燭臺(tái)、燈飾,、玩偶,、干花等。
如同首飾、車飾等多數(shù)飾品類行業(yè),，家居飾品是伴隨著人們居住要求的提高而逐步發(fā)展起來(lái)的,，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)近十年來(lái)快速發(fā)展，帶動(dòng)了諸多相關(guān)行業(yè),，據(jù)建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),，我國(guó)家居飾品行業(yè)年增長(zhǎng)率為30%， 2011年行業(yè)規(guī)模已達(dá)到3400億元,。
從2007年開始,，眾多業(yè)內(nèi)人士都在吶喊“輕裝修，重裝飾”的口號(hào),，但實(shí)際上,，這幾年軟裝飾品的銷量并不樂觀，而眾多依靠軟裝飾品和家居裝飾設(shè)計(jì)為生的公司及設(shè)計(jì)師也紛紛轉(zhuǎn)換了跑道,，其主要原因在于沒有把握住行業(yè)大勢(shì),。企業(yè)在進(jìn)入一個(gè)行業(yè)時(shí)，要選擇好時(shí)機(jī),。進(jìn)入早了,，會(huì)花費(fèi)大量的時(shí)間、精力,、金錢來(lái)教育消費(fèi)者,，機(jī)會(huì)成本很大；但如果進(jìn)入晚了,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)進(jìn)入壁壘加大,，不利于搶占消費(fèi)者心智和培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。而目前,，家居飾品行業(yè)即將進(jìn)入快速發(fā)展階段,，主要原因有以下三點(diǎn)：
1.精裝修房的盛行。精裝修房符合國(guó)家宏觀政策,，規(guī)�,；�(biāo)準(zhǔn)化有利于保證裝修質(zhì)量和降低裝修成本,，但同時(shí)也導(dǎo)致了消費(fèi)者的個(gè)性化需求不能得到滿足,，購(gòu)買了精裝修房的住戶，往往會(huì)把主要精力放在家居飾品環(huán)節(jié),，以體現(xiàn)自己的個(gè)性和品味,。
2.二手房市場(chǎng)的興起。購(gòu)買二手房在北上廣等大城市很普遍,，二手房購(gòu)買后,，軟裝必不可少。隨著居民消費(fèi)理念的升級(jí)，已購(gòu)住房和升級(jí)住房的人,，在二次裝修中不再像第一次那樣盲目,，他們對(duì)自己的需求有了更深層次的理解，在重視安全,、環(huán)保等功能性價(jià)值的同時(shí),，更加強(qiáng)調(diào)氛圍營(yíng)造。消費(fèi)需求從“物質(zhì)”價(jià)值向“精神”價(jià)值過渡,，這也是各個(gè)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的普遍規(guī)律,，必然帶來(lái)“輕裝修，重裝飾”的消費(fèi)特點(diǎn),。
3.產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的增值,。從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn),，生產(chǎn)廠家的設(shè)計(jì)理念越來(lái)越先進(jìn),，行業(yè)逐漸涌現(xiàn)出了部分連鎖品牌，家居商場(chǎng)開始設(shè)立單獨(dú)的區(qū)域來(lái)展示家居飾品以及專業(yè)的家居飾品大型賣場(chǎng)開始出現(xiàn),，這些必將推動(dòng)家居飾品行業(yè)的成長(zhǎng),。
家居飾品行業(yè)在中國(guó)雖然起步較早，但初期主要以出口為主,，通過規(guī)模生產(chǎn)和廉價(jià)勞動(dòng)力資源在世界主要家居飾品消費(fèi)國(guó)不斷擴(kuò)大占有率,，受國(guó)內(nèi)外宏觀政策影響，近兩年家居飾品出口阻力加大,，家居飾品行業(yè)經(jīng)過十年的培養(yǎng),，已經(jīng)逐步被消費(fèi)者所認(rèn)可，而隨著精裝修房的盛行和二手房市場(chǎng)的興起,，家居飾品行業(yè)即將進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段,。
更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。 |
銷售與市場(chǎng)官方網(wǎng)站
( 豫ICP備19000188號(hào)-5 ) 
GMT+8, 2025-4-20 15:05 , Processed in 0.043807 second(s), 20 queries .
Powered by 銷售與市場(chǎng)網(wǎng) 河南銷售與市場(chǎng)雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com
