2011年,，受房地產(chǎn)行業(yè)深度調(diào)控的影響,，其上游的建材行業(yè)及下游的裝修行業(yè)，都面臨著嚴峻的挑戰(zhàn),。這導致一些上市公司業(yè)績大幅下滑,，而資金鏈緊張的小企業(yè)被迫關(guān)門停業(yè)，另一部分還撐得住的企業(yè)則緊縮投資,，謀求轉(zhuǎn)型,。但有一個行業(yè)受到的影響很小,，甚至有些逆勢而上，這就是家居飾品行業(yè),，即通常所稱的“軟裝”行業(yè)中的一部分,。
家居飾品風生水起 軟裝是相對于硬裝來講的，二者的區(qū)別點在于是否容易更換和變動位置,。一般來說,，軟裝指的是裝飾，包括家紡布藝,、窗簾燈具,、情趣擺設、植物花藝,、畫像掛飾,、各類工藝品等；硬裝指的是裝修,，包括水泥,、門窗、瓷磚,、衛(wèi)浴,、地板等建材類產(chǎn)品，而家具,、涂料等產(chǎn)品,，往往兼具二者特點。 家居飾品主要指以裝扮作用為主的小型物件,，既能體現(xiàn)出房間主人的個性品位,，又對營造家居氛圍起到點睛之筆。家居飾品從材質(zhì)上分,，有布藝,、玻璃、陶瓷,、樹脂,、鐵藝等；從形態(tài)上分,，有壁畫,、燭臺、燈飾,、玩偶,、干花等。
如同首飾、車飾等多數(shù)飾品類行業(yè),，家居飾品是伴隨著人們居住要求的提高而逐步發(fā)展起來的,，我國房地產(chǎn)行業(yè)近十年來快速發(fā)展，帶動了諸多相關(guān)行業(yè),，據(jù)建筑裝飾行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，我國家居飾品行業(yè)年增長率為30%,， 2011年行業(yè)規(guī)模已達到3400億元,。
從2007年開始，眾多業(yè)內(nèi)人士都在吶喊“輕裝修,，重裝飾”的口號,，但實際上，這幾年軟裝飾品的銷量并不樂觀,，而眾多依靠軟裝飾品和家居裝飾設計為生的公司及設計師也紛紛轉(zhuǎn)換了跑道,，其主要原因在于沒有把握住行業(yè)大勢。企業(yè)在進入一個行業(yè)時,，要選擇好時機,。進入早了，會花費大量的時間,、精力,、金錢來教育消費者，機會成本很大,；但如果進入晚了,，就會發(fā)現(xiàn)進入壁壘加大，不利于搶占消費者心智和培育企業(yè)核心競爭力,。而目前,，家居飾品行業(yè)即將進入快速發(fā)展階段，主要原因有以下三點：
1.精裝修房的盛行,。精裝修房符合國家宏觀政策,，規(guī)模化,、標準化有利于保證裝修質(zhì)量和降低裝修成本,，但同時也導致了消費者的個性化需求不能得到滿足，購買了精裝修房的住戶,，往往會把主要精力放在家居飾品環(huán)節(jié),，以體現(xiàn)自己的個性和品味。
2.二手房市場的興起,。購買二手房在北上廣等大城市很普遍,，二手房購買后，軟裝必不可少。隨著居民消費理念的升級,，已購住房和升級住房的人,，在二次裝修中不再像第一次那樣盲目，他們對自己的需求有了更深層次的理解,，在重視安全,、環(huán)保等功能性價值的同時，更加強調(diào)氛圍營造,。消費需求從“物質(zhì)”價值向“精神”價值過渡,，這也是各個行業(yè)消費升級的普遍規(guī)律，必然帶來“輕裝修,，重裝飾”的消費特點,。
3.產(chǎn)業(yè)價值鏈的增值。從產(chǎn)業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)來看,，可以發(fā)現(xiàn),，生產(chǎn)廠家的設計理念越來越先進，行業(yè)逐漸涌現(xiàn)出了部分連鎖品牌,，家居商場開始設立單獨的區(qū)域來展示家居飾品以及專業(yè)的家居飾品大型賣場開始出現(xiàn),，這些必將推動家居飾品行業(yè)的成長。
家居飾品行業(yè)在中國雖然起步較早,，但初期主要以出口為主,，通過規(guī)模生產(chǎn)和廉價勞動力資源在世界主要家居飾品消費國不斷擴大占有率，受國內(nèi)外宏觀政策影響,，近兩年家居飾品出口阻力加大,，家居飾品行業(yè)經(jīng)過十年的培養(yǎng)，已經(jīng)逐步被消費者所認可,，而隨著精裝修房的盛行和二手房市場的興起,，家居飾品行業(yè)即將進入快速成長階段。
更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。 |
銷售與市場官方網(wǎng)站
( 豫ICP備19000188號-5 ) 
GMT+8, 2024-12-26 08:28 , Processed in 0.038790 second(s), 20 queries .
Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com
