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創(chuàng)新互動(dòng)：借力新傳播平臺(tái) 目前,，傳統(tǒng)珠寶品牌的互動(dòng)更多聚焦于促銷,、饋贈(zèng)等傳統(tǒng)方式上,，這些互動(dòng)手段只能短期提升銷量,，無(wú)法持續(xù)吸引客戶，也不能讓客戶形成對(duì)品牌的認(rèn)同感,。而且,，傳統(tǒng)珠寶企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)銷市場(chǎng)，線上線下的立體模式亟需創(chuàng)新互動(dòng)模式,。
借力“電影植入+視頻鏈接”的新互動(dòng)模式,。目前，這種植入互動(dòng)模式受到眾多珠寶品牌的歡迎,。視鏈技術(shù)以“品牌信息在先,、廣告鏈接在后”的形式且時(shí)間不超過(guò)5秒的操作模式出現(xiàn)，在避免受眾抵觸的前提下,，提升了用戶體驗(yàn),。潮宏基的“心蝶”鉆石系列在馮小剛導(dǎo)演的賀年作品《非誠(chéng)勿擾2》中大放異彩，令不少觀眾眼前一亮,。而在植入基礎(chǔ)上再投入視鏈技術(shù),，則更進(jìn)一步地推動(dòng)了其達(dá)到從“引起消費(fèi)者關(guān)注”到“促成消費(fèi)行為”的營(yíng)銷目的。在《非誠(chéng)勿擾2》網(wǎng)絡(luò)首映期間,，潮宏基網(wǎng)絡(luò)渠道總點(diǎn)擊量在3萬(wàn)次/天以上,。
另外，通過(guò)電影場(chǎng)景中的視鏈，在植入產(chǎn)品形象的同時(shí),，對(duì)觀眾進(jìn)行適當(dāng)?shù)靥嵝�,，觀眾可根據(jù)自己意愿選擇是否進(jìn)一步了解產(chǎn)品信息，在充分尊重觀眾意愿的前提下實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的良性互動(dòng),，最終刺激了終端銷售業(yè)績(jī)的提升,。“心蝶”系列月均銷售量較植入、視鏈前環(huán)比增長(zhǎng)4倍以上,。除此之外,，潮宏基聯(lián)合奇藝網(wǎng)建立的《非2》專題首頁(yè)，成功攔截了部分目標(biāo)消費(fèi)人群,，引導(dǎo)其進(jìn)入品牌信息的通道,，有效實(shí)現(xiàn)了電影產(chǎn)品植入與品牌效果之間的嫁接。
借力娛樂(lè)互動(dòng),，彰顯品牌魅力。娛樂(lè)互動(dòng)發(fā)展到今天,，已不再是簡(jiǎn)單地找明星做代言,，它需要企業(yè)抓住娛樂(lè)互動(dòng)所具備的參與性、趣味性等特征,。2012年3月,，珂蘭鉆石攜手京東商城、知名電影出品商小馬奔騰,，首嘗行業(yè)內(nèi)捆綁式的娛樂(lè)互動(dòng)模式,，為電影史上首部與黃金聯(lián)姻的電影《黃金大劫案》，量身定做出中國(guó)首張黃金電影票之“黃金票中票”,。通過(guò)此次娛樂(lè)互動(dòng),，讓消費(fèi)者對(duì)珂蘭鉆石重新定位，讓其領(lǐng)悟到：“珂蘭鉆石不再是遙不可及的奢侈品,，而是每個(gè)人都能觸手可及的愛(ài)的贈(zèng)予,、愛(ài)的留念、愛(ài)的象征,。”
借力移動(dòng)智能互動(dòng),。隨著智能終端的發(fā)展,，移動(dòng)互動(dòng)方式慢慢走上前臺(tái)。社區(qū)化,、移動(dòng)化,、本地化的SOLOMO模式慢慢影響著人們的生活，也顛覆了傳統(tǒng)媒介的互動(dòng)方式,。2012年2月,，奈莎珠寶開(kāi)啟了“手機(jī)+APP”的互動(dòng)模式，精準(zhǔn)有效地向顧客傳遞了企業(yè)理念,、品牌故事,、產(chǎn)品、服務(wù)等,，為喜愛(ài)珠寶的顧客成就了“一手掌握”的珠寶夢(mèng)想,。點(diǎn)擊奈莎珠寶移動(dòng)APP的圖標(biāo)，首先出現(xiàn)的是奈莎珠寶的開(kāi)機(jī)畫(huà)面,，隨后展示的是奈莎珠寶產(chǎn)品的詳細(xì)信息,，包括每款珠寶的做工，定制,，分類,，品種等。顧客還可以通過(guò)奈莎移動(dòng)APP自帶的360度立體展示功能,，真實(shí)體驗(yàn)到奈莎珠寶產(chǎn)品的細(xì)節(jié)之處,。相比于傳統(tǒng)的媒體展示，奈莎移動(dòng)APP更加直觀可信,，增強(qiáng)了客戶的體驗(yàn)。
在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中,，與其一味地跟風(fēng)炒作,，不如根據(jù)時(shí)代的發(fā)展引領(lǐng)和開(kāi)創(chuàng)全新的互動(dòng)模式，更深度地與消費(fèi)者達(dá)成情感上的互動(dòng),，從而進(jìn)一步提高品牌的忠誠(chéng)度和信賴度,，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。
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