根據(jù)歐美國家的經(jīng)驗,，汽車后市場是產(chǎn)業(yè)鏈中最穩(wěn)定的利潤來源，占總利潤60%～70%,，因此汽車后市場是汽車產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重心,，而汽車養(yǎng)護是汽車后市場的趨勢和重點，七分養(yǎng)三分修,，以養(yǎng)代修被越來越多的有車族接受,。未來汽車后市場維修份額為15%，而汽車養(yǎng)護將達到75%的市場份額,。據(jù)統(tǒng)計,，2011年中國汽車美容養(yǎng)護市場達到1300億元的規(guī)模，2012年,，汽車美容養(yǎng)護用品銷售額將會突破1480億元人民幣,。同時，在2011中國汽車保有量1億的情況下,，轎車占全部汽車擁有量中的比例上升,，商用車比例逐年下降，而且高檔次汽車的比例不斷增加,，汽車養(yǎng)護的需求與日俱增,，中國汽車養(yǎng)護市場前景廣闊，汽車養(yǎng)護業(yè)逐漸成為服務業(yè)領域的朝陽產(chǎn)業(yè),。
同時,，汽車養(yǎng)護用品競爭日益激烈，大眾熟悉的品牌有統(tǒng)一潤滑油,、長城,、昆侖、好順,、保賜利,、深圳彩虹,、三九車仆、坤煌,、明和享（QMI）,、中山優(yōu)貝、佛萊幫等,，隨著汽車養(yǎng)護行業(yè)競爭的不斷加劇,，汽車養(yǎng)護企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，因此網(wǎng)絡營銷這一新興的方式勢在必行,，必能引起行業(yè)內新的營銷革命,，誰能搶先利用網(wǎng)絡營銷，誰就能在競爭中贏得先機,。
汽車養(yǎng)護品網(wǎng)銷仍是空白地帶 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,，從網(wǎng)絡上獲得資訊已成為越來越多人的選擇。汽車養(yǎng)護行業(yè)也毫不例外,，大量的4S集團在采購前,，都首先在網(wǎng)絡上進行搜索比對，然后初選邀標品牌,，從而進入后續(xù)的招標流程,。除此之外，消費者在購買汽車養(yǎng)護品的時候也會通過網(wǎng)絡口碑進行調查,，然后選擇,。這一切都說明，汽車養(yǎng)護品企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷將大有可為,。 數(shù)據(jù)顯示,，汽車制造業(yè)投入的1元錢，將會帶動售后消費24元～34元,，一輛中檔汽車每年用在裝飾美容上的費用可達5000元～6000元,。中國60%以上的私人高檔汽車車主有給汽車做外部美容養(yǎng)護的習慣，30%以上的私人低檔車車主也開始形成了給汽車做美容養(yǎng)護的觀念,，10%以上的私車車主愿意在掌握基本技術的情況下自己進行汽車美容和養(yǎng)護,，30%以上的公用高檔汽車也定時進行外部美容養(yǎng)護。此外,，汽車美容養(yǎng)護業(yè)的利潤占據(jù)著整個汽車維修行業(yè)的80%以上,。
廣闊的市場、豐厚的利潤吸引眾多商家涌入這個行業(yè),，然而汽車養(yǎng)護品在網(wǎng)絡營銷這塊尚屬“空白地帶”,。隨著消費者、代理商、經(jīng)銷商習慣在網(wǎng)上了解汽車養(yǎng)護品,、比對價格，汽車養(yǎng)護品網(wǎng)絡營銷運用得當,，將會幫助企業(yè)快速提高知名度,、美譽度甚至銷售量。對于一直利用傳統(tǒng)方式營銷的汽車養(yǎng)護行業(yè)來說,，如何利用好網(wǎng)絡營銷,，找到精準的目標客戶已成為企業(yè)必須面對的問題。
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