根據(jù)歐美國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，汽車(chē)后市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)鏈中最穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源,，占總利潤(rùn)60%～70%,，因此汽車(chē)后市場(chǎng)是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重心，而汽車(chē)養(yǎng)護(hù)是汽車(chē)后市場(chǎng)的趨勢(shì)和重點(diǎn),，七分養(yǎng)三分修,，以養(yǎng)代修被越來(lái)越多的有車(chē)族接受。未來(lái)汽車(chē)后市場(chǎng)維修份額為15%,，而汽車(chē)養(yǎng)護(hù)將達(dá)到75%的市場(chǎng)份額,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)汽車(chē)美容養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)達(dá)到1300億元的規(guī)模,，2012年,，汽車(chē)美容養(yǎng)護(hù)用品銷(xiāo)售額將會(huì)突破1480億元人民幣。同時(shí),，在2011中國(guó)汽車(chē)保有量1億的情況下,，轎車(chē)占全部汽車(chē)擁有量中的比例上升，商用車(chē)比例逐年下降,，而且高檔次汽車(chē)的比例不斷增加,，汽車(chē)養(yǎng)護(hù)的需求與日俱增，中國(guó)汽車(chē)養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)前景廣闊,，汽車(chē)養(yǎng)護(hù)業(yè)逐漸成為服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),。
同時(shí)，汽車(chē)養(yǎng)護(hù)用品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，大眾熟悉的品牌有統(tǒng)一潤(rùn)滑油,、長(zhǎng)城,、昆侖、好順,、保賜利,、深圳彩虹、三九車(chē)仆,、坤煌,、明和享（QMI）、中山優(yōu)貝,、佛萊幫等,，隨著汽車(chē)養(yǎng)護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，汽車(chē)養(yǎng)護(hù)企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁,，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一新興的方式勢(shì)在必行,，必能引起行業(yè)內(nèi)新的營(yíng)銷(xiāo)革命，誰(shuí)能搶先利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī),。
汽車(chē)養(yǎng)護(hù)品網(wǎng)銷(xiāo)仍是空白地帶 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，從網(wǎng)絡(luò)上獲得資訊已成為越來(lái)越多人的選擇,。汽車(chē)養(yǎng)護(hù)行業(yè)也毫不例外,，大量的4S集團(tuán)在采購(gòu)前，都首先在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索比對(duì),，然后初選邀標(biāo)品牌,，從而進(jìn)入后續(xù)的招標(biāo)流程。除此之外,，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)養(yǎng)護(hù)品的時(shí)候也會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑進(jìn)行調(diào)查,，然后選擇。這一切都說(shuō)明,，汽車(chē)養(yǎng)護(hù)品企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將大有可為,。 數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)制造業(yè)投入的1元錢(qián),，將會(huì)帶動(dòng)售后消費(fèi)24元～34元,，一輛中檔汽車(chē)每年用在裝飾美容上的費(fèi)用可達(dá)5000元～6000元。中國(guó)60%以上的私人高檔汽車(chē)車(chē)主有給汽車(chē)做外部美容養(yǎng)護(hù)的習(xí)慣,，30%以上的私人低檔車(chē)車(chē)主也開(kāi)始形成了給汽車(chē)做美容養(yǎng)護(hù)的觀念,，10%以上的私車(chē)車(chē)主愿意在掌握基本技術(shù)的情況下自己進(jìn)行汽車(chē)美容和養(yǎng)護(hù)，30%以上的公用高檔汽車(chē)也定時(shí)進(jìn)行外部美容養(yǎng)護(hù),。此外,，汽車(chē)美容養(yǎng)護(hù)業(yè)的利潤(rùn)占據(jù)著整個(gè)汽車(chē)維修行業(yè)的80%以上。
廣闊的市場(chǎng)、豐厚的利潤(rùn)吸引眾多商家涌入這個(gè)行業(yè),，然而汽車(chē)養(yǎng)護(hù)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這塊尚屬“空白地帶”,。隨著消費(fèi)者、代理商,、經(jīng)銷(xiāo)商習(xí)慣在網(wǎng)上了解汽車(chē)養(yǎng)護(hù)品,、比對(duì)價(jià)格，汽車(chē)養(yǎng)護(hù)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用得當(dāng),，將會(huì)幫助企業(yè)快速提高知名度、美譽(yù)度甚至銷(xiāo)售量,。對(duì)于一直利用傳統(tǒng)方式營(yíng)銷(xiāo)的汽車(chē)養(yǎng)護(hù)行業(yè)來(lái)說(shuō),，如何利用好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，找到精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶已成為企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題,。
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