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用倒推法做市場

2012-5-4 11:18| 查看: 346222| 評論: 0|原作者: 馬曉剛

摘要: 回顧近兩年的農(nóng)資銷售狀況,,除了南方水稻種植區(qū)域大面積用藥之外,北方春季小麥殺蟲劑的整體銷售量呈下降趨勢,,2011年整個北方小麥僅使用一遍中檔殺蟲劑,。所以去年的殺蟲劑并沒有消化太多,,幾乎全部庫存在了經(jīng)銷商的倉庫里,因此今年春季再以殺蟲劑為主推的企業(yè),,其業(yè)務(wù) ...

回顧近兩年的農(nóng)資銷售狀況,除了南方水稻種植區(qū)域大面積用藥之外,,北方春季小麥殺蟲劑的整體銷售量呈下降趨勢,,2011年整個北方小麥僅使用一遍中檔殺蟲劑。所以去年的殺蟲劑并沒有消化太多,,幾乎全部庫存在了經(jīng)銷商的倉庫里,,因此今年春季再以殺蟲劑為主推的企業(yè),其業(yè)務(wù)人員到了經(jīng)銷商門店碰壁的不在少數(shù),大多數(shù)經(jīng)銷商因?yàn)橛扇ツ甑膸齑鏇]有處理完,,而拒接其他產(chǎn)品也是非常正常的,,鑒于上述分析,難道就沒有切實(shí)可行的方法去開拓新市場了嗎,?

 “市場足夠大,,關(guān)鍵在做法”。任何一個市場只要想做好,,辦法總是有的�,,F(xiàn)代營銷方法五花八門,新的營銷技巧也層出不窮,,但是歸根結(jié)底只有一個:那就是重新定位產(chǎn)品,,組建團(tuán)隊(duì)用倒推法去做新市場。

 

  客戶究竟需要什么,?

 

從現(xiàn)實(shí)情況來看,,現(xiàn)在是供大于求的買方市場。而我們許多的公司在學(xué)習(xí)培訓(xùn)的時(shí)候往往會忽視這一點(diǎn),,只是講解了自己現(xiàn)有的產(chǎn)品和一些心態(tài)方面的課題,,其實(shí)業(yè)務(wù)人員最應(yīng)該學(xué)習(xí)的是如何迅速了解客戶的需求,自己有什么產(chǎn)品并不重要,,重要的是客戶的潛在需求是什么,。

有不少朋友抱怨新市場客戶難談,產(chǎn)品進(jìn)不去,,然而我們靜下心來分析之后便可得出結(jié)論:談話的時(shí)候往往是自己一廂情愿地在講,,而客戶卻沒有認(rèn)真地聽,更談不上互動和配合了,。

需求和欲望都是被問出來的,,沒有哪次談話是客戶主動提出自己迫切需要某種產(chǎn)品的,因此轉(zhuǎn)變溝通和談話的方法,,設(shè)計(jì)幾個問題去詢問對方,,也許會避免一進(jìn)門就被拒絕的尷尬局面。

 

我們能給客戶帶來什么,?

 

合作的目的在于共贏,。我們能給客戶提供哪些不同于其他公司的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)決定了客戶能否與我們合作下去的先決條件。

2011年開始,,團(tuán)隊(duì)服務(wù)這個詞似乎更能帶給客戶耳目一新的感覺,,時(shí)至今日“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”仍然在新市場開拓中扮演著重要角色。當(dāng)一個團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)在經(jīng)銷商面前談市場操作和服務(wù)時(shí)遠(yuǎn)比大肆描繪公司前景更具說服力,。一個團(tuán)隊(duì)的出現(xiàn)可以讓客戶從思想上消除后期無人員服務(wù)的憂慮,,團(tuán)隊(duì)中的人員配合會比單槍匹馬做市場更有優(yōu)勢,。

隨著經(jīng)銷商市場的做大他們也需要人員的補(bǔ)充,而我們能夠給他們提供更有效的團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn),,這比單純的產(chǎn)品銷售更有意義,。

 

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(作者: 馬曉剛)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對: 肖亞超     審核:徐昊晨
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