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農資二批商,如何走出困境

2012-5-7 10:44| 查看: 183263| 評論: 0|原作者: 黃 兵

摘要: 農資二批商,,主要指處于鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者城市郊區(qū)的農資經銷商群體,,零售兼批發(fā)業(yè)務,銷量較一般零售店大很多,,經營思路較為靈活,,經營范圍較為廣泛,產品資源較為豐富,,不局限于所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn),,因其推廣能力強、零售額大,、品牌產品多,、常規(guī)產品量大、技術服務好,、受農民信任等原因 ...

一是農資店遍地開花,,農民的選擇性越來越大,,很多農民開始打經濟算盤:與其花費時間和精力去鄉(xiāng)鎮(zhèn)上購買,還不如就近在村莊上農資店購買,,反正產品都差不多,,且可以賒銷,服務態(tài)度好,。這讓處于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市郊區(qū)的一些二批商陷入艱難的處境,。

二是經營成本不斷增加,倉儲費,、人工費,、工資、搬運工費,、運輸費等都在攀升,,下游客戶對利潤的要求卻越來越高,胃口逐漸變大,;上游經銷商和廠家對銷量的期望越來越高,,逐漸要求現(xiàn)款,這就壓得夾在中間的二批商難以喘氣,。

三是渠道下沉的現(xiàn)狀,,生產廠家和上游經銷商已經把目光盯在了最基層的零售店上,逐漸直接和村級零售店合作,,送貨上門,,多少都送,服務到位,,滿足了村級零售店的利潤需求,,“生產廠家上游經銷商二批商村級零售商”的渠道鏈正在逐漸轉變?yōu)椤吧a廠家上游經銷商零售商”。因此,,村級零售店從二批商處進貨不斷減少,,二批商的零售網點在不斷流失。

在遭受了村級零售商的“背叛”之后,,頭腦靈活的二批商開始轉為“大戶代銷制”,,即通過在重點村莊尋找一個種植大戶,種植大戶在使用二批商產品的同時,,兼帶推廣二批商的產品,。由于種植大戶的影響力和口碑效應,這種模式費用低,、見效快,,對產品的推廣很有益處,曾經很好的幫助二批商提升銷量和建立品牌,但隨著競爭的異常激烈,,每個村莊都有不同的經銷商發(fā)展幾名大戶代銷,,銷量和價值都被稀釋和攤薄了,以前一個大戶輻射整個村莊的農資產品用量,,現(xiàn)在變?yōu)閹讉大戶來爭搶一個村莊的農資產品用量,,大戶的影響力和價值降低,并且費用不斷增加,,送貨和維護的成本大大增加,,同時,大戶對利潤的要求越來越高,,使得二批商難以滿足,,“大戶代銷制”也遭受了市場發(fā)展的瓶頸。

 

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(作者: 黃 兵)
責任編輯: 趙艷麗     責任校對: 肖亞超     審核:徐昊晨
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