精品国内自产拍在线观看视频_国产日韩久久久久无码精品_国产亚洲看片在线观看AV_99久久伊人精品综合_国产成人手机在线视频在线观看_日本午夜精品视频一区二区_国产精品亚洲日韩AⅤ在线_亚洲人成激情在线播放_国产篇一级黄色.A一级黄色片免费一级毛片.中国国产一级_A级毛片内射免费视频,亚洲一区日韩高清中文字幕亚洲,国产欧美丝袜在线二蜜芽TV ,久久午夜无码鲁丝片秋霞

銷售與市場網(wǎng)

“科技營銷”照亮中國農(nóng)資新高峰

2012-5-8 13:58| 查看: 153615| 評論: 0|原作者: 寧立新

摘要: 新技術(shù)農(nóng)資產(chǎn)品層出不窮、老產(chǎn)品和老的營銷模式越來困難,、傳統(tǒng)的市場運作和品牌塑造之道成本越來越高,。從廠家到商家到農(nóng)民都在為傳統(tǒng)的生存方式苦惱,都在呼喚新的出路,。

談到農(nóng)資行業(yè)的科技營銷,,大家可能并不熟悉,也不多見,,但科技營銷其實早已成為農(nóng)資行業(yè)發(fā)展的核心動力和主流,,幾乎人類的每一次農(nóng)業(yè)革命,每一次農(nóng)作物的突破性高產(chǎn)和豐產(chǎn),,都是科技的力量在發(fā)揮主導(dǎo)作用,,比如今日中國的袁隆平作物雜交技術(shù)、楊顯東棉花高產(chǎn)技術(shù),、黃耀祥水稻育種技術(shù)以及具體的緩控釋肥和水溶性肥技術(shù)等都為中國農(nóng)作物的持續(xù)高產(chǎn)做出了巨大貢獻,,在農(nóng)資行業(yè),這是“科技是第一生產(chǎn)力”的最有力證明,。

 

跨越科技鴻溝

然而,,科技是第一生產(chǎn)力中的“生產(chǎn)力”概念在大多數(shù)時候、在大多數(shù)人眼里仍然停留在耕種領(lǐng)域和制造領(lǐng)域,,還沒有真正進入到營銷領(lǐng)域或者商業(yè)領(lǐng)域,。那么,要做好農(nóng)資的科技營銷,,讓科技成果不是停留在文件和報告中,,而是“長在農(nóng)民的心里”、“長在地里”,,長出更大的豐收果實,,應(yīng)該怎么辦呢?筆者認為,,首先要搞清楚什么是科技營銷,,然后再來看看科技營銷在農(nóng)資行業(yè)如何運作。

所謂科技營銷,,最初誕生在IT行業(yè),,特別是摩爾定律將科技營銷掀起高潮,摩爾同時提出了“跨越科技鴻溝”理論,,最直白地講,,就是高科技產(chǎn)品的最大特點,也是市場營銷最具挑戰(zhàn)的地方,,特別是其“早期市場”(初期的小范圍專業(yè)市場)與“大眾市場”(中期的非專業(yè)大眾市場)之間存在著“鴻溝”,,能否順利跨越“鴻溝”,,決定了一個高科技產(chǎn)品的成敗。

鴻溝期現(xiàn)象在硅谷不斷重復(fù):新的技術(shù)出現(xiàn),,獲得風(fēng)險投資的支持,,大量的媒體報道,然而最終這些新技術(shù)卻失敗了,,這個時期是個“令人極度絕望的時期”,,大多數(shù)失敗的產(chǎn)品都是在鴻溝結(jié)束了其整個生命周期。實際上每個新技術(shù)都會經(jīng)歷鴻溝,,這一點比技術(shù)含量低的產(chǎn)品要明顯的多,,所以高科技產(chǎn)品就更為關(guān)注如何采取措施“跨越鴻溝”的挑戰(zhàn)。

因此,,我們講科技營銷,,特別是農(nóng)資產(chǎn)品的科技營銷,就是要解決如何將科技含量高的產(chǎn)品或品牌順利跨越鴻溝期的問題,,從而快速實現(xiàn)從試銷到旺銷的轉(zhuǎn)變,。

 

科技營銷正當時

從天時上講,新年伊始,,以農(nóng)業(yè)科技為主題的中央“一號文件”就為今年的“科技三農(nóng)”工作明確了方向和重點,。文件指出,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,、長期確保農(nóng)產(chǎn)品有效供給,,根本出路在科技。

從地利上看,,城鎮(zhèn)化和集約化發(fā)展,,已經(jīng)讓幾個億的農(nóng)民離開了城市,小農(nóng)經(jīng)濟正在真正的瓦解,,合作社,、農(nóng)莊、集體公社等大戶農(nóng)耕經(jīng)濟將獲得越來越快,、越來越大的發(fā)展,,為科技農(nóng)資產(chǎn)品的使用提供了新的廣闊舞臺;從人和上來看,,新技術(shù)農(nóng)資產(chǎn)品層出不窮,、老產(chǎn)品和老的營銷模式越來困難、傳統(tǒng)的市場運作和品牌塑造之道成本越來越高收益越來越小……從廠家到商家再到農(nóng)民幾乎沒有一個不再為傳統(tǒng)的生存方式苦惱,,都在呼喚新的出路,,而科技營銷正當其時。

那么農(nóng)資產(chǎn)品的科技營銷如何來思考和運作呢?

筆者認為可以從以下幾個方面來探討:

構(gòu)建技術(shù)營銷業(yè)務(wù)模式

構(gòu)建“方案+產(chǎn)品+服務(wù)”的價值鏈整合與再造的業(yè)務(wù)模式,,以及相應(yīng)的方案隊伍+產(chǎn)品隊伍+服務(wù)隊伍組合的最佳矩陣式組織結(jié)構(gòu),,其中,,“方案+產(chǎn)品+服務(wù)”的業(yè)務(wù)模式又根據(jù)“行業(yè)線,、產(chǎn)品線、區(qū)域線,、客戶線”等維度,,來設(shè)計不同的“套餐+定制化”解決方案和服務(wù),如針對不同的農(nóng)戶,、不同的農(nóng)作物,、不同的區(qū)域和不同需求等,可以規(guī)劃和配置不同的“套餐”類方案或“定制”類方案,,以滿足他們最佳的需求,。

技術(shù)營銷業(yè)務(wù)模式的價值一方面可以實現(xiàn)整合價值鏈使之系統(tǒng)功效最大化和針對性最優(yōu)化,另一方面,,能創(chuàng)造更佳的技術(shù)競爭優(yōu)勢和公司的綜合實力,,更進一步地還可以實現(xiàn)多元化和長期化的后續(xù)農(nóng)資技術(shù)服務(wù),創(chuàng)造更持久的生意來源,。

敢于挑戰(zhàn)新高度

如何將每噸5000元的肥賣瘋,,這才是我們科技營銷人必須提出的目標,這才是營銷精英應(yīng)該勇于要去挑戰(zhàn)的新高度,。

首先要解決好新型高技術(shù)農(nóng)資產(chǎn)品作為一個新品類,,它的戰(zhàn)略定位、品牌定位,、價格定位,、渠道定位、終端定位和目標農(nóng)戶定位的根本問題,,其實質(zhì)就是要解決好各個營銷環(huán)節(jié)(如二個隊伍,、農(nóng)戶和政府以及合作機構(gòu))在“認知、認可和認購”價值鏈之間的打通問題,,即“每噸5000元的肥如何賣瘋”是所有問題的命門,。

 

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。

(作者: 寧立新)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對: 肖亞超     審核:徐昊晨
免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網(wǎng)觀點,,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除!
12下一頁
收藏 邀請 分享到  

相關(guān)閱讀

最新評論

驗證碼 換一個

銷售與市場官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號-5

GMT+8, 2024-12-25 09:07 , Processed in 0.040317 second(s), 20 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

© 1994-2021 sysyfmy.com

回頂部