渠道 “延伸” 營銷的渠道不能理解為物理的銷售渠道。 前者大于后者,,還包含營銷受眾的網(wǎng)絡(luò),。要區(qū)分對手的渠道,并且將渠道和營銷的受眾緊緊關(guān)聯(lián)起來,,對受眾和競爭對手的特點要充分考慮,。 從現(xiàn)有的化肥銷售渠道來看,化肥生產(chǎn)企業(yè)未來的銷售工作,,不僅要依靠區(qū)域總經(jīng)銷,,同時,要加強直銷,、出口,、進(jìn)場到戶、專用肥料精加工的特定消費等其他經(jīng)銷形式的利用,。未來,,農(nóng)場、林場,、專業(yè)合作社,、農(nóng)資連鎖企業(yè)等等,都將是我們關(guān)系緊密的合作伙伴,。 促銷 “互動” 充分與消費者互動,,以追求最大效果。 這是最常規(guī)市場推廣,,也就是最后引起消費者極度的關(guān)注,,促進(jìn)購買的手段。立體營銷要求在這一過程,,充分與消費者互動,,以追求最大效果。 目前,,化肥企業(yè)常用的促銷手段無外乎開各種名目的銷售會議,、降價、返利,、聯(lián)儲聯(lián)銷、獎勵銷售(贈品,、旅游,、授課,,等等),我們除了利用這些促銷手段所能達(dá)到的銷售目的外,,還要在其他方式上動腦筋,,例如:文化促銷、感情促銷,、新聞促銷等等,。除了花樣要有翻新外,在企業(yè)品牌的維護和企業(yè)文化的傳播方面,,也可以產(chǎn)生長期的有益效果,。 “拓展”經(jīng)營面 其核心在于利用原有的產(chǎn)品,不斷擴展服務(wù),,利用附加服務(wù)把盤子進(jìn)一步做大,。 為了擴大消費群體,我們建立了電話銷售的團隊,,他們不僅是銷售隊伍的有力補充,,同是,也可以作為售后服務(wù)的有生力量,。同時,,以多種經(jīng)營的思路,在國內(nèi)各大用肥市場廣泛建立股份合作銷售企業(yè),、加盟農(nóng)資連鎖機構(gòu),,讓司爾特的肥料以極強化親和力占領(lǐng)目標(biāo)市場。 反饋“固市場” 產(chǎn)品投入和推廣之后,,要調(diào)查市場有什么反應(yīng),,來驗證前期的戰(zhàn)略、策略和執(zhí)行,。 建立合理有效的反饋制度是推進(jìn)市場反饋研究工作的核心,。即時有效地收集市場信息,分析問題產(chǎn)生的原因,,迅速制定解決問題的辦法,,短時間內(nèi)完成反饋的上傳、下達(dá),,不僅是鞏固市場的要求,,同是,也是企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn),。 及時調(diào)整修正 根據(jù)反饋情況來進(jìn)行調(diào)整,,制定新的規(guī)劃。 短期問題解決后,,要把解決問題的經(jīng)驗進(jìn)行有效推廣,,同時,,把此類經(jīng)驗條文化,減少管理人員重復(fù)處理問題的機會,,提高整體效率,。 雖然,看起來立體銷售的各個要點是分離的,,實際上,,這些都是交織在一起的。很多部分互相影響且不分先后,。比如,,產(chǎn)品形成和推廣會同步進(jìn)行,渠道建設(shè)和促銷也是不可剝離的,。它們的相對獨立性能讓我們在營銷工作中思路清晰,,同時,統(tǒng)籌地綜合考慮立體營銷的各方面問題,,可以極大地提高運營效率,。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網(wǎng)觀點,,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除! |
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