我們來分析下為什么這個故事能夠成為口碑傳播內(nèi)容,而且讓我們很難忘記,? 一是新奇有趣,。這個故事里的主人公不是像普通的人一樣,自己買自己用,,主人公并沒有買這個品牌的肥料,,而是借來的肥料,,這就顯得很新奇,人們就愿意談?wù)�,。反之,,如果是他自己買,自己用,,自己說好,,那就顯得很乏味。沒人愿意主動去談?wù)撨@些習以為常的事情,。 二是與傳播者密切相關(guān),。除了肥料,每戶農(nóng)民都用以外,,更重要的是這個小故事里潛伏了農(nóng)民精打細算的個性,。農(nóng)民都是很節(jié)省的,購買肥料也不例外,。就像吃飯一樣,,如果做多了吃不完造成浪費,這在農(nóng)村是很讓人反感的事情,。所以這戶人家精打細算,,結(jié)果肥料少了一些,這會引起農(nóng)民的會心一笑,,對這種情況太理解了,,由于這個小細節(jié),造成農(nóng)民感覺到確實是發(fā)生在自己身邊的故事,,真實可信,。 如果我們深入農(nóng)村,我們會發(fā)現(xiàn)在農(nóng)村流傳著很多這樣的小故事,,大部分都是偶然發(fā)生,、自發(fā)傳播的。農(nóng)資零售店老板卻可以從“新奇有趣和與傳播者密切相關(guān)”兩個角度,,制造一些這樣的小故事,,讓這些小故事自發(fā)的傳播,為你自動地贏得口碑,。 尋找好的口碑傳播源 第二個問題,,哪里是最好的口碑傳播源?有了故事,,那么接下來就是要找誰去傳播,,也就是傳播源的問題。 在很多村里,有很多外號稱為“大喇叭”的人,,言下之意,,無論什么事情,只要他們知道了,,就等于全村人都知道了,。從這方面,我們也是可以知道,,在農(nóng)村是有著很多信息傳播源的,,我們只要找到他們,讓他們說我們好,。我們也習慣于把這個工作稱為“示范戶建設(shè)”,,大體上有以下幾類人可以成為我們的示范戶: 一是種田能手。農(nóng)民種田是為了更好的收成,,所以對于種田能手是比較信服的,,也愿意聽種田能手講的話,所以種田能手可以成為我們的示范戶,; 二是德高望重的人,。在農(nóng)村,都會有一些德高望重的人,,村里面有什么大事,,都會請他們出面去主持個公道。這些人如果能成我們的示范戶,,那肯定會取得很好的影響,; 三是種田大戶。種田較多的人,,往往也有很大的影響力,。農(nóng)民會這樣想,人家上百畝地都使用這個肥料,,那我也用肯定不會有什么問題; 四是村委干部,。例如婦女主任,,村委干部現(xiàn)在都由村民選舉,也有著很好的影響力,。而且村委干部本身就可以利用工作之便,,為農(nóng)民推介最好的農(nóng)資產(chǎn)品。 當然可以成為示范戶的人選很多,,希望零售店老板能夠根據(jù)當?shù)貙嶋H,,合理的選擇。無論如何,,在村里建設(shè)示范戶都是至關(guān)重要的工作,,要做到“村村都有示范戶”,。 打造口碑,建設(shè)個人品牌是農(nóng)資零售店老板長期不懈的工作,。你的店在那里,,而且是長期在那里;你的客戶也在那里,,而且也是長期的在那里,。產(chǎn)品會換、品牌會變,、廠家會變,,但你與你的客戶離不開那片土地。經(jīng)營好你的店,,就需要經(jīng)營好一方客戶,,就是服務(wù)好幾個或十幾個村莊。你與農(nóng)民離得越近,,你為農(nóng)民做得越多,,農(nóng)民就越惦記著你的好,就越與你貼心,。贏得農(nóng)民的口碑,,就建設(shè)了你的個人品牌,這就是你百年老店的事業(yè)基礎(chǔ),。 小結(jié): 一,、農(nóng)民先相信的是人,然后才是產(chǎn)品,; 二,、農(nóng)民的口碑是農(nóng)資零售店經(jīng)營的基礎(chǔ); 三,、農(nóng)資零售店老板要注意建設(shè)個人品牌,。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。 責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網(wǎng)觀點,,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除! |
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