2012年的1月20日,，金威啤酒突然發(fā)布公告稱：結(jié)合當前不明朗的經(jīng)濟環(huán)境,，公司董事會計劃與若干主要從事釀造及分銷啤酒的第三方洽談，擬向其出售若干啤酒業(yè)務(wù)和資產(chǎn),。     
此消息一如重磅炸彈,，震動業(yè)界！
3月初,，又有消息稱,，金威啤酒出售工作目前已經(jīng)完成第一輪競價，從5位報價買家中確定了3家入圍,，進入第二輪競價,，預(yù)計3月底或4月初就能知曉金威啤酒花落誰家。
金威啤酒作為曾經(jīng)的華南啤酒行業(yè)霸主,，中國啤酒行業(yè)第二集團軍的領(lǐng)頭羊,，然而一棋不慎，最終也逃脫不了被“插標售賣”的命運,，令人不勝噓唏,。

金威歸屬影響全局

金威啤酒成立于1985年，前身為深圳啤酒廠,。1989年,，粵海集團控股深圳啤酒有限公司。1990年7月,，第一批金威啤酒下線,。1997年，以金威啤酒為核心業(yè)務(wù)的粵海啤酒集團在香港證交所掛牌上市,，粵海集團占有金威啤酒73%左右的股權(quán),。
此次粵海集團出售的是金威啤酒六家新建工廠，每家工廠按40萬千升規(guī)劃,，目前都已完成第1期投產(chǎn),，總產(chǎn)能為120萬千升。
令人尋味的是，在此次出售的業(yè)務(wù)中,，金威啤酒在深圳總部的兩座工廠及設(shè)備并不在清單之列,。金威啤酒在深圳的一廠、二廠是金威起家的地方,，可謂金威之本,。此次不在出售之列，引人遐想：金威啤酒難道還會在這兩個廠繼續(xù)生產(chǎn),？ 還是囤積居奇,、另有他用？
時下圍繞金威啤酒旗下啤酒業(yè)務(wù)和資產(chǎn)的爭奪戰(zhàn)第一輪已經(jīng)結(jié)束,，5位買家中有2家黯然出局,，其中包括曾經(jīng)呼聲最高的青島啤酒。而成功入圍第二輪的有燕京啤酒,、華潤雪花,、百威英博，目前均被允許派工作組入住金威調(diào)研,，之后將開始第二輪競投,。
此次金威出售，競爭異常激烈,，競價越掀越高,，競標者都欲吃之而后快。第一輪競價已經(jīng)超過粵海原有的50億元天價打包出售計劃,。如果此次金威啤酒交易成功,，將成為2006年以來僅次于百威英博收購雪津啤酒的58億元規(guī)模，甚至有可能超過并購雪津的規(guī)模,。
實際上,，這已是金威啤酒的第二次待價而沽。2001年,，時值金威啤酒母公司粵海集團重組,，麥肯錫建議以5億元出售金威的資產(chǎn)，金威啤酒也曾心動要嫁,，但后來嫌“嫁妝”不夠豐盛,，就停念了。沒想到,，10年待售的資產(chǎn)竟增長10倍,，也是意外之喜！
在這場鏖戰(zhàn)中,，燕京啤酒最被業(yè)內(nèi)看好,，也是最為“門當戶對”。 燕京入主，按其品牌排兵布陣的一貫風格,，最有可能保留金威品牌,，這對金威啤酒或是件好事。燕京啤酒若收購金威啤酒,，可以將福建,、廣西,、湖南連成一片,，形成大華南的整體優(yōu)勢，進一步抵御青島啤酒,。
而華潤雪花若強娶成功,，金威啤酒或被雪藏。按照雪花做大做強雪花品牌的戰(zhàn)略布局來看,，如果雪花啤酒入主金威的話,，金威啤酒很有可能會經(jīng)歷雪藏、冰封,、摘牌,，最終淪落成雪花啤酒的結(jié)局。
若百威拿下,，金威嫁給“洋人”,，也算是有個不錯的棲身之處，對提升金威啤酒品牌管理能力大有裨益,，問題是百威是否要長期培育“金威”這個品牌,，這不得而知。百威除在佛山設(shè)廠外,，在金威啤酒的其他生產(chǎn)基地所在地均未布局生產(chǎn)線,，并購金威啤酒或有助于百威彌補這些區(qū)域的產(chǎn)能空白，鞏固并提升這些區(qū)域的市場地位,。

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 吳勇毅)
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