2012年的1月20日，金威啤酒突然發(fā)布公告稱：結(jié)合當(dāng)前不明朗的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,，公司董事會(huì)計(jì)劃與若干主要從事釀造及分銷啤酒的第三方洽談,，擬向其出售若干啤酒業(yè)務(wù)和資產(chǎn)。     
此消息一如重磅炸彈,，震動(dòng)業(yè)界,！
3月初，又有消息稱,，金威啤酒出售工作目前已經(jīng)完成第一輪競(jìng)價(jià),，從5位報(bào)價(jià)買家中確定了3家入圍，進(jìn)入第二輪競(jìng)價(jià),，預(yù)計(jì)3月底或4月初就能知曉金威啤酒花落誰(shuí)家,。
金威啤酒作為曾經(jīng)的華南啤酒行業(yè)霸主，中國(guó)啤酒行業(yè)第二集團(tuán)軍的領(lǐng)頭羊,，然而一棋不慎,，最終也逃脫不了被“插標(biāo)售賣”的命運(yùn)，令人不勝噓唏,。

金威歸屬影響全局

金威啤酒成立于1985年,，前身為深圳啤酒廠。1989年,，粵海集團(tuán)控股深圳啤酒有限公司,。1990年7月，第一批金威啤酒下線,。1997年,，以金威啤酒為核心業(yè)務(wù)的粵海啤酒集團(tuán)在香港證交所掛牌上市，粵海集團(tuán)占有金威啤酒73%左右的股權(quán),。
此次粵海集團(tuán)出售的是金威啤酒六家新建工廠,，每家工廠按40萬(wàn)千升規(guī)劃,，目前都已完成第1期投產(chǎn)，總產(chǎn)能為120萬(wàn)千升,。
令人尋味的是,，在此次出售的業(yè)務(wù)中，金威啤酒在深圳總部的兩座工廠及設(shè)備并不在清單之列,。金威啤酒在深圳的一廠,、二廠是金威起家的地方，可謂金威之本,。此次不在出售之列,，引人遐想：金威啤酒難道還會(huì)在這兩個(gè)廠繼續(xù)生產(chǎn)？ 還是囤積居奇,、另有他用,？
時(shí)下圍繞金威啤酒旗下啤酒業(yè)務(wù)和資產(chǎn)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)第一輪已經(jīng)結(jié)束，5位買家中有2家黯然出局,，其中包括曾經(jīng)呼聲最高的青島啤酒,。而成功入圍第二輪的有燕京啤酒、華潤(rùn)雪花,、百威英博,，目前均被允許派工作組入住金威調(diào)研，之后將開始第二輪競(jìng)投,。
此次金威出售,，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，競(jìng)價(jià)越掀越高,，競(jìng)標(biāo)者都欲吃之而后快,。第一輪競(jìng)價(jià)已經(jīng)超過(guò)粵海原有的50億元天價(jià)打包出售計(jì)劃。如果此次金威啤酒交易成功,，將成為2006年以來(lái)僅次于百威英博收購(gòu)雪津啤酒的58億元規(guī)模,，甚至有可能超過(guò)并購(gòu)雪津的規(guī)模。
實(shí)際上,，這已是金威啤酒的第二次待價(jià)而沽,。2001年,，時(shí)值金威啤酒母公司粵海集團(tuán)重組,，麥肯錫建議以5億元出售金威的資產(chǎn)，金威啤酒也曾心動(dòng)要嫁,，但后來(lái)嫌“嫁妝”不夠豐盛,，就停念了。沒想到,，10年待售的資產(chǎn)竟增長(zhǎng)10倍,，也是意外之喜,！
在這場(chǎng)鏖戰(zhàn)中，燕京啤酒最被業(yè)內(nèi)看好,，也是最為“門當(dāng)戶對(duì)”,。 燕京入主，按其品牌排兵布陣的一貫風(fēng)格,，最有可能保留金威品牌,，這對(duì)金威啤酒或是件好事。燕京啤酒若收購(gòu)金威啤酒,，可以將福建,、廣西、湖南連成一片,，形成大華南的整體優(yōu)勢(shì),，進(jìn)一步抵御青島啤酒。
而華潤(rùn)雪花若強(qiáng)娶成功,，金威啤酒或被雪藏,。按照雪花做大做強(qiáng)雪花品牌的戰(zhàn)略布局來(lái)看，如果雪花啤酒入主金威的話,，金威啤酒很有可能會(huì)經(jīng)歷雪藏,、冰封、摘牌,，最終淪落成雪花啤酒的結(jié)局,。
若百威拿下，金威嫁給“洋人”,，也算是有個(gè)不錯(cuò)的棲身之處,，對(duì)提升金威啤酒品牌管理能力大有裨益，問題是百威是否要長(zhǎng)期培育“金威”這個(gè)品牌,，這不得而知,。百威除在佛山設(shè)廠外，在金威啤酒的其他生產(chǎn)基地所在地均未布局生產(chǎn)線,，并購(gòu)金威啤酒或有助于百威彌補(bǔ)這些區(qū)域的產(chǎn)能空白,，鞏固并提升這些區(qū)域的市場(chǎng)地位。

銷售與市場(chǎng)網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 吳勇毅)
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