上文說(shuō)到宋今(華美河北分公司老總)先執(zhí)行總部打壓聯(lián)冠二代新品戰(zhàn)略,,然后在衡水區(qū)域起訴聯(lián)冠二代新品不實(shí)宣傳,,打得聯(lián)冠河北分公司老總賀強(qiáng)有苦難言。
華美起訴聯(lián)冠之所以引起這么大動(dòng)靜,,是因?yàn)楹苌儆羞@種廠家之間針鋒相對(duì)的肉搏,,業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷宣傳潛規(guī)則是:自說(shuō)自話,哪怕對(duì)手說(shuō)得再離譜,,只要不針對(duì)自己,,就不能揭開(kāi)蓋子,最多你可以說(shuō)得比對(duì)手更離譜一些,。 宋今也在琢磨:自己這一招是不是太過(guò)趕盡殺絕,?不會(huì)善罷甘休的賀強(qiáng),又會(huì)在衡水搞什么花招,?自己該怎樣接招呢,? 秉承宋今旨意在幕后運(yùn)作這件事的馮大衛(wèi)(馮為華美河北大區(qū)下屬衡水地區(qū)代理公司總經(jīng)理),心里也犯嘀咕,,畢竟這是公司層面的交鋒,,惹惱了聯(lián)冠,這事還真吃不了兜著走。馮大衛(wèi)想來(lái)想去,,還是覺(jué)得要宋今的承諾,。于是邀請(qǐng)宋今來(lái)衡水市場(chǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。 聯(lián)冠市場(chǎng)撂荒一半
宋今答應(yīng)了馮大衛(wèi)的邀請(qǐng),,在衡水轉(zhuǎn)了幾個(gè)縣市下來(lái),,便發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題,驚出了一身冷汗,。
宋今先到冀州(冀州屬衡水區(qū)域管),,冀州市區(qū)華美專賣店現(xiàn)場(chǎng)要比聯(lián)冠專賣店的現(xiàn)場(chǎng)好,這說(shuō)明不了問(wèn)題,,因?yàn)闃I(yè)務(wù)人員肯定會(huì)在視察之前做足了工作,。 而冀州的鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶,華美和聯(lián)冠的差異就大多了,。在一個(gè)既做華美又做聯(lián)冠的綜合性賣場(chǎng),,聯(lián)冠的展臺(tái)上歪歪扭扭擺了幾套不新不舊的樣品,旁邊過(guò)期單頁(yè)和老板做飯用的電飯煲堆了一地,。宋今作為外人看著都頭大,問(wèn)老板道:“聯(lián)冠現(xiàn)場(chǎng)這么亂,,也沒(méi)有業(yè)務(wù)來(lái)整改,?” “我都半年沒(méi)見(jiàn)過(guò)聯(lián)冠的業(yè)務(wù)了,除了打電話要錢就是要錢,,什么也不管,!”老板聽(tīng)宋今這樣一問(wèn),就來(lái)了火氣,。 宋今心想多半是老板氣話,,業(yè)務(wù)再懶也不可能半年不來(lái),于是又問(wèn):“那你也不向上面反映,?” “反映有什么用,?給誰(shuí)反映?冀州公司的人啥都不懂,,衡水公司的人啥都不干,。” 鄉(xiāng)鎮(zhèn)老板還以為宋今是聯(lián)冠公司的領(lǐng)導(dǎo),,逮著機(jī)會(huì)好一頓搶白,。 宋今出了賣場(chǎng),回頭就問(wèn)河北聯(lián)冠分公司副總出身的馮大衛(wèi):“馮總,,聯(lián)冠的市場(chǎng)這么爛,,賀強(qiáng)真能視而不見(jiàn)?” 事實(shí)上,,賀強(qiáng)不是視而不見(jiàn),,而是被業(yè)績(jī)蒙蔽了雙眼,。 衡水區(qū)域一分為二,新客戶初生牛犢不怕虎有的是闖勁,,指標(biāo)自然不甘人后,,老方(原為聯(lián)冠衡水的大代理,后因入股華美衡水分公司,,被聯(lián)冠縮小了代理區(qū)域)雖然對(duì)年度簽約過(guò)高有異議,,但跟隨市場(chǎng)分割后的回款目標(biāo),相對(duì)于其家底,,也不是太難,。 衡水區(qū)域自從一分為二后,不管是回款還是簽約,,月月完成既定目標(biāo),。誰(shuí)能相信,這光鮮業(yè)績(jī)下埋藏的全是問(wèn)題,?,! 賀強(qiáng)錯(cuò)就錯(cuò)在,他并沒(méi)有殺掉老方的意思,,但將老方的區(qū)域縮小,,并抽調(diào)原來(lái)管理老方的精兵強(qiáng)將去扶持新客戶,一下子寒了老方的心勁,,讓老方誤以為自己遲早要被拿掉,。于是,老方分到的那一半市場(chǎng),,一下子撂了荒,。 你殺大戶?我一路綠燈
知道了老方私下入股華美衡水代理公司,,加上華美和聯(lián)冠發(fā)生官司之后,,賀強(qiáng)認(rèn)定老方胳膊肘向外拐,這才讓賀強(qiáng)有了殺老方而后快的沖動(dòng),。
賀強(qiáng)生了這個(gè)念頭,,在衡水市場(chǎng)就開(kāi)始布局:二代新品不給老方做,也不給那個(gè)新代理商做,,而是再開(kāi)發(fā)個(gè)新客戶來(lái)代理,。 賀強(qiáng)的如意算盤是:在不打草驚蛇的情況下,讓這個(gè)二代新品代理商先介入老方的網(wǎng)絡(luò),,再派駐個(gè)高級(jí)業(yè)務(wù)經(jīng)理去管理整個(gè)衡水區(qū)域,,等時(shí)機(jī)成熟后,再一舉拿下老方。畢竟現(xiàn)在老方的指標(biāo)還說(shuō)得過(guò)去,,直接棒殺,,師出無(wú)名。 老方浸淫市場(chǎng)這么多年,,什么風(fēng)浪沒(méi)見(jiàn)過(guò),?老狐貍的鼻子一聳,就嗅出了賀強(qiáng)的狼子野心,。 對(duì)于廠家的這種調(diào)整,,大多數(shù)經(jīng)銷商會(huì)以其人之道還治其人之身。你不讓我代理新品,,那我代理其他廠家的新品好了,;你派駐高級(jí)經(jīng)理來(lái)收我的管理權(quán),我就把業(yè)務(wù)給供起來(lái),。 老方并不這樣做,。老方在自己區(qū)域上可以對(duì)二代新品一路綠燈,但你既然不讓我老方代理二代新品,,作為交換條件,,老方要求他的一個(gè)副總必須到二代新品代理商參與配合,參與二代新品的發(fā)貨,,拿到二代新品的銷售數(shù)據(jù),,以幫助老方比較老品和新品的銷售表現(xiàn)。 考慮到老方的理由沒(méi)什么不妥,,賀強(qiáng)答應(yīng)了。 二代新品本身是聯(lián)冠的戰(zhàn)略主推,,賀強(qiáng)又招了個(gè)急于表現(xiàn)的新代理,,加上老方的一路綠燈支持,在衡水老方那一半?yún)^(qū)域里很快就上量熱銷,,比衡水另一半?yún)^(qū)域甚至其他市場(chǎng)都要好,。 這個(gè)新品代理商一時(shí)間信心大增,壓貨也有了膽量,。 老方坐地反擊
面對(duì)老方的過(guò)度熱情,,賀強(qiáng)一下子糊涂了。老方這是唱的哪出戲,?
不過(guò),,賀強(qiáng)沒(méi)糊涂太久。二代新品熱銷了沒(méi)幾天,,老方便抓了一堆衡水另外一半?yún)^(qū)域和外區(qū)域的竄貨條碼,,要求公司給予嚴(yán)格處理(竄貨條碼是老方的副總在新品批發(fā)時(shí)做的小動(dòng)作)。 這一下子給賀強(qiáng)出了個(gè)難題:不處理,老方不會(huì)答應(yīng),,搞不好會(huì)越級(jí)投訴,;處理,處理誰(shuí),?稍有紕漏二代新品在衡水就會(huì)完蛋,。 這件事還真不好從公司層面按章辦事,只能私下解決,。私下解決先談的就是感情,。 談感情是吧!我老方做聯(lián)冠這么多年沒(méi)功勞也有苦勞吧,?二代新品和我屁事沒(méi)有,,幫你賣這么好,結(jié)果惹一身騷,,這個(gè)感情賬該怎么算,? 本來(lái)就不敢硬來(lái)的賀強(qiáng),只得硬咽下這口氣,,先消了徹底殺掉老方的想法,。 編輯 王蘭敏[email protected] 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除! |
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